Хлопок в Синьцзяне: Li Ning, Anta Shares Up, хит продаж Nike, Adidas, Burberry

ШАНХАЙ — Число модных брендов, оказавшихся под перекрестным огнем политической борьбы в Китае из-за хлопка в Синьцзяне, стремительно растет. Акции китайских производителей спортивной одежды выросли, чему способствовала сильная националистическая риторика. На Гонконгской фондовой бирже акции Li Ning подскочили на 10,74 процента до 50 гонконгских долларов, в то время как акции Anta выросли на 8,4 процента до 121,30 гонконгских долларов, а акции Xtep International выросли на 2,72 процента до 4,53 гонконгских долларов.

Трендовые теги на Weibo хвалят группы за то, что они специально используют синьцзянский хлопок, и особенно компанию Li Ning за то, что она указывает это на своих бирках для одежды. Напротив, иностранные фирмы, которые ранее заявляли о своей обеспокоенности по поводу импорта хлопка из региона, где в ходе многочисленных расследований были обнаружены лагеря массового содержания под стражей, которые, по утверждению китайского правительства, являются учебными лагерями, предприняли шаги по исключению хлопка из своих цепочек поставок.

И теперь из-за этого их товары вытесняются с онлайн-рынков в Китае. В среду первой жертвой стала компания H&M. Шведский бренд быстрой моды был внезапно удален со всех основных китайских платформ электронной коммерции, включая Tmall, Taobao, JD. Com и Pinduoduo.

Позже мобильное приложение было заблокировано в китайских магазинах приложений Huawei, Xiaomi, Vivo и Tencent, а китайские поставщики навигационных услуг, такие как Baidu, Dianping и AutoNavi, также удалили информацию о физическом магазине H&M со своих платформ. Платформа для организации поездок Didi, китайская версия Uber, также заблокировала H&M — водители не могут запросить физические магазины H&M в качестве пункта назначения.

Однако обычные магазины бренда и дочернего лейбла Cos работают в обычном режиме. На следующий день Nike, Uniqlo и Adidas стали популярными брендами в качестве новых мишеней, однако эти бренды не были заблокированы на основных платформах. Шанхайская платформа для перепродажи кроссовок и уличной одежды Poizon, или Dewu по-китайски, заявила, что с полуночи четверга она удалила всю продукцию Nike на неопределенный срок, но бренд по-прежнему доступен на основных платформах электронной коммерции.

В онлайн-публикациях People’s Daily также упоминались New Balance, Burberry и все участники инициативы «Лучший хлопок». Публично торгуемые западные компании, которые были названы конкретно, ощутили на себе колебания цен на свои акции. В четверг акции Adidas AG подешевели на 5,7% до 263,30 евро, Burberry Group — на 4,6% до 19,02 фунтов стерлингов, Nike Inc. — на 3,4% до 128,64 долларов и H&M Hennes & Mauritz — на 1 на 8 процентов до 202,70 крон. В четверг утром в рейтинге трендовых новостей Weibo преобладали темы, связанные с хлопком в Синьцзяне. Nike возглавила список, поскольку представитель бренда в студии Wang Yibo заявил, что прекращает сотрудничество с американским гигантом спортивной одежды: “Наша компания и Wang решительно выступают против любых высказываний и поведения, которые порочат Китай, достоинство страны не может быть нарушено, и мы решительно защищаем интересы Китая». родина.

Актриса Тан Сонгюн позже также дистанцировалась от Nike. В недатированном заявлении Nike говорится, что компания “не поставляет продукцию из Синьцзян-Уйгурского автономного района, и мы подтвердили нашим контрактным поставщикам, что они не используют текстиль или пряжу из этого региона”.

“Nike очень серьезно относится к любым сообщениям о принудительном труде, и мы взаимодействуем с рабочими группами с участием многих заинтересованных сторон для оценки коллективных решений, которые помогут сохранить целостность наших глобальных цепочек поставок”, — добавили в компании.

Около 10:30 утра по пекинскому времени Adidas заменил Nike в качестве самой популярной темы на Weibo. В Китае бренд сотрудничает с гораздо большим количеством знаменитостей, чем Nike, в том числе с Исоном Чаном, Angelababy, Джексоном Йи, Ян Ми, Джексоном Ваном, Лю Ифэем, Пэн Юйянем, Дэн Лунем, Чанг Чуннингом, Дилрабой Дилмурат, Чэнь Линоном и Сян Цзо.

Все они прекратили свои рабочие отношения с брендом. По сравнению с этим, Uniqlo вызвал меньше критики в Интернете, но местные представители бренда, в том числе Цзин Боран, Ни Ни, Лей Цзяинь и Рой Ван, публично осудили бренд в четверг в полдень. Вскоре та же участь постигла множество брендов спортивной одежды и фаст-фуда из-за их публичных комментариев по поводу предполагаемого принудительного труда в Синьцзяне. Converse потеряли поддержку от Наны Оуян, Лэй Чжан и Бай Цзинтин. Лю Вэнь, Ли Сянь, Грег Сюй, Ян Ян, Гюльнезер Бекстияр и Лю Хаоран бросили «Пуму». От Calvin Klein отказались Лю Юйсинь, Лэй Чжан и Грег Сюй. Tommy Hilfiger потеряли Ли Чжэньнинга и Уильяма Чана. Мэн Мэйци и Чжан Цифэн дистанцировались от New Balance. По той же причине компания Tencent, выпускающая видеоигру “Honor of Kings”, заявила, что решила прекратить сотрудничество с Burberry в области создания виртуальных костюмов. Послы бренда в Китае Чжоу Дунъюй и Сон Вэйлун вскоре расторгли свои контракты с брендом.

Burberry — первый бренд класса люкс, который оказался втянут в эту политическую бурю. В то время как подвергшиеся нападкам бренды уже некоторое время назад высказали свою позицию в отношении синьцзянского хлопка, внезапное нападение, по-видимому, стало возмездием за усиление напряженности по этому вопросу.

В начале года правительство США заявило, что репрессии Пекина в отношении уйгуров и других мусульман в регионе представляют собой “геноцид”, и запретило ввоз этого материала в США, если только не будет доказано обратное. США, Канада, Великобритания. А Европейский союз на этой неделе впервые скоординировал свои действия, осудив предполагаемые нарушения прав человека в стране в отношении уйгурского меньшинства Синьцзяна, и ввел санкции в отношении некоторых лиц, связанных с китайским правительством. В понедельник Американская ассоциация производителей одежды и обуви, дистрибьюторы и ритейлеры обуви Америки, Национальная федерация розничной торговли, Ассоциация лидеров индустрии розничной торговли и Ассоциация индустрии моды США призвали “положить конец кампании угнетения уйгуров и других этнических мусульманских меньшинств” в Китае.

Между тем, хештеги в поддержку хлопка из Синьцзяна — «Белоснежный хлопок Синьцзяна», «Хлопок Синьцзяна едва ли может удовлетворить спрос в Китае в одиночку», а китайский бренд спортивной одежды Li Ning размещает на своих этикетках хлопок, произведенный в Синьцзяне, в качестве доказательства высокого качества — также были в тренде. В то же время китайская компания по производству спортивной одежды Anta объявила о выходе из инициативы “Лучший хлопок”, заявив, что недавнее заявление организации вызывает «серьезную обеспокоенность».

“Мы всегда закупали и использовали хлопок из регионов-производителей хлопка в Китае, включая Синьцзян-Уйгурский автономный округ, и будем продолжать закупать и использовать китайский хлопок в будущем”, — добавили в компании.

Японский ритейлер Muji, занимающийся розничной торговлей с низким уровнем дохода, в среду вечером добавил синьцзянский хлопок в качестве ключевого слова в описания своих товаров на своих каналах электронной коммерции в ответ на недавний фурор. В четверг вечером Hugo Boss опубликовал заявление, в котором говорится, что компания “продолжает настаивать на производстве высококачественной продукции с использованием тканей со всего мира, включая сырье из основных производственных районов Китая”, включая хлопок из Синьцзяна. “На протяжении многих лет мы всегда уважали принцип «одного Китая» и твердо защищали суверенитет и территориальную целостность страны.

Мы наладили долгосрочное сотрудничество со многими выдающимися китайскими компаниями и будем продолжать это делать. Синьцзянский хлопок высокого качества является одним из лучших в мире, и мы верим, что качественное сырье принесет пользу. Мы продолжим закупать и поддерживать синьцзянский хлопок”, — добавили в компании. Ху Сицзин, главный редактор газеты Global Times, принадлежащей Коммунистической партии Китая, написал в Weibo: “Когда вы въезжаете в страну, соблюдайте обычаи. Правила и привычки, которые существуют на западе, должны соответствовать принципам китайского общества. Заявления, сделанные H&M и Nike в адрес западного общества, сейчас вступают в противоречие с позицией китайской общественности”.

В отличие от бойкотов в западных странах, которые, как правило, ориентированы на потребителя, то есть покупатели покупают где-то еще и оказывают давление на розничных продавцов, заставляя их отказаться от брендов, в Китае бойкоты в основном являются директивами правительства, в соответствии с которыми власти, по сути, закрывают кран.

Несмотря на то, что мнение широкой публики об этих брендах, несомненно, сильно изменилось, проверка каналов на Нанкин—роуд в Шанхае показала, что во всех магазинах упомянутых брендов был средний уровень посещаемости, а Nike и Adidas, в частности, известны своей популярностью у китайских покупателей. Однако китайские власти могут быстро лишить фирму возможности вести бизнес, чтобы заставить ее следовать политике партии.

Все это происходит в непростое время для модных компаний, которые больше, чем когда-либо, посвятили себя работе на благо общества, а не только акционеров. В то же время большинство компаний сосредоточено на развитии своего бизнеса в Китае, который не только огромен и растет, но и первым оправился от кризиса, связанного с коронавирусом, и поэтому является ключевым источником доходов.

А восприятие — это краеугольный камень брендинга. Джон Донахью, главный исполнительный директор Nike, в ходе телефонной конференции с аналитиками на прошлой неделе подчеркнул растущий бизнес компании в Китае, а также признал проблемы с поставками, связанные с портами, которые негативно сказались на бизнесе в США. “Наш бренд продолжает поддерживать тесные связи по всему миру”, — сказал Донахью. “Мы остаемся любимым брендом потребителей номер один во всех 12 наших ключевых городах, как в мужском, так и в женском бизнесе.

Мы также наблюдаем особенно прочные связи в Большом Китае, где наше обширное портфолио брендов, включая Jordan и Converse, помогает укрепить наши лидерские позиции. Во всем мире нелегко воспроизвести наши отношения с потребителями. Наш бренд отличает нас благодаря уникальным конкурентным преимуществам, которыми мы пользуемся”.