H&amp M Планирует представить сотрудничество с Лейблом ведущих моделей

После нескольких напряженных недель компания H&M представила свою новую сотрудницу — Лию Кебеде. В следующем месяце шведский ритейлер представит совместную работу с Lemlem by Liya Kebede. Ассортимент кафтанов, сарафанов, ювелирных изделий и других товаров первой необходимости будет представлен 6 мая. В новостях появилась информация о том, что продажи Hennes &Mauritz упали на 21 процент в первом квартале и были удалены со всех основных китайских платформ из-за запрета на хлопок в Синьцзяне. H&M также может потерять более 1000 рабочих мест в Испании.

В рамках сотрудничества с Кебеде H&M пожертвует 100 000 долларов фонду Лемлем, благотворительному подразделению модного бренда африканского производства, который она основала в 2006 году. Идея основать компанию возникла у нее во время поездки на родину, в Эфиопию.

После встречи с группой женщин-ткачих-традиционалисток, у которых больше не было рынка сбыта для своей специальности, Кебеде решила создать бренд, который использовал бы их ремесленные навыки. В переводе с эфиопского языка амхарский «лемлем» означает «цвести». Компания стремится сохранять традиционное ткачество, продвигать ремесленничество, расширять производство и создавать рабочие места в Африке. Фонд Лемлем был создан для поддержки обедневших женщин-ремесленниц в Африке с помощью программ, которые предлагают возможности трудоустройства, медицинское обслуживание и ответственное производство.

Благодаря партнерству с социальными предприятиями фонд поддерживает обучение женщин-ремесленниц в Эфиопии и Кении для повышения их квалификации и подготовки к работе в текстильной промышленности и индустрии моды в Африке. Предстоящее сотрудничество соответствует стремлению H&amp,M к экологичности.

Модели в непринужденном стиле выполнены из органического льна, переработанного полиэстера и лиоцелла Tencel. Коллекция будет представлена под маркой Lemlem x H&M и будет продаваться в течение одного сезона в избранных магазинах и онлайн-магазинах. В ассортименте также будут купальники, брюки, рубашки, платья с короткими рукавами и сумки. Недавно Кебеде приняла участие в творческом сотрудничестве между журналами Vogue и Off-White. Модель была представлена в качестве арт-директора Vogue Italia, а фотографировала ее команда, которая никогда ранее не работала вместе.