Highsnobiety публикует Белую книгу о китайских влиятельных лицах

ЛОНДОН — Ключевые китайские лидеры общественного мнения, которые формируют будущее китайской культуры, находятся в центре внимания второй белой книги сайта о уличной одежде и поп-культуре Highsnobiety. Вслед за первой белой книгой об играх и моде, опубликованной в апреле, в понедельник было опубликовано второе издание “Новый лидер общественного мнения уже здесь: да здравствует лидер общественного мнения в сфере культуры”, посвященное новому поколению китайских влиятельных лиц, в руках которых находится ключ к будущему потребительскому маркетингу. Например, в статье говорится, что китайские влиятельные лица управляют социальной коммерцией в 10 раз больше, чем в США. S в размере, по оценкам, 242 миллиардов долларов.

Highsnobiety поговорил с 11 отраслевыми экспертами по Китаю и самими влиятельными людьми, такими как Эдисон Чен, Лиф Гринер, Бохань Цю, Сенсен Лии и Хейзел Мэн, чтобы помочь индустрии моды понять, кто является ведущими лидерами культурного мнения — термин, который Highsnobiety придумал для описания тех влиятельных людей, которые формируют будущее китайской культуры, и у которых есть более широкий круг интересов, выходящих за рамки моды, которые они обсуждают, развивают и делятся ими в социальных сетях, а также тем, что важно для них в творческом и культурном плане. Чен, соучредитель базирующегося в Гонконге модного бренда Clot, считает, что “следующее поколение KOLs в Китае будет создавать культуру, сочетая местные и международные ссылки в Интернете, а затем воплощая их во что-то свое собственное.

Теперь он, наконец, возвращается в сообщество и строит его”.

Автор “Белой книги» Тони Ванг (Tony Wang) из Office of Applied Strategy, агентства по управленческому консалтингу и бренд-стратегии, добавил, что «учитывая стремительные темпы развития Китая, особенно с точки зрения технологий и социальной коммерции, мы узнали о появлении совершенно нового класса ключевых продуктов. Лидеры общественного мнения подходят не только для глобальных брендов, пытающихся увеличить свое присутствие и значимость в стране, но и для понимания траектории развития экономики влияния в более широком глобальном масштабе”.

“Китай во многих отношениях сейчас является барометром для мировых рынков в новом мире роскоши, и брендам необходимо понимать динамику экономики, оказывающей влияние на Китай, чтобы добиться успеха во всем мире”, — сказал он.

Том Беттридж, главный редактор Highsnobiety, сказал, что последний исследовательский проект, посвященный новому рынку предметов роскоши в Китае, — это способ Highsnobiety “подойти к теме, которая очень интересует многих наших коллег в отрасли, но которую они не совсем понимают”.

“В ходе нашего исследования мы обнаружили, что классическая маркетинговая стратегия влияния на китайский рынок через ключевых лидеров общественного мнения гораздо более устарела, чем думает большинство наблюдателей. И, как мы выяснили, познакомившись с аудиторией на наших основных рынках в США и Европе, «влиятельные лица» и культурные первопроходцы, которые на самом деле влияют на роскошь, — это две совершенно разные вещи.

В этом основная идея этого проекта”.

В «Белой книге» также даны ответы на вопросы о том, какие распространенные заблуждения существуют в отношении маркетинга KOL в Китае, какие платформы следует использовать этим компаниям и какой контент повлияет на потребителей поколения Z. В отчете представлены качественные выводы исследовательской фирмы TD Reply, специалиста по маркетингу в Китае, базирующейся в Берлине и Пекине, о том, что ждет экономику влиятельных людей дальше. В последней части отчета приведены пять стратегических рекомендаций, которые приведены ниже, о том, как бренды могут взаимодействовать с этими влиятельными лицами, чтобы повысить осведомленность и востребованность среди китайских потребителей поколения Z. Они являются:

1.

Вовлеките коллег в обсуждение бренда на более глубоком уровне: позвольте им участвовать в цикле разработки продукта, предложите им также совместно разрабатывать продукты ограниченной серии, а не предлагать им другие продукты, оплачивать спонсорскую публикацию и / или приглашать их на местные мероприятия. 2. Работайте с пользователями вне сферы моды и вводите их в контекст моды. 3.

Подключайтесь к влиятельным лицам на новых платформах, таких как Little Red Book, Bilibili или Poizon, чтобы создавать более аутентичный и вирусный контент. 4. Сотрудничайте с начинающими создателями контента, у которых нет большого числа подписчиков, но которые пользуются влиянием в своем кругу благодаря своей убедительной точке зрения. 5.

Привлеките коллег из китайской диаспоры, многие из которых живут или учатся за границей, и вы сможете представить многогранный подход, который объединит мировую и китайскую культуру в единую перспективу.