Идеальная вечеринка в Лондоне, новый шаг Benetton, Pandora добавляет Macy’s

PERFECT PARTY: Независимый журнал Perfect, принадлежащий Кэти Гранд, устроил вечеринку во время Недели моды в Лондоне совместно с By Far и Ant-Agency, чтобы отпраздновать выход второго номера журнала, который выйдет в понедельник. Гости, в том числе Карен Элсон, Марк Джейкобс, Джорджия Мэй Джаггер, Алекса Чанг, Айрис Лоу, Палома Фейт и Китти Спенсер, а также сестры-близнецы Амелия и Элиза, пообщались с самыми известными модельерами Лондона, такими как Кристофер Кейн, Эрдем Мориалоглу, Харрис Рид, Сол Нэш, Бьянка Сондерс, Чет Ло и Коннор Айвз в Десимо, в отеле «Стандарт» на Кингс-Кросс. Гранд и Брайан Ямбао, он же Брайенбой, которые оба носили одежду Balenciaga, угощали гостей коктейлями из водки Ciroc, текилы Don Julio Blanco, виски Johnnie Walker Black Label и канапе, в том числе мини-бургерами с говядиной, картофелем фри и веганскими хот-догами.

В новом выпуске, стоимость которого составляет 35 фунтов стерлингов, представлены истории о таких знаменитостях, как Кейт Бланшетт, Кайя Гербер, Майли Сайрус, Хейли Бибер, Анжелика Хьюстон, Дакота Джонсон, Гленн Мартенс, Лиззо и Эмили Ратаковски. “Мы хотели затронуть тему знаменитостей в эпоху массовой слежки — в частности, как изменились наши отношения с общественными деятелями, когда подробности нашей собственной жизни становятся все более доступными для людей, которых мы не знаем”, — написал Гранд в письме редактору. Размышляя о теме видеонаблюдения, Солве Сундсбо проследила за Джорджией Палмер в аэропорту Лондон-Сити с помощью камер видеонаблюдения.

Николай фон Бисмарк настроил свою камеру на режим ночного видения и наблюдает за ночными событиями в парке возле своего дома, в то время как Стив Макки снимает Ратаковски, за которым папарацци следят во время ночного похода в кинотеатр. — ТЯНЬВЭЙ ЧЖАН

МЕТА-РИТЕЙЛ: новый магазин Benetton находится в метавселенной. Итальянская компания принимает участие в Неделе моды в Милане, которая стартует во вторник, чтобы представить свой проект цифровой розничной торговли, официальный дебют которого состоится в ближайшие несколько недель.

Флагманский магазин бренда в Милане на улице Корсо Витторио Эмануэле II будет преобразован в мультимедийную экспозицию, подчеркивающую внешний вид магазина в метавселенной. Магазин был выкрашен в розовый цвет — дань яркой эстетике бренда и впечатлениям, которые, как ожидается, обеспечит цифровой магазин.

Новый магазин будет работать в течение четырех недель. “Мы хотели перевернуть процесс погружения с ног на голову, воссоздав в физической розничной торговле ту же эмоциональную экосистему, что и в виртуальном магазине в метавселенной”, — сказал Массимо Ренон, главный исполнительный директор Benetton Group. “Любой, кто заглянет в наш магазин в Милане в ближайшие несколько недель, сможет окунуться в сочетание физической реальности и цифровых технологий на фоне творчества, красок и звуков”, — добавил он. Антонио Патрисси, директор по цифровым технологиям Benetton Group, рассказал о многоканальном подходе компании к выходу в метавселенную.

Цифровым покупателям будут предложены игровые возможности, каждый из которых получит кредитное вознаграждение в виде QR-кода, который они смогут использовать для своих физических покупок в розничной сети Benetton. “Наша цель — создать мост между настоящим и будущим, реальным и виртуальным, с помощью захватывающего опыта работы с брендом, который ближе к языку молодого поколения”, — предложил Патрисси. Benetton привлекла пятерых итальянских знаменитостей и пользователей Tiktoker для участия в специальной акции под названием Play Change, в рамках которой таланты поделятся своими личными историями перемен и переосмысления. — МАРТИНО КАРРЕРА

В MACY’S стало БОЛЬШЕ: Pandora расширяет свою дистрибьюцию в США благодаря новому крупному партнеру.

Датский бренд, входящий в число крупнейших ювелирных компаний мира, откроет магазины в Macy’s. В конце 2021 года открылись пять отделений, в том числе в Далласе, Хьюстоне и Атланте. В настоящее время компании планируют открыть еще 28 отделений до конца 2022 года. В заявлении Pandora отмечается, что партнерство является частью кампании по “увеличению доли рынка и удвоению выручки в США по сравнению с 2019 годом”. США являются крупнейшим рынком сбыта Pandora. “Являясь одним из ведущих ритейлеров страны, Pandora ценит Macy’s как надежного партнера для повышения доступности бренда в США и ускорения роста нашего присутствия”, — сказал Лучано Родембуш, президент Pandora в Северной Америке. — Мы разделяем культуру, ориентированную на клиента, и уверены, что продолжим достигать наших амбициозных целей по росту на рынке благодаря этому партнерству, согласованному с нашими стратегическими усилиями по расширению сети”.

Джефф Дженнетт, главный исполнительный директор Macy’s Inc., добавил: “Macy’s — это место, где можно приобрести ювелирные изделия как по доступной цене, так и высокого класса. Мы рады сотрудничать с Pandora, чтобы расширить наш ассортимент ювелирных изделий и предложить покупателям более интересные украшения ручной работы и специальные варианты, которые помогут им воплотить свой индивидуальный стиль”.

На саммите руководителей WWD в ноябре Родембуш рассказал о том, как Pandora планирует обновить ассортимент своей продукции и опыт розничной торговли, чтобы привлечь новое поколение покупателей. “Нам нужно привнести свежесть в бренд, и хорошим примером этого является то, что когда мы начинаем общаться с поколением Z, нам нужна эта свежесть.

Особенно если вы хотите общаться с молодым поколением, вам нужно быть более внимательным к тому, что происходит в данный момент. Вам нужно быть намного быстрее, чтобы создавать очень быстро”, — сказал он о новых линиях, таких как Pandora Me. Ювелир также продвигает усовершенствования в своих каналах электронной коммерции, чтобы “вызвать эмоции” и передать ощущение истории бренда и ручной работы. — МИСТИ УАЙТ САЙДЕЛЛ

ЮБИЛЕЙНЫЕ ВЫПУСКИ: В разгар празднования своего 75-летия компания Talbots вновь объединила усилия с Dress for Success. В рамках восьмого ежегодного сотрудничества с организацией, цель которого — помочь женщинам полностью раскрыть свой потенциал в профессиональном и личном плане, ритейлер выпустил капсульную коллекцию, посвященную расширению прав и возможностей.

На данный момент Talbots собрала более 8 миллионов долларов, чтобы помочь женщинам вернуться на работу и встать на ноги. Свитшоты feel-good также созданы в честь женщин, которые воспользовались услугами Dress for Success. Слова, которые были выбраны для надписи на толстовках, были вдохновлены множеством историй, которые сотрудники Talbots услышали за годы сотрудничества с некоммерческой организацией. Три модели стоимостью 70 долларов, которые будут доступны онлайн до 20 марта, представлены в голубом, розовом и белом цветах с такими надписями, как “Сила”, “Могущественный”, “Решительный”, “Обнадеживающий”, “Уверенный”, “Вдохновляющий” и “Добрый». ” Синяя толстовка с надписью «Inspire” продается в некоторых магазинах.

Старший вице-президент Talbots по бренд-маркетингу Билл Миллер сказал, что ритейлер гордится тем, что уже восьмой год поддерживает Dress for Success и “продолжает помогать женщинам, пострадавшим во время пандемии”.

По данным исследовательского центра Pew Center for Research, с третьего квартала 2019 года по третий квартал 2021 года число женщин в составе рабочей силы, не имеющих дипломов о среднем образовании, сократилось на 12,8 процента по сравнению с 4,9-процентным снижением числа мужчин с аналогичным образованием. Разница в оплате труда мужчин и женщин остается неизменной.

В среднем с 2019 года мужчины стали работать меньше часов на оплачиваемой работе, в то время как продолжительность рабочего времени женщин не изменилась. Коллекция Talbots x Dress for Success также способствует появлению в сети специализированных магазинов толстовок и свитеров с вдохновляющими надписями или заявлениями. “Они всегда пользуются успехом и пользуются большой популярностью у покупателей”, — сказал представитель компании, отметив, что ограниченный тираж этой линии посвящен вдохновляющим историям и достижениям всех женщин, выпускающих одежду для успешных женщин, и что ритейлер уверен, что эти слова должны найти отклик у всех покупателей. “Учитывая нынешнюю моду на повседневную одежду и то, что мир изменился, мы знали, что нашим покупателям уже нравятся наши толстовки, и поэтому они с радостью примут коллекцию «Inspire». — сказал представитель компании.

Компания Talbots, приуроченная к Международному месяцу женской истории, пытается наладить диалог не только с существующими клиентами, но и с потенциальными новыми с помощью своей кампании #WhoInspiresYou. В рамках инициативы “Женщины помогают женщинам” и в попытке привлечь внимание к коллекции Inspire компания Talbots призывает покупателей, сотрудников, женщин-общественных лидеров и тех, кто влияет на стиль жизни, публиковать свои фотографии в этих свитшотах и объяснять, кто их вдохновляет.

Партнерство с Dress for Success предлагает покупателям различные способы вовлечения в процесс производства. С 10 по 14 марта покупатели могут принести с собой аккуратно надетую рабочую одежду и аксессуары, которые будут переданы организации. С 3 марта по 3 апреля Talbots будет принимать денежные пожертвования на покупку одежды для успеха на своих кассах в магазинах. Во время “Недели покупок для общего дела”, которая продлится с 7 по 14 марта, потребители получат 25-процентную скидку на все покупки в магазинах и онлайн-магазинах, а 10 процентов чистой выручки пойдут в пользу DFS в дополнение к 30 процентам, предназначенным для специального сбора. — РОЗМАРИ ФАЙТЕЛЬБЕРГ