Испытывают ли потребители «Повышенную утомляемость»?

Ни для кого не секрет, что спортивные штаны стали модным трендом 2020 года. В прошлом году этот предмет гардероба наряду с футболками, толстовками и свитшотами стал основой униформы для строгого режима. Еще до пандемии бренды, специализирующиеся на производстве спортивной одежды, такие как Pangaia, которая была запущена в 2018 году, и Sporty & Rich, основанная в 2014 году, пользовались интересом покупателей к одежде для отдыха, но с началом пандемии популярность этой категории резко возросла.

Компания Pangaia заявила, что в 2020 году ей удалось “сжать пятилетний финансовый план [всего бренда] до годичных временных рамок”. И Sporty &amp, Основательница Rich Эмили Оберг (Emily Oberg) рассказала, что в 2020 году ее бренд также продемонстрировал положительные продажи, чему способствовали популярные водолазки и толстовки с капюшоном.

В 2018 году компания Fear of God выпустила свою линию Essentials со свитшотами и спортивными брюками с имитацией горловины, которые выгодно отличали ее от основной линейки, а датский дизайнер Мартин Асбьерн выпустил повседневную коллекцию M. A., состоящую из свитеров, в дополнение к повседневным костюмам. “В 2020 году мы с большим успехом представили нашу коллекцию одежды для отдыха M. A. Коллекция состоит из простых в носке вещей, изготовленных из органического хлопка и переработанного полиэстера”, — сказал Асбьерн. — На самом деле бестселлерами до пандемии были наши швейные изделия, но наши спортивные костюмы стали по-настоящему популярны после пандемии”.

Поскольку число случаев заболевания COVID-19 сократилось, а вакцины появились в начале этого года, во многих частях мира были введены строгие карантины.

И, несмотря на то, что число случаев снова растет из-за «Дельта-варианта», новые правила карантина позволяют обществу продолжать действовать более открыто. Так что же это означает для гардероба в стиле «карантин»? Потребители, которые одеваются для необычных случаев — например, для выполнения поручений или покупки предметов первой необходимости, — могут оказаться одними из первых, кто почувствует “усталость от пота”.

Асбьорн сказал, что ему не терпится снова начать модно одеваться, и Оберг ожидает, что в следующем сезоне и в последующие годы, по мере открытия предприятий и возобновления поездок, в моде будут более модные вещи.

Тем не менее, несмотря на смягчение правил карантина, продажи их повседневного гардероба растут. “В начале 2021 года наша коллекция M. A. стала для нас бестселлером”, — сказал Асбьерн. — Но мы снова начинаем замечать рост популярности более модных образов, особенно с нашими новыми моделями на осень 2021 года, которые предлагают более непринужденный крой”.

Оберг сказала, что коллекция для тенниса и капсульные футболки бренда стали бестселлерами этого года, и она заметила, что покупатели покупают более дорогие вещи. “Да, их всегда интересуют спортивные костюмы и повседневные стили”, — сказала она. “Но наши новые, более стильные модели одежды также хорошо продаются. Люди всегда будут носить спортивную одежду, пока они хотят быть активными”.

Компания Pangaia заявила, что ее предложение по-прежнему пользуется большим спросом. “Мы продолжаем учиться у наших клиентов, — заявили в компании, — особенно в том, что касается понимания их жизненных потребностей.

Имея это в виду, мы продолжим расширять наш ассортимент, сохраняя при этом нацеленность на производство изделий, изготовленных с умом, которые станут неподвластным времени дополнением к гардеробу любого человека”.

Представители этих брендов считают, что спортивная одежда никуда не денется, но потребитель готов к переменам. Проведя дома почти полтора года, потребители готовы выйти из дома в лучшем виде, что может включать в себя, а может и не включать спортивную одежду.

Как и джинсовая одежда на протяжении многих лет, бренды могут извлечь выгоду из предложения повседневной одежды для отдыха, чтобы привлечь к бренду новых покупателей или стать альтернативой существующим покупателям, которые ищут новый образ в мире после пандемии. В качестве примера можно привести предложение Sporty &Rich по плаванию, которое, по словам Оберга, отлично зарекомендовало себя в 2021 году.

А в следующем сезоне бренд добавит в свою коллекцию трикотаж и пальто. Что касается Мартина Асбьерна, то повседневные костюмы в этом году стали бестселлерами, и дизайнер сообщил, что он выпускает женскую одежду осенью 2022 года. “Я надеюсь, что мы и дальше будем наблюдать рост спроса на более индивидуализированные модели, потому что именно в этом заключается моя страсть”, — сказал он.

Остаток этого года и последующие годы покажут, разделят ли потребители эту страсть.