Гурка Привлекает к сотрудничеству Двух Ветеринаров Отрасли и начинает следующую Главу

Ghurka, американская компания по производству кожаных изделий класса люкс, принадлежащая Меган Маркл и звезде НБА Леброну Джеймсу, пишет новую главу в своей истории. Бренд heritage, приобретенный Candlewood Partners в 2019 году, нанял ветеранов отрасли Жака Паниса в качестве президента и Джона Труэкса в качестве креативного директора, чтобы помочь компании вступить в эпоху цифровых технологий, по-прежнему уделяя особое внимание американскому мастерству, благодаря которому она стала узнаваемой. “Я считаю, что возможность стать частью сектора роскоши очень и очень велика, поскольку это связано с Ghurka”, — объяснил Панис, который ранее работал в Shinola и New World Diamonds, о перспективах продвижения бренда аксессуаров. “Мы придерживаемся стратегического видения, которое основывается на защите бренда, обеспечении качества продукции и продвижении культуры, роста и инноваций на пути потребителей”.

Компания Ghurka, основанная в 1975 году, заняла свою нишу, сосредоточившись на производстве изделий из кожи, создавая товары фамильного качества для самых взыскательных покупателей, и именно к этому потребителю, по мнению Panis, обращается бренд сегодня. “Сегодня мы относимся к нашим клиентам как к состоятельным поклонникам, вы знаете — это светские и образованные люди с духом авантюризма, любознательные и постоянно находящиеся в движении, которыми движет желание открывать новые места и страсть к повторному открытию старых”, — сказал он. “Сегодня у них есть iPhone и весь мир под рукой, и наша цель в общении с потребителями прошлого и сегодняшнего дня остается относительно простой”, — сказал исполнительный директор. — Мы хотим заинтересовать их продуктами, которые отвечают всем их ожиданиям в отношении качества, функциональности и стиля”.

Приостановив оптовую торговлю до осени 2022 года, Панис сосредоточился на каналах, ориентированных непосредственно на потребителя, и цифровом маркетинге. Он сказал: “Невероятно важно, чтобы мы оценивали отдачу от каждого потраченного нами доллара.

На самом деле это основной принцип ведения бизнеса. И цифровая вселенная позволяет нам это делать”.

Перезапущенный веб-сайт должен появиться к концу сентября, а покупатели смогут ознакомиться с обновленным ассортиментом под руководством нового креативного директора Truex, начиная с праздника 2021 года.

У компании Truex богатая история в области кожгалантереи: он был одним из основателей Lambertson Truex и признан лучшим дизайнером аксессуаров года по версии CFDA. Ранее он работал в Tiffany &Co. И в Shinola, где он работал с Панисом в качестве директора по дизайну изделий из кожи. “Для того, чтобы продвигать бренд вперед, мне действительно нужно понимать, каким он был в прошлом и настоящем, чтобы действительно занять нужное место в будущем”, — объяснил Труэкс, сказав, что он глубоко погрузился в архив бренда, включая старые рекламные кампании и иллюстрации.

Компания Truex внесла изменения в размеры и посчитала, что необходимо модернизировать функции, потому что “мы живем в 21 веке, люди живут по-другому, двигаются по-другому”.

“Я думаю, что сегодня люди просто встают и уходят, выходят из дома в 8 утра. Иногда вы возвращаетесь в 10 вечера.

Я думаю, чего не хватало — и что нужно было переделать — так это более стройных силуэтов, более легкого силуэта”.

Весной Truex представит бренду более легкую форму мессенджера, “который будет больше похож на кроссбоди, а на самом деле будет немного меньше”, — сказал он. “Когда вы выходите на уик-энд, вы берете с собой кошелек, ключи, телефон, солнцезащитные очки. Так какая же форма идеально подходит для этих аксессуаров?”

Поскольку бренд известен своим мастерством изготовления и использованием материалов, Truex сосредоточился на текстурах, сочетая вареную шерсть и двусторонние пледы с кожей.

С самого начала существования бренда новая команда упорно трудилась над разработкой кожгалантереи, утверждая, что “она стареет и становится мягче, приобретая великолепный налет патины”, что еще больше подчеркивает фамильное качество бренда. Обновлен ключевой цвет? Предлагая больше фасонов в черном цвете. “Я думаю, что сегодня вам действительно нужно иметь широкий выбор цветов для потребителя”, — сказал Труэкс. “Не все носят коричневый”.

Для придания новизны была введена кастомизация, а также добавлены съемные ремешки, которые “позволяют использовать его в зале заседаний совета директоров или офисе, чтобы он стал немного более повседневным”, — пояснил креативный директор. — Может быть, пристегнуть его ремешком посветлее, чтобы он был более легким для весны и лета?

Стоимость кошельков начального уровня начиналась от 195 долларов, а стоимость продуктов — от 695 до 895 долларов. “Мы будем уделять большое внимание тому, чтобы цены на средние цены были чуть ниже 1000 долларов”, — объяснил Панис.

Компания Ghurka по-прежнему производит большую часть своей продукции на той же фабрике в Коннектикуте, с которой все началось, когда ее основал Марли Ходжсон. Источником вдохновения для него стала кожа на форме офицера-гуркха. Марли взял кожу и разобрался в процессе дубления, применив этот процесс к шкурам, из которых он затем готовил готовую продукцию для Ghurka. “Я действительно в восторге от этой части истории”, — сказал Панис. “Это означает, что компания Ghurka с момента своего создания уделяла особое внимание продукту и качеству, и мы по-прежнему уделяем внимание продукту и продолжаем требовать его совершенства. Возможность модернизировать наши продукты и развиваться в соответствии с запросами потребителей, сохраняя при этом ДУХ дизайна, невероятно увлекательна”.