Instagram тестирует подписки для американских создателей

В то время как многие компании, работающие в социальных сетях, сталкиваются с растущим давлением из-за того, как они работают, для таких платформ, как Instagram, все по-прежнему выглядит как обычно. В среду приложение, принадлежащее Meta, запустило новый тест, который позволяет создателям предлагать подписки. Платное членство привносит новую структуру в аккаунты участников, предоставляя им еще один способ монетизации своих подписчиков. Аналогичное приложение Facebook уже поддерживает подписку, но в Instagram эту функцию давно ждут. Теперь подписчики могут получать доступ к дополнительному контенту и видеороликам в Instagram Live и Stories, оповещениям и визуальному значку, который выделяет их комментарии и DM из толпы.

Конечно, ничто не мешает пользователям получать контент и делиться им с другими. Но это противоречит политике Instagram, поэтому любой, кого поймают за этим занятием, может понести какое-либо наказание, будь то лишение привилегий участника или другие меры.

В качестве пилотной программы тест проводится в крайне ограниченном количестве, и на данный момент в нем участвуют только 10 аккаунтов создателей в США. В список вошли актер Алан Чикин Чоу, баскетболистка Седона Принс, астролог Ализа Лайк Ибица, танцовщица/актриса/модель Келси Кук, создатель цифровых технологий Эллиот Норрис, обладатель серебряной медали Олимпийских игр Джордан Чайлз, гимнаст/актер/модель Джек Джерри, художник и духовный тренер Банни Майкл, создатель XR Дон Аллен Стивенсон III и другие. создатель цифровых технологий Лонни АЙВ. Судя по количеству подписчиков, которое колеблется от 62 500 до 571 000, охват не ограничивается только крупными влиятельными лицами, по крайней мере, пока.

Но это предварительный шаг, направленный на получение отзывов для разработки, поэтому окончательная версия может работать по-другому. Создатели сами устанавливают цены на подписку, примерно от 1 доллара в месяц до 100 долларов, которые оплачиваются через покупки в приложении. На данный момент Instagram ничего не снижает. Этот шаг вписывается в заявленную миссию материнской компании по поддержке создателей. В прошлом году тогдашняя Facebook, а ныне Meta, пообещала выплатить 1 миллиард долларов до 2022 года. Это не единственная компания, которая занимается этим. Многочисленные социальные сети предприняли более масштабные усилия, чтобы порадовать создателей, используя такие стимулы, как подарки и чаевые. Эта стратегия обеспечивает активное сообщество, которое создает контент для привлечения и удержания вовлеченных пользователей, одновременно стимулируя рекламу и покупки в сетях. В прошлом году Instagram развил эту идею, создав партнерские магазины, которые превращают аккаунты создателей в онлайн-магазины.

Более широкая концепция подписки на социальные сети получила развитие в прошлом году, когда социальное аудиоприложение Clubhouse объявило о намерении использовать эту функцию, а Twitter запустил функцию Super Followings. Такие функции дают очевидные преимущества, будь то получение дохода или поддержка сообщества.

Но они также могут помочь технологическим платформам другими способами. Компании могут получить информацию об очень активных и ценных пользователях, поскольку данные проливают свет на то, что волнует людей, за что они готовы платить и в каком объеме. Подписки также позволяют избежать таких неприятных вопросов, как отслеживание пользователей и конфиденциальность, поскольку они доступны по умолчанию. Подписчики должны принять меры для регистрации и оплаты. Пилотный проект Instagram запускается в связи с тем, что технологическая индустрия сталкивается с многочисленными стресс-тестами, связанными с пользовательскими данными. В этом секторе мобильные гиганты, такие как Apple и Google, отказались от отслеживания пользователей в iPhone и браузерах Chrome с помощью файлов cookie.

Тем временем законодатели обсуждают новый законопроект, внесенный Палатой представителей демократов во вторник, который угрожает заблокировать “рекламу слежки” в Интернете. Если Закон о запрете слежки за рекламой будет принят в соответствии с написанным, он положит конец практике таргетинга рекламы и даже откроет возможность для отдельных потребителей подавать в суд на такие приложения, как Facebook и Google, на сумму до 5000 долларов за каждое нарушение.

Такого рода усилия могут привести к серьезным изменениям в работе платформ социальных сетей, поэтому им, возможно, придется проявить творческий подход. Вместо того, чтобы тайно отслеживать поведение пользователей в Интернете, им пришлось бы побуждать потребителей добровольно передавать свои данные — возможно, аналогично тому, как потребительские бренды и магазины разрабатывают программы лояльности и бесплатное или платное членство.

Таким образом, технологическим компаниям было бы чему поучиться у розничной торговли.