IMG, исследование LaunchMetrics Оценивает силу Недели моды

Показ во время недели моды — это не только важная веха для дизайнера, но и стратегическое бизнес-решение. Таков вывод независимого исследования, проведенного IMG при поддержке Launchmetrics для оценки эффективности участия в неделях моды в современной индустрии. Проведенный ими анализ показал, что участие в неделях моды является ценным инструментом привлечения новой аудитории, особенно в свете стремительной фрагментации традиционных медиа- и розничных платформ.

Чтобы оценить значимость воздействия на СМИ, Launchmetrics использовала собственный алгоритм для измерения влияния мест размещения и упоминаний в различных сферах индустрии моды, роскоши и косметики. Среди ключевых выводов исследования:

• Недели моды приносят 1,5 миллиарда долларов дохода в миллионном эквиваленте каждый год в 150 странах и на 49 языках. • Неделя моды в Нью-Йорке ежегодно собирает 258 миллионов долларов в MIV по всему миру, при этом более половины разговоров происходит на рынках за пределами США. • Бренды, участвующие в показах во время недели моды, получают до 180 процентов прибыли в MIV в течение недели моды по сравнению с другими месяцами года. • Для NYFW 105 миллионов долларов в виде MIV (из общих 258 миллионов долларов) получены от разговоров в течение двух основных сезонов, февраля и сентября, а оставшиеся 152 миллиона долларов получены от освещения недель моды в течение всего года. • Дизайнеры, участвующие в показах в рамках одной из четырех основных недель моды, в результате выходят на три новых рынка, а некоторые дизайнеры могут выйти на семь новых рынков. • Проводя показы во время недели моды, дизайнер может увидеть в четыре раза больше MIV, чем когда он проводит собственные показы вне организованных отраслевых мероприятий. • В то время как дизайнеры могут принять решение о проведении показов вне календаря, чтобы избежать шума, верно и обратное: внимание мирового сообщества на моду во время недель моды обеспечивает повышенное внимание средств массовой информации во всем мире и возможность быть включенными в тематические, трендовые или обзорные материалы.

Дизайнеры, участвующие в показах на выставке NYFW, получают до 40% прибыли от участия в календаре NYFW и global conversation. • По данным Moda Operandi, которая также участвовала в исследовании, дизайнеры, участвовавшие в показах на подиуме, получали в среднем на 40% больше доходов, чем те, кто не участвовал в показах в традиционном формате. • Семь самых популярных показов на ModaOperandi. В коллекции Com на весну 2021 года был представлен подиумный компонент. • Когда дизайнеры проводят показы второй сезон подряд, они получают на 25% больше MIV по сравнению с предыдущей коллекцией, исходя из первоначальной стоимости. • В течение второго сезона стоимость размещения составляла 150 процентов от первоначальной стоимости, что указывает на то, что повторное участие в неделе моды дает дизайнерам более ценный контент для продвижения их бренда.

В исследовании приводились конкретные примеры от таких брендов, как Michael Kors, Jason Wu, Carolina Herrera, Rodarte, Oscar de la Renta, Proenza Schouler и Rebecca Minkoff, которые добились успеха на неделях моды. Например, в осеннем сезоне 2020 года Kors заработала 10,1 миллиона долларов на контенте, связанном с NYFW, что составило почти 25 процентов от общей выручки бренда в этом сезоне.

Кроме того, в этом сезоне Kors на 59% увеличили охват в средствах массовой информации (публикации, которые включают в себя печатные издания, онлайн-ресурсы и аккаунты в социальных сетях, связанные со СМИ), по сравнению с их шоу в межсезонье. Показы Rodarte, запланированные на весну 2019, осень 2020 и весну 2021 года, принесли в четыре раза больше прибыли, чем показы, запланированные на осень 2019 года в Лос-Анджелесе.

Только благодаря медийному голосу весной 2019 года стоимость показа бренда в Лос-Анджелесе осенью 2019 года в 2,8 раза превысила стоимость всего показа бренда в Лос-Анджелесе осенью 2019 года. Что касается увеличения продаж в результате проведения показа на подиуме, то в результате весеннего мероприятия 2021 года общая стоимость заказов Rodarte увеличилась на 300 процентов по сравнению с предыдущим месяцем. Весной 2020 года Brandon Maxwell увеличила общую стоимость заказов на 554% по сравнению с предыдущим месяцем и продолжила демонстрировать положительное влияние NYFW, увеличив ее на 111%, если смотреть в среднем по правительству в этом году. Что касается MIV и GOV, то Каролина Эррера отметила положительное влияние NYFW весной 2020 года: MIV увеличился на 117%, а GOV — на 190% в сентябре по сравнению с предыдущим месяцем.

В ходе исследования был сделан вывод, что показ во время недели моды — это решение, которое не только немедленно поможет бизнесу, но и окажет долгосрочное влияние на бренд. Лучшие стратегии бренда позволили увеличить стоимость их первоначального показа более чем на 25 процентов в течение 12 месяцев после проведения мероприятия.

Исследование также показало, что дизайнеры, которые проводят показы непрерывно, сезон за сезоном, способны генерировать более ценный контент и истории для прессы, чем те, кто проводит разовые показы, при этом стоимость показов во втором сезоне составляет 150 процентов от стоимости показов в первом сезоне. Через месяц после выступления Ребекки Минкофф в сентябре 2020 года компания заработала 3,3 миллиона долларов в MIV, что на 76 процентов больше, чем в среднем за год.

Также увеличилось количество размещений. По данным Minkoff, количество размещений через месяц после показа было на 55% выше, чем в среднем за год, что подчеркивает важность показа на подиуме для создания долгосрочного эффекта для бренда. ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ОБ этом, перейдите по ссылке.:

IMG Публикует расписание показов на Неделю моды в Нью-Йорке.

CFDA и IMG объединяются, чтобы представить расписание Недели моды в Нью-Йорке.

Вернутся ли на показы модные редакторы?

Социальные ценности, Влиятельные лица и новые форматы показов окажут влияние на СМИ, сообщает Launchmetrics