Стремление к отдыху на природе влияет на потребительские расходы, тенденции в Instagram
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 1 Дом
-

Стремление к отдыху на природе влияет на потребительские расходы, тенденции в Instagram

Неизменное пристрастие потребителей к отдыху на природе, несомненно, формирует покупательские привычки, и, очевидно, эта тенденция распространяется не только на одежду, но и на повседневные товары — даже на скромную бутылку с водой, которая теперь считается “аксессуаром”.

Компания Stanley, производитель посуды и снаряжения для питья, которой более 100 лет, известная своей технологией вакуумной изоляции, позволяющей сохранять напитки горячими и холодными, а также мягким приглушенным оттенком “Stanley green”, ставшим популярным во всей ее продукции, отметила значительные изменения в поведении потребителей во время COVID-19.

Поскольку покупателей привлекала природа, походы и другие виды активного отдыха, они искали новое снаряжение, отвечающее их растущим потребностям, — вот почему в списке ожидания Stanley Adventure Quencher, популярном в Instagram, более 33 000 покупателей. Теренс Рейли, президент Stanley по всему миру, рассказывает WWD о меняющихся потребителях товаров для активного отдыха и тенденциях в поведении в этом секторе, таких как более здоровые привычки и растущая популярность “походных сумок”.

WWD: Как в последнее время изменился потребительский ландшафт в категории товаров для активного отдыха? На какие изменения/тенденции обратил внимание Stanley в секторе наружной рекламы?

Теренс Рейли: События 2020 года расширили наше представление о “свежем воздухе”, включив в него уникальные впечатления от отдыха на природе и уделив больше внимания здоровью и велнесу.

Потребители ищут опыт и решения, которые дадут им возможность проводить время на свежем воздухе, формировать более здоровые привычки и находить способы общения с семьей и друзьями. Представление о кемпинге как о “рутинном” времяпрепровождении, предназначенном только для сытых, изменилось.

Кемпинги и другие мероприятия на свежем воздухе стали более инклюзивными, чем когда—либо, и мы видим, что потребители, особенно представители молодежной культуры, привносят стиль, тенденции и цвета для создания гиперперсонализированных впечатлений от отдыха на природе, приема пищи и питья. В Stanley мы наблюдаем бум продаж во всех наших категориях товаров из-за резкого роста популярности активного отдыха.

Stanley гарантирует, что у любителей активного отдыха всех уровней будет функциональное и стильное снаряжение, способное выдержать любые приключения. С начала 2020 года в наших категориях продуктов для гидратации, приготовления пищи для кемпинга, бара и кофе/кафе наблюдается поразительный рост:

WWD: Каковы некоторые долгосрочные последствия распространения COVID-19 на открытом воздухе? Как изменились желания и ожидания потребителей?

Т. Р.: Столкнувшись с ограниченными возможностями передвижения во время пандемии, люди могли рассчитывать только на то, что им удастся выбраться на улицу и насладиться отдыхом на свежем воздухе.

Однако в прошлом году были моменты, когда просто выйти в свой внутренний дворик или на задний двор казалось роскошью, особенно на фоне оживленных деловых встреч и необходимости ухода за детьми. Таким образом, потребители по-новому поняли, что на самом деле означает «на свежем воздухе», и позволили своему необузданному воображению отправиться в уникальные приключения, будь то кемпинг на колесах, достижение целей по увлажнению после занятий йогой или прием витамина D на крыльце с любимым напитком.

Мы уже видим потребителей, которые больше, чем когда-либо, стремятся путешествовать, учитывая недавнюю отмену санкций в отношении COVID-19, потребители сообщают нам, что они берут с собой наш набор шейкеров для коктейлей «Счастливый час» на недельный отдых в Airbnb и упаковывают наши наборы для приготовления пищи nestling, чтобы отправиться на коллективный отдых на выходные. Потребители, особенно представители поколения миллениумов и поколения Z, отдают предпочтение покупкам у брендов, с которыми совпадают их ценности.

В Stanley мы стремимся к созданию более экологичной и менее одноразовой жизни и мира в целом. Мы сами являемся любителями активного отдыха, и забота о Земле является одной из наших основных ценностей, и именно поэтому мы производим долговечное снаряжение многоразового использования с 1913 года. Например, в рамках нашего запуска системы гидратации мы представили кувшины IceFlow Flip Straw и стаканы IceFlow Flip Straw, которые частично изготовлены из пластика, оставшегося от выброшенных рыболовных сетей, что позволяет экономить воду. WWD: Давайте поговорим о продукте Adventure Quencher, список ожидания которого насчитывает 33 000 потребителей.

Что стоит за спросом на этот продукт и какие факторы способствуют его внезапному росту популярности?

Т. Р.: Наш туристический стакан Adventure Quencher, или “Утолитель”, как мы его называем, приобрел популярность после его появления и своевременного повышения интереса потребителей к достижению целей в области здоровья и хорошего самочувствия, сочетаясь при этом с индивидуальным стилем. Знаменитый в Instagram напиток объемом 40 унций.

Он обеспечивает увлажнение в течение всего дня — потребители наполняют его и берут с собой на занятия йогой, встречи и другие поручения. Это идеальный аксессуар для увлажнения у бассейна, в дорожных поездках, на прогулках с коляской или просто в дороге.

Это устройство было замечено в лентах знаменитостей в Instagram., совсем недавно у нас появилась поклонница в лице Дженнифер Лав Хьюитт. На этот продукт существует постоянный спрос, и каждый раз, когда мы пополняем его запасы, он немедленно распродается.

Сочетание функциональности и элегантного дизайна — это именно то, что ищут потребители, и мы рады представить его в нашем списке ожидания, насчитывающем более 33 000 потребителей, которые с нетерпением ожидают его возвращения. WWD: Что ждет бренд Stanley дальше?

Т.Р. : 7 июня тушилка вернется в трех красивых пастельных цветах ограниченной серии — Стеклянном, сиреневом и розовом — и в четырех основных цветах, вдохновленных природой, включая Гранит, Плавучее дерево, Уголь и Кремовый.

Выпуск colorways — это новое, захватывающее дополнение к нашим фирменным напиткам Stanley в нейтральном цвете. Этот охладитель известен своей универсальностью, портативностью и способностью сохранять напитки холодными в течение 11 часов и замороженными в течение двух дней. Он интуитивно понятен для тех, кто ведет активный образ жизни, он идеально помещается в подстаканник и имеет эргономичную ручку для того, чтобы брать его с собой в путешествия. Наконец, я хочу сказать, что тушение соответствует тренду “интенсивного увлажнения”, который наблюдается в Stanley, — увлажнение имеет решающее значение для здоровья и хорошего самочувствия, особенно в преддверии теплых летних месяцев.

Интенсивное увлажнение — это уже не просто тенденция, а образ жизни. Неудивительно, что наши кувшины IceFlow и даже двухгаллонный кувшин для воды Fast Flow также пользуются спросом, поскольку люди наполняют их и отправляются за любимым напитком. Кто-нибудь хочет сангрию?

ПОДРОБНЕЕ О ДЕЛОВЫХ НОВОСТЯХ WWD ЧИТАЙТЕ В разделе:

Бренд верхней одежды Nobis запускает рекламную кампанию, посвященную велосипедному спорту

Прогулки на свежем воздухе входят в моду


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика