House of Sunny Развивает популярность Instagram, Открыв два магазина в Лондоне

ЛОНДОН — Прошлым летом бренд House of Sunny из Восточного Лондона произвел фурор, когда Кендалл Дженнер опубликовала в Instagram вязаное платье Hockney, розничная цена которого составляет 100 фунтов стерлингов. Психоделические узоры, пастельные оттенки и ретро—стиль быстро нашли отклик у молодой аудитории, которая искала оптимистичные дизайны, сохраняющие комфорт и к тому же хорошо смотрящиеся на фотографиях. Более года спустя бренд, который, по словам дизайнера Санни Уильямс, отклонил множество инвестиционных предложений и остается независимым, по—прежнему набирает обороты и стремится к дальнейшему развитию своего бизнеса за пределами цифровой сферы и своего сообщества Instagram, насчитывающего 627 000 человек.

Компания Williams начинает с открытия двух новых розничных точек в Лондоне, которые откроются на этой неделе, и стремится подчеркнуть мастерство, стоящее за продуктами House of Sunny, их современное дизайнерское видение и устойчивую репутацию. Его конечная цель? Доказать, что, несмотря на шумиху в Instagram, этот бренд останется с нами навсегда. “Мы знаем, что за шумихой стоит большая цель, и это одна из причин долговечности нашего продукта.

Сейчас бизнес удваивается из года в год, но мы начинали с очень скромных начинаний, уделяя особое внимание нашим ценностям. На это ушли годы, так что теперь эти распродажи не так шокируют”, — сказал Уильямс, который ориентируется на такие популярные бренды, как Stussy и Nike, и стремится превратить House of Sunny в стиль жизни, который клиенты хотят полностью принять. “Когда клиенты узнают, что это не просто платье, в котором была Кендалл, за брендом стоит целая история, они хотят стать ее частью”, — добавила дизайнер.

Перевод мира бренда в физическую плоскость — важная часть процесса повествования. Именно поэтому инди-лейбл одновременно открывает двери в постоянное флагманское пространство в своем районе Ист-Лондон, а также во временное помещение на Саут-Молтон-стрит в Мейфэре, всего в двух шагах от магазинов Browns и mega brands на Бонд-стрит.

Цель состоит в том, чтобы протестировать расположение магазина в центре Лондона и, если он будет работать успешно, сделать его постоянным. Также планируется международный тур по таким странам, как Франция и США, где принты бренда с завитушками пользуются большим спросом.