Hourglass планирует представить «Самый прорывной» запуск на сегодняшний день
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Hourglass планирует представить «Самый прорывной» запуск на сегодняшний день

Кариса Джейнс, основатель и главный исполнительный директор Hourglass, рассказала, что в июле Hourglass планирует представить инновацию в области устойчивого развития, которая разрабатывалась в течение многих лет. “Это, вероятно, самый прорывной инновационный продукт, который мы когда-либо выпускали”, — сказала она.

Бренд по-новому использует многоразовую упаковку и работает над тем, чтобы в конечном итоге сократить потребление одноразовых пластиковых изделий. По словам Джейнс, это создание, которое также можно настраивать, даст потребителям “персонализированный способ взаимодействия с продуктами”. “Я также горжусь тем, как оно выглядит.

Я хотел создать что-то экологичное и красиво оформленное, роскошный и шикарный подарок на память, который можно использовать снова и снова, а не выбрасывать, что помогает сократить количество отходов в целом и со временем становится более экономичным”.

Это нововведение является частью предстоящего осенью 2021 года выпуска Hourglass, изготовленных с использованием олова, алюминия и переработанного пластика. Это “предложит более целенаправленный способ покупки и восприятия цвета”, — отметил Джейнс.

К числу инициатив в области устойчивого развития относятся выпуск этим летом сертифицированных FSC картонных коробок для основных продуктов Hourglass и выпуск двух оловянных палитр ограниченным тиражом, которые будут доступны к праздникам. Уход за кожей также станет “ключевым направлением”, поскольку Hourglass расширяет свою коллекцию “equilibrium”. “Мы продолжим уделять особое внимание инновациям в области ухода за кожей, основанным на нашем фирменном ингредиенте, который помогает создать здоровую и сбалансированную кожу”, — говорит Джейнс.

В настоящее время выпускаются очищающее средство, эссенция, солнцезащитный крем, сыворотка и бальзам для глаз, изготовленные с использованием фирменного комплекса Cell Balancing Complex. “Eye также станет интересной категорией, поскольку мы продолжаем продвигать инновации в сфере веганства и без жестокости”, — добавила она. Компания Hourglass, которая недавно представила средства по уходу за кожей, начала свою деятельность в 2004 году как производитель элитной косметики без жестокости.

Тогда бренд был на 80% веганским, но с тех пор компания отказалась от использования всех невеганских ингредиентов, включая пчелиный воск и ланолиновое масло, которые “могут быть связаны с вредными производственными процессами”, — отметил Джейнс. “Если подумать о том, как работает инвентарь, то мы продали не все, но все новые заказы — веганские”, — добавила она. Этот путь к 100-процентному вегетарианству начался после беседы с главным исполнительным директором Unilever Аланом Джоупом, когда они с Джейнс познакомились после приобретения бренда в 2017 году. “Какие существуют препятствия для перехода на вегетарианство?” Спросила Джоп. “Мы обсуждали, что только что публично объявили о своем намерении стать веганами к 2020 году”, — сказала Джейнс. “Он задал этот вопрос во время встречи.. и самым важным для нас в то время был Кармайн”.

Кармин, краситель, получаемый при измельчении самок насекомых-кошенилей, используется в косметике из-за его яркого красного пигмента, но он также используется в пищевых продуктах и напитках, которые входят в состав ингредиентов, перечисленных в разделе кармин, карминовая кислота или экстракт кошенили. “В конце встречи он сказал: ”Я отправил записку руководителю отдела исследований и разработок Unilever», — продолжил Джейнс. “Он такой: «Я попросил его сделать это своим приоритетом номер один, чтобы найти решение этой проблемы с кармином. ’И я был просто потрясен, потому что, знаете, песочные часы в мире Unilever, по сути, все равно что чашка из океана.

Я имею в виду, мы такие маленькие.. Проект стартовал сразу же. И мы начали работать над этой заменой”.

В марте Hourglass представила ингредиент “Red 0”, свою веганскую альтернативу, выпустив ограниченную серию красной помады стоимостью 40 долларов. Кремовая, богато пигментированная красная помада с атласным покрытием, которая легко наносится на кожу, имеет тонкую упаковку, украшенную жуком. “Самой сложной задачей было найти высококачественные заменители веганских ингредиентов”, — говорит Джейнс о процессе производства. “Мы не смогли найти подходящую замену кармину, поэтому решили разработать веганскую альтернативу, которая могла бы точно воспроизвести интенсивность и глубину оригинала”.

Это новое дополнение к линейке Confession — коллекция веганских помад и помад для многоразового использования, которая представлена в 32 оттенках.

По словам Джейнс, это самый продаваемый продукт бренда во всем мире. Новый релиз — это “образовательная возможность для потребителей понять, что значит быть веганом”, — добавила она. “По крайней мере, что касается меня, то я сама не знала, что на каждый фунт кармина приходится 70 000 насекомых, что в среднем составляет 1000 насекомых на губную помаду.

Найти замену этим ингредиентам животного происхождения очень важно, и я не думаю, что люди на самом деле понимают, что это значит, что они наносят на лицо и даже что употребляют в пищу. Когда потребитель лучше поймет, что происходит на самом деле, я думаю, это подтолкнет бренды, компании, производителей к поиску веганских альтернатив, которые не только не уступают по качеству, но и потенциально могут работать еще лучше”.

По ее словам, бренд не “по-настоящему” свободен от жестокости, пока он не станет веганским. “Это интересно, потому что отсутствие жестокости не означает, что животным не причиняют вреда”, — продолжила она. “И поэтому, я думаю, что внутренне, когда мы говорили о том, что мы свободны от жестокости, и люди действительно радовались тому, что мы свободны от жестокости, мы просто думали: ”Ну, на самом деле это неправильно, если мы не веганы».

Поскольку бренд работает над обновлением категории, Джейнс с нетерпением ждет новых инициатив бренда.

Она с самого начала думала об экологичности. “Когда мы начинали, у нас были продукты многоразового использования”, — сказала она. “На самом деле никто этого не знает. Но мы это сделали. Людей это совершенно не волновало. Но теперь все меняется.”

Сегодня, в связи с пандемией, потребители более чем когда-либо осознанно относятся к своим покупкам, к тому, как продукты влияют на их здоровье и окружающую среду. “Приятно, что у нас появился новый вызов”, — добавила она. “Я действительно пытаюсь понять, как создавать более экологичные продукты, как разрабатывать более экологичную упаковку и при этом делать это без ущерба для роскоши.

Я думаю, это то, что меня действительно волнует в будущем”.

Подробнее на сайте WWD. Com, смотрите:


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика