Gucci Vs. Everybody: Запуск совместной работы The Changemakers

Gucci и Томми Уокер меняются вместе — и на благо всех. Итальянский бренд класса люкс сотрудничает с Walker’s Detroit Vs. Все за сотрудничество с Gucci Changemakers. Инициатива, о которой WWD впервые сообщила в прошлом месяце, поможет поддержать некоммерческие организации и расширит социальную деятельность Gucci. Detroit Vs. Everybody известен гордостью за свой родной город, общественным сознанием и яркими футболками, которые носили все, от рэпера Эминема до политиков, с надписью “Shady Vs. Все”, “Все против. Несправедливость”, “Все против. Расизм”, “Все против. COVID-19” и многое другое. Линейка футболок стоимостью 390 долларов, изготовленных из ткани и сырья Gucci и украшенных графикой Walker’s Vs. Everybody, поступит в продажу сегодня в фирменных магазинах Gucci flagships в 11 городах США, обозначенных как Changemaker, а также на сайте gucci. Ком. Также будет выпущена специальная серия футболок Gucci Vs. Футболки Everybody можно приобрести эксклюзивно в Детройте в магазине Gucci Troy Somerset Collection. Это первый случай, когда Gucci продает свою продукцию под брендом Changemakers. Это усилие расширяет географию выступлений Уокера, добавляя в него Лос-Анджелес против. Все, Майами против. Все, Нью-Йорк против. Все желающие и даже больше получат ограниченный тираж от Gucci. Заявки на участие принимаются в городах, где в рамках программы Gucci Changemakers пожертвования направляются некоммерческим организациям, поддерживающим социальные перемены и стремящимся наладить связи и расширить возможности в цветных сообществах.

Gucci обратилась к Vs. Логотип Everybody — это “простая концепция с мощным посылом”, которая “воплощает отчаянно независимый и непримиримый дух Детройта”.

“Именно эта устойчивость позволила городу возродиться, преодолевая культурные и социальные барьеры”, — говорится в заявлении бренда. “Именно этот творческий дух и видение нашли глубокий отклик в Gucci”.

Уокер добавил, что партнерство стало “воплощением мечты”, похвалил креативного директора Gucci Алессандро Микеле как “творческого гения” и сказал: “Детройт против.

Everybody и Gucci разделяют один и тот же объединяющий принцип — объединять людей ради общего блага и превращать чувства в культурный момент”.

Уокер сказал WWD: “Наша платформа существует для того, чтобы пробудить дух Детройта, живущий в каждом, — вдохновлять всех на упорство, а не на то, чтобы сдаваться, вносить свой вклад, а не жаловаться, объединять, а не разделять, и внедрять инновации, а не дублировать”.

Сотрудничество с Gucci привлекает внимание к игре Detroit Vs. Everybody и Уокер планируют извлечь из этого максимум пользы. “Проект Gucci Vs. Everybody позволит сделать игру Detroit Vs. более популярной. Призываем всех ускорить реализацию наших планов, чтобы придать импульс переменам в сообществах в ключевых городах США и по всему миру”, — сказал он. “Моя миссия на земле всегда заключалась в том, чтобы вдохновлять других мечтать, показывая им, что мечты могут быть осуществлены, даже когда ”все» говорят, что это невозможно», — сказал он. “Я так рад, что, осуществив свою мечту, я, надеюсь, вдохновлю всех и каждого на осуществление их желаний”.

Уокер владеет клубом “Детройт против.

Все”, «Против. Торговые марки ”Everybody“ и ”Everybody Vs.» распространены по всему миру, но компания борется с подделками, пытаясь внедрить хорошую идею. “Мы надеемся, что в результате сотрудничества потребители поймут, что единственными местами, где можно купить наше аутентичное снаряжение (разработанное и произведенное в Детройте), являются наш флагманский магазин в Детройте, наш веб-сайт и очень ограниченное число специализированных магазинов-партнеров”, — сказал Уокер. “Это происходит потому, что независимо от того, какие доходы попадают в руки фальшивомонетчиков, DVE и ее партнеры по социальному влиянию не используют их для внесения изменений”.

Бренд необычен тем, что у него есть как устойчивая база, так и способность легко закладывать новые основы, осваивая новые города или предлагая свой собственный подход к новым событиям. “Нам повезло, что у нас есть чрезвычайно гибкая платформа с нашей ДНК, которая отражает дух Детройта”, — сказал Уокер. “Это позволяет нам гибко подходить к одежде, аксессуарам, искусству, легкой атлетике и культурным событиям.

Это также позволяет нам органично соединять улицы с деловыми центрами, прошлое с настоящим, а местное население — со всем миром. ”

И хотя суть бренда, по-видимому, противоположна концепции Vs. Хук, Уокер вместо этого фокусируется на другом — на “Всех

”. “Нет ничего более всеобъемлющего и мощного, чем концепция ”всех» и сила единства», — сказал он.

В то время как концепция Vs. Хотя некоторые считают это негативным понятием, парадоксальным образом оно становится позитивным в сочетании со словом «все», где нет места разрушительному расколу. Понятие ”все» объединяет культуры, расы, религии, экономическое и ‘социальное’ положение. Дело — это общий знаменатель, объединяющий всех нас”.

Чтобы поддержать проект, Gucci совместно с продюсерским домом в Детройте сняли “видео-гимн”, посвященный Уокеру и его бренду, с участием других местных жителей, таких как художник-фресковщик Бакпак Дерден.

Уокер также примет участие в беседе с активисткой и педагогом Бриттани Пакнетт в подкасте Gucci. Подробнее от WWD:

Farfetch готовится к сотрудничеству с Tmall

Путь активиста к борьбе с Kohl’s

Сервис рассрочки Afterpay превращается в торговый портал