Hoka Открывает долгосрочные всплывающие окна в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе.

Hoka на цыпочках приближается к открытию постоянного магазина. Обувной бренд buzzy сегодня откроет два долгосрочных магазина в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. По словам Нормы Делани, вице-президента по глобальному маркетингу бренда, магазины предназначены для того, чтобы оценить потребительский спрос на отдельную концепцию розничной торговли Hoka. Нью-йоркский магазин площадью 2346 квадратных футов расположен на Пятой авеню, 142, в районе Флэтайрон, а Лос-Анджелесский магазин площадью 1806 квадратных футов — на Мелроуз-авеню, 8551, в Западном Голливуде. Первый шаг Hoka в сфере розничной торговли был сделан в 2019 году, когда она открыла pop-up на Манхэттене во время Нью-Йоркского марафона. Но, по словам Дилейни, это пятидневное открытие было “скорее активацией”, призванной повысить узнаваемость бренда среди участников мероприятия. Оба этих магазина будут открыты минимум шесть месяцев, и в них “будет гораздо больше программ и активаций». ” Они также послужат демонстрацией как всего ассортимента обуви Hoka, так и новой коллекции одежды.

По словам Дилейни, с момента своего запуска в марте прошлого года одежда Hoka была доступна исключительно онлайн. В июне Hoka наняла Эви Мо, ветерана Nike Swim, New Balance и Lucy Activewear, на должность старшего директора по одежде, и компания очень хочет лично ознакомиться с ее коллекцией.

В магазинах будут проводиться забеги с благотворительным партнером Back on My Feet, который работает с бездомными, а также занятия йогой и другие программы. В нем будет установлено устройство для 3D-сканирования стопы от Volumental, которое позволит подобрать стиль, соответствующий форме стопы клиента, а также умные шкафчики, в которых бегуны смогут хранить свои вещи во время тренировки. “Стратегически эти магазины предназначены для того, чтобы показать, как может выглядеть розничная торговля Hoka”, — сказала она. “Мы собираемся взаимодействовать с потребителями, выяснить, чего они хотят от Hoka, и определить роль розничной торговли для бренда.

По ее словам, это ни в коей мере не противоречит устоявшейся стратегии оптовой торговли Hoka и ее сильному онлайн-бизнесу, но поскольку покупатели возвращаются в физические розничные магазины, брендам следует “быть там, где находится потребитель». Еще до COVID-19 мы чувствовали потребность в опытной розничной торговле, чтобы создать бренд и масштабировать его по всему миру”.

Дилейни сказала, что пока нет конкретных сроков открытия постоянного магазина, но этот “пилотный проект” поможет бренду принять такое решение.

По ее словам, в магазинах будут работать представители бренда Hoka, которые смогут ознакомить покупателей с особенностями обуви. Хотя Hoka по-прежнему является в первую очередь брендом обуви для бега, в последнее время она расширилась и до других стилей обуви, включая туристическую обувь, сандалии и другие модные товары для образа жизни в дополнение к одежде.

Компания Hoka One One (произносится как “О—най-О-най”, что на языке маори означает “летать над землей”) была основана в 2009 году Николя «Нико» Мерму и Жан—Люком Диаром, двумя французскими ультра-бегунами, которые были недовольны ассортиментом, доступным в то время на рынке кроссовок для бега и они искали альтернативу, которая помогла бы им с комфортом спускаться с горы после забега в горы. В 2013 году компания была приобретена Deckers Brands.

Несмотря на то, что она по-прежнему остается относительно небольшой по сравнению с такими конкурентами, как Nike или Adidas, в июле компания Hoka сообщила, что продажи выросли на 95% до 213 долларов. 1 миллион, и Deckers верит, что в конечном итоге это может стать брендом стоимостью 1 миллиард долларов.