Гвен Стефани запускает GXVE Beauty

“Позвольте мне поразить вас”, — сказала Гвен Стефани, когда ее спросили, правда ли, что она работала визажистом. “Вы готовы к этому?”

Музыкальная суперзвезда объяснила, что одной из ее первых работ, когда она росла в Анахайме, штат Калифорния, была работа в торговом центре в отделе спортивной одежды plaza в универмаге. “По сути, это была область, где продавались полиэстеровые брюки для пожилых женщин”, — сказала она со смехом. “Мне это действительно понравилось, потому что мне нравилось, когда женщины приходили и говорили: «Окей, мне нужна помощь.

Я не знаю, как подобрать наряд. ”Они были так счастливы, уверены в себе и взволнованы тем, что им помогли, и мне это понравилось».

Но все это время она представляла себя в другом месте. “Я всегда хотела быть одной из тех девушек, — сказала она, — одной из тех симпатичных девушек, которые могли бы стоять за косметическим прилавком и выглядеть безупречно. Это было моей мечтой”.

Эта фантазия стала реальностью, когда сильные мира сего поставили ее за прилавок в Ultima II. “Тогда Ultima II только что обновили, и они использовали обнаженную натуру, натуральные цвета”, — вспоминала Стефани. “Я не знаю, как у меня получилось это сделать.

Они ничему меня не научили. Они просто сказали: «Да, ты можешь это сделать». ”Наш торговый центр был, типа, долларовым торговым центром».

Она усмехнулась: “Это был худший торговый центр”.

Однако этот опыт принес ей удовлетворение и укрепил ее любовь к косметике на всю жизнь и связь между тем, как человек выглядит, и тем, что он чувствует. “У меня осталось одно воспоминание об этой женщине, которая пришла.

Она не говорила по-английски, а ее муж держал на руках их ребенка”, — рассказала Стефани. “У нее был врожденный дефект на лице, и она подумала: «Хорошо, давайте посмотрим, что мы можем здесь сделать. «И когда она просто делала макияж, радость, которую она испытывала, это чувство: «Я даже не знала, что такое возможно.

«Даже не то, что она увидела, а то, что она почувствовала. Это то чувство, за которым мы все гонимся”.

Стефани надеется передать это чувство с помощью своего первого косметического бренда GXVE. Слово “give” произносится как «дарить», это отсылка к тому, как она подписывала свое имя еще со школьных времен: G с буквой X, обозначающей поцелуй.

GXVE появится в продаже онлайн 3 марта, а в Sephora, ее эксклюзивном розничном партнере, — 10 марта. Линейка состоит из восьми продуктов по цене от 21 до 48 долларов: палитра теней для век в четырех цветовых вариантах, подводка для глаз в черном и синем цветах, два карандаша для бровей разных оттенков, масляная основа для ухода за кожей и, конечно же, губная помада.

Те, кто знаком с многолетней карьерой Стефани и с постоянно меняющимися образами, которые она носила в разные музыкальные эпохи, знают, что неизменной остается ее любовь к ярким вишнево—красным губам. Теперь Стефани предлагает свою собственную, ярко-красную матовую и атласную помаду, а также матовую жидкость longwear matte liquid.

Другие оттенки будут представлены после презентации. “Всю мою жизнь люди спрашивали меня: ”Какого цвета помада у тебя на губах?» — сказала 52-летняя актриса. “Это был вопрос номер один, который возникал у меня за всю мою карьеру.. и я бы никогда не сказала людям, какого цвета у меня помада, никогда.

Я не знаю почему, но, наверное, так и было задумано, что однажды я сделаю это”.

Бренд создан в партнерстве с Никки Эслами, соучредителем Bellami, и New Theory Ventures, венчурной компанией Eslami, которая инвестирует в проекты под руководством женщин на ранних стадиях с социальной целью.

Стефани, которая намекает на элемент “отдачи” в бренде, консультирует старшую команду Eslami по мере того, как GXVE создает и развивает свою собственную команду, в которую в настоящее время входят креативный директор, глава отдела маркетинга и руководитель отдела разработки продуктов. В продуктах нет жестокости, используется упаковка многоразового использования и они соответствуют стандартам Clean by Sephora.

Отраслевые источники ожидают, что продажи за первый год достигнут 50 миллионов долларов, и эту цифру Стефани и Эслами отказались комментировать. “Нет никого, кто мог бы подойти к макияжу ближе, чем я, когда дело доходит до создания линии, потому что это то, чем я занимаюсь всю свою жизнь”, — сказала Стефани. Несмотря на то, что в наши дни нет недостатка в известных косметических брендах, Стефани привносит в эту категорию высокий авторитет в области стиля.

С тех пор, как она стала модельером No Doubt, и по сей день она постоянно создает смелые макияжи — и на сцене все это она делает сама. “Я всегда сама готовилась к концерту, несмотря ни на что”, — сказала она. “Даже сейчас, до сих пор.. Это часть моего ритуала.

Я должна сделать это, чтобы стать той, кем мне нужно быть, чтобы подняться на вершину и делать то, что мне нужно, то есть, например, давать людям пощечины и дарить им лучший вечер в их жизни. Макияж — это часть пути к успеху. И это не только для сцены, но и для того, чтобы я мог попасть туда, где мне нужно быть, когда проснусь утром. Например, какую творческую версию себя я собираюсь представить?”

Ее любовь к украшениям зародилась в детстве и является врожденной. “С тех пор, как я была маленькой девочкой, я была одержима косметикой”, — сказала она. “Я не знаю почему.

Я не знаю, откуда это взялось. Но это просто зародилось во мне”.

Стефани вспоминает, как в пять лет она наблюдала за тем, как мама ее лучшей подруги детства роется в своих ящиках с косметикой и устраивает вечеринки с макияжем Mary Kay. “Это было так увлекательно для меня”, — сказала она. “Я думаю, потому, что я очень визуальный человек”.

Она изучала искусство во время написания третьего студийного альбома No Doubt “Tragic Kingdom”, который принес ей и группе широкую известность, когда вышел в 1995 году с хитами “Just a Girl” и “Don’t Speak”.

Ей было 26 лет. “Без сомнения, у нас не было ни стилистов, ни визажистов”, — сказала Стефани. “У нас не было бюджета.. Я была такой, какой была, когда вышел «Just a Girl», такой я была каждый день. Это была одежда, которую я носила, и макияж, который я наносила. Это была моя косметичка в видео, моя коробка.”

В клипе она демонстрирует несколько бьюти—образов, в том числе классическую красную помаду, конечно же, прическу в стиле старого Голливуда (главный источник вдохновения) и бинди — деталь, которая получила культурное признание, наряду с другими, например, заимствованными из латиноамериканских тенденций в области красоты и японской уличной моды, Харадзюку. “Многие люди не понимают, что мой отец всю жизнь проработал в Yamaha motorcycles”, — сказала она, рассказывая о своем влиянии. “Он каждый год ездил в Японию.. и возвращался домой с такими сокровищами, как наклейки Hello Kitty, кукла-гейша или кимоно, и с этого началось мое увлечение Японией”.

Она сказала, что это происходит из-за ее влечения к культуре: “Каждый раз, когда я сталкивалась с чем-то, чего никогда раньше не видела, или даже просто с чем-то из области культуры, это оказывало на меня огромное влияние.

Это что-то о людях и о том, что мы так похожи, независимо от того, где мы находимся, и в то же время такие разные, и это из-за наших семей, из-за того, что мы едим, как одеваемся и как наносим макияж”.

Еще в 2000-х Стефани была одной из первых и немногочисленных знаменитостей, которые вышли за рамки музыки, выпустив в 2004 году свою линию одежды L. A. M. B., а годом позже — лейбл Harajuku Lovers. В 2007 году она представила бренд beauty, представив аромат L в составе L. A. M. B, за которым последовали пять ароматов для любителей Харадзюку, которые были проданы в Sephora.

Позже она стала послом брендов L’Oreal, Revlon и Urban Decay, выпустив лимитированную коллекцию косметики в сотрудничестве с последними. (В какой-то момент она также подала заявку на регистрацию торговой марки под названием P8NT, которая была быстро подхвачена новостными агентствами. )

С GXVE, которая создавалась три года, она решила действовать самостоятельно, к этому решению она пришла после развода с музыкантом Гэвином Россдейлом. “Все, кто меня знает, знают, что у меня был действительно тяжелый разрыв отношений, и моя семья развалилась”, — сказала Стефани, которая сейчас счастлива в браке со звездой кантри (и коллегой по жюри “Голоса”) Блейком Шелтоном. “Это было просто худшее время в моей жизни”, — продолжила она. “Вот тогда-то я и подумал: «Я определенно знаю, что мне нужно начать что-то новое. Мне нужно что-то, что принадлежит мне сейчас, когда я свободен.

Я дошла до такого этапа в своей жизни, что мне нужно заняться чем-то, что полностью соответствует мне”.

Музыка — это ее сердце, сказала она, а мода — это способ продемонстрировать свою индивидуальность. “Но макияж — это другое. Это личное. Это действительно трудно выразить словами, но это так сильно”.

Вспоминая свои ранние годы, она сказала, что была полной надежд, невинной и наивной девочкой. “Я действительно провожу много времени, думая о себе в молодости”, — сказала она. “Пару лет назад я написал песню «Let Me Reintroducer Myself» и часто оглядывался на себя со стороны. Когда ты долгое время находишься рядом и добиваешься успеха, ты просто думаешь: «Ого, неужели я мультипликационная версия самого себя?’ В определенные моменты я был карикатурой.

Меня показывали в «Субботним вечером в прямом эфире», чтобы надо мной посмеялись. Ты становишься карикатурным подобием самого себя и вроде как больше не знаешь, кто ты такой. Ты спрашиваешь: ”Какая я на самом деле?»»

Сегодня это новая глава, поскольку она готовится представить GXVE. “Я просто пытаюсь найти свое предназначение и служить на данном этапе”, — сказала она. “Я думаю, что хочу поделиться с вами тем, что каждый день — это новый шанс показать себя с новой стороны, проявить творческий подход и порадовать этим людей. А когда дело доходит до красоты, на это можно смотреть по-разному.

Мы говорим о внутренней красоте? Я думаю, единственное, что я могу честно сказать — и я бы никогда не смогла сказать этого до сих пор, потому что прожила так долго, — это то, что единственное, что сделало меня мной, — это быть собой. Не пытаюсь быть кем-то другим.

Я имею в виду недостатки и все такое.”

Оглядываясь назад, она говорит, что была “так счастлива”, — продолжила она. “Итак, я действительно долгое время думала о том, как вернуть долг. Например, что я собираюсь делать? Что я собираюсь сделать, чтобы по-настоящему вернуть долг, понимаете, о чем я говорю? Я никогда не думал, что смогу оказать какое-либо влияние на кого-либо, но теперь я чувствую, что нахожусь в том месте, где я достаточно многому научился, я достаточно умен и у меня достаточно опыта.

Я действительно знаю, что с GXVE люди могут быть уверены, что могут доверять мне в этом. Я никогда ничего не делал только для того, чтобы что-то отнять у людей. Это всегда был обмен. Они подарят мне эту любовь, и я собираюсь ответить им тем же. Это будет то же самое. Мы собираемся подарить друг другу GXVE.”