Erdem Сотрудничает с Универсальным стандартом модной джинсовой одежды для всех

Лондонский дизайнер класса люкс Эрдем Моралиоглу в партнерстве с американским брендом Universal Standard, придерживающимся демократических ценностей, выпустил коллекцию всех размеров в стиле высокой моды. Подумайте о джинсах-бойфрендах в стиле пэчворк цвета индиго, джинсовом костюме-бойлере, который можно носить везде, белой юбке-карандаше в стиле пэчворк, выцветшей синей блузке из хлопкового поплина с пышными рукавами и коротком платье с рюшами, размеры от 00 до 40. “Мы все большие поклонники, и мне нравится тот факт, что Эрдем запустил свой собственный бренд extended sizing, в котором чувствуется серьезность и забота”, — сказала Александра Уолдман, соучредитель и креативный директор Universal Standard, инвесторами которой являются Гвинет Пэлтроу и Натали Массне. В преддверии весны дизайнер представил расширенный ассортимент одежды под своим брендом. “Идея о том, что вы ориентируетесь только на определенную аудиторию, не имеет смысла”, — сказал он, отметив, что спрос на расширенный ассортимент среди заказчиков существует уже некоторое время.

Хотя еще слишком рано говорить о том, повлияло ли это изменение на прибыль, он сказал, что заметил, что увеличенные размеры, как правило, продаются в первую очередь у розничных партнеров, таких как Matchesfashion и Net-a-porter. “Сотрудничество является символом равенства не только для потребителей, но и для всей отрасли. Они являются легитиматором, который говорит, что это стоит того, чтобы быть на правильной стороне истории”, — сказал Уолдман, который ранее представлял Universal Standard вместе с Rodarte, J. Crew и Goop. “Инклюзивность означает, что кто-то позволяет вам присоединиться к ним.

Речь идет о равенстве. Я не должна падать на колени и благодарить Бога за то, что он нашел платье, которое мне подходит. Я должна иметь возможность зайти в любой магазин и купить что-то большее, чем ароматическую свечу. Это не только для моей пользы, но и для пользы людей, которые это продают”.

Моралиоглу, сам не новичок в коллаборациях, в 2017 году сотрудничал с H&M, а совсем недавно — с deGournay.

Что касается Universal Standard, он сказал: “Мне нравится их подход. Все дело в универсальности и в том, что они ориентированы на женщин в течение дня, и деним, в частности, был мне интересен. В моем собственном бренде я делаю деним в небольших объемах, итальянского производства, но это был шанс поэкспериментировать…И работа с клиентами, у которых другие возможности, изучение того, как все должно открываться и закрываться, — это было познавательно. Для меня, когда я сотрудничаю с кем-то, здорово, если я тоже могу чему-то научиться”.

Команды работали по ту сторону Атлантики и в разных часовых поясах, разрабатывая дизайн и подгонку коллекции с помощью Zoom. “Я хотел придать всему очень человеческий вид, поэкспериментировав с различными видами стирки и поиграв с обтрепанными краями, и мне понравилась идея создать вещь, которая вошла бы в чей-то гардероб и которую люди носили бы четыре, пять, 10 лет”, — сказал Моралиоглу.

Цены варьируются от 128 до 198 долларов, а коллекция доступна в магазине UniversalStandard. Ком. “Джинсовая ткань — это огромная категория для нас, джинсы — культовый предмет в культуре, и если вы один из тех людей, которым индустрия моды говорит, что вы не можете в этом участвовать, что вы недостаточно хорошо выглядите, что вы не являетесь частью нашей команды, это становится белым шумом, подтверждающим это”, — сказал Уолдман, который недавно добавил премиум-деним selvedge в свой ассортимент. смесь по универсальному стандарту. “Мы хотим предоставить доступ к этим особенным вещам всем”, — сказала она, добавив: “Правильный способ делать одежду plus size — это не делать одежду plus size, а создавать одежду для женщин.

Это не доброе дело, а умение вести бизнес”.

Изучение предрассудков о размере должно стать частью сегодняшних социально-политических дискуссий, отметила она, отметив, что у 67 процентов женщин размер тела 14 и выше. “Речь идет не только о переменах в индустрии моды, но и о культурных изменениях.. смене поколений и [мощи] социальных сетей, где каждый говорит вам, что он думает по поводу чего-то, и вы видите, в какую сторону дует ветер”.

Действительно, в марте бренд одежды Loft попал в заголовки газет из-за бурной реакции покупателей на информацию о том, что он откажется от размеров более 18 из-за текущих проблем в бизнесе. “То, что они выпускали одежду больших размеров, еще не значит, что у них все должно быть отлично, вы должны поступать правильно по отношению к этим утонченным женщинам, которые живут в той же культуре, что и все остальные”, — сказал Уолдман. “Причина, по которой мы наблюдаем это у Loft и Ascena, заключается не в том, насколько востребованы эти продукты, а в том, насколько плохо они были сделаны и как плохо относились к клиентам. Клиенты хотят чего-то лучшего”.