Брунелло Кучинелли удваивает размеры флагманского отеля на Мэдисон-авеню

Брунелло Кучинелли верит в Нью-Йорк, и компания сделала важное заявление о своей уверенности в устойчивости города, удвоив размеры своего флагманского здания на Мэдисон-авеню. Магазин, который открылся более десяти лет назад, был расширен почти до целого квартала по адресу 683-689 Мэдисон-авеню (на 61-й улице), что позволило компании лучше представить весь ассортимент своего бренда. “Это настоящий флагманский магазин площадью 8127 квадратных футов”, — сказал Массимо Каронна, президент и главный исполнительный директор Brunello Cucinelli в Северной Америке. По его словам, компания смогла приобрести помещение по соседству, где раньше располагался Bally, для расширения.

Ремонт начался в феврале 2021 года, в разгар пандемии, и в течение всего этого времени магазин оставался открытым. На Мэдисон-авеню расположены восемь витрин, отдельные магазины мужской, женской и детской коллекций, а также VIP-примерочная и барная зона. “Мы открылись на Мэдисон в 2010 году, и это место оказалось отличным выбором с точки зрения эстетики бренда и клиентуры”, — сказала Каронна. “Это место стало нашим флагманским и самым важным магазином в мире”.

Всего у компании 113 магазинов по всему миру и 33 в Северной Америке.

И хотя изначально бренд был ориентирован только на оптовую торговлю, сейчас на розничную торговлю приходится 53% от общего объема продаж, сказал он. “Я всегда мечтал о разделении оптовой и розничной торговли”, — сказал он. Как сообщалось, за первые девять месяцев текущего года объем продаж компании составил 502,6 миллиона евро, что на 9,4 процента больше по сравнению с аналогичным периодом 2019 года и на 32,7 процента больше, чем в 2020 году.

Продажи в Северной и Южной Америке выросли на 37,4 процента до 161,2 миллиона евро по сравнению с 2020 годом и на 7,9 процента по сравнению с 2019 годом. “По мере того как мы расширялись в сфере стиля жизни, детской одежды и аксессуаров, мы подумали, что важно найти более широкое место для демонстрации всех наших предложений”, — сказал он о магазине на Мэдисон-авеню. Большая площадь позволяет бренду обслуживать как новых, так и существующих клиентов в специально отведенных для этого зонах, а также обеспечивает “ощущение уединения для комфортных покупок”, отчасти благодаря двум отдельным входам, одному для мужчин и одному для женщин. “Уединение сегодня — это роскошь”, — сказал он.

Магазин также позволяет бренду расширить ассортимент спортивной одежды, а также мужской одежды, сшитой по индивидуальному заказу, и лучше продемонстрировать сезонные предложения. “Каждый сезон мы стремимся привносить новинки в наши коллекции”, — сказал он. По словам Каронны, магазин предлагает новую коллекцию очков от Oliver Peoples, и это первый случай, когда Brunello Cucinelli сотрудничает с другим брендом.

Каролина Кучинелли, со-президент, со-креативный директор и дочь основателя, тесно сотрудничала с компанией по производству очков при создании коллекции, и “мы довольны результатами”, — сказал он. По словам Каронны, в магазине будут проводиться индивидуальные встречи и показы, а также различные мероприятия и совместные благотворительные акции.

Также будут организованы частные обеды, и клиентам будет предложено посетить бар, чтобы выпить эспрессо или вина. “Мы хотим, чтобы посетители чувствовали, что они приходят к нам домой, а не просто в магазин Brunello Cucinelli”, — сказал он. В оформлении магазина использованы натуральные оттенки дуба, привезенного из Италии, и металлические поверхности.

Предметы антиквариата, такие как галантерейные изделия 19-го века из региона Венето и двухъярусный письменный стол из ателье в Болонье, сочетаются с более современными элементами. Бутик разделен на зоны, которые должны напоминать об итальянском доме, включая библиотеку, гостиную и рабочий кабинет. “Бутик в натуральную величину всегда будет играть важную роль для бренда”, — сказала Каронна. “Для нас всегда было важно иметь возможность общаться с клиентами, а личное общение позволяет нам выстраивать отношения.

Он сказал, что сотрудникам также полезно знакомить покупателей с коллекцией и подбирать для них наиболее подходящий стиль. Каронна сказала, что, хотя карантины и закрытие магазинов в начале пандемии были “очень сложными”, компания верила, что в конечном итоге ситуация восстановится. “Мы обосновались в Нью-Йорке и верим, что здесь царит невероятная энергетика. ”, — сказал он.

Бренд продолжает поддерживать связь со своими клиентами, предлагая Zoom-звонки с основателем и другие цифровые мероприятия, чтобы “поддерживать их связь. “Мы стали более устойчивыми и связанными друг с другом”, — продолжил он. “Сейчас еще важнее, чтобы все было на своих местах». ”И хотя подразделение электронной коммерции компании выросло во время пандемии, он считает, что ключом к успеху является как физическое, так и цифровое присутствие. “Они дополняют друг друга”, — сказал он. Во время пандемии бренд также расширил свои магазины в Сан-Франциско, Чикаго и Лас-Вегасе.

Забегая вперед, Каронна сказала, что компания только что подписала договор аренды на открытие магазина в Пало-Альто, штат Калифорния, в следующем году, а также в Скоттсдейле, штат Аризона. Новый магазин в Чикаго, который открылся в конце прошлого месяца, показал хорошие результаты, и, хотя в Штатах нет планов по широкому распространению розничной торговли, он сказал, что там, где спрос высок и есть возможность приобрести торговое помещение площадью, необходимой для демонстрации всей коллекции, компания может предложить широкий ассортимент. бренд рассмотрит возможность добавления магазина.

По его словам, также есть возможность работать с оптовыми клиентами над созданием “мини-зон в магазинах” для определенных категорий товаров, таких как коллекция кашемира Neverending Stories, что также позволяет бренду “привлекать более молодых покупателей по мере продвижения вперед”.

Помимо магазина на Мэдисон-авеню, этой осенью бренд также представит свою концепцию Casa Cucinelli в Нью-Йорке. В рамках программы private client experience покупатели смогут приобрести коллекцию и персонализировать свой гардероб в интимной обстановке за пределами розничного магазина.

Офис в Нью-Йорке находится в дополнение к другим офисам в Милане, Лондоне и Париже, а в будущем планируется открытие в Токио и Шанхае.