Ксуби раскланивается с NYFW и планирует глобальную экспансию

СИДНЕЙ — Австралийский бренд джинсовой и уличной одежды Ksubi на этой неделе дебютирует в рамках Нью-Йоркской недели моды в преддверии глобальной программы расширения розничной торговли. Сегодня бренд откроет недельную художественную галерею в помещении old Opening Ceremony на Говард-стрит, 35, где нью-йоркский уличный художник Хиджи Уорлд (Hidji World) и художник-визуалист Трэвис Роджерс (Travis Rogers) из Dnt Wtch TV разработают дизайн и создадут художественную инсталляцию с живой живописью и мастер-классами для местных молодых художников., а также художественная выставка, организованная куратором Ksubi, на которой будут представлены 10 начинающих художников. Лимитированная коллекция мужской и женской одежды и аксессуаров Ksubi x Hidji, состоящая из 27 предметов, стоимостью от 90 до 390 долларов — это вторая совместная работа бренда Hidji, которая будет представлена во всплывающем окне, а затем доступна для покупки в двух магазинах Ksubi в США на Грин-стрит и Ла-Бреа-авеню в Лос-Анджелесе с 8 сентября, за ними последуют другие ключевые ритейлеры.

Всплывающая инсталляция, сольный дебют Ксуби на NYFW, после нескольких предыдущих небольших выступлений на мероприятии с Джереми Скоттом и Китом, отражает трехзначный рост бренда по всем каналам за последние несколько лет. По словам главного исполнительного директора Ksubi Крейга Кинга, объем продаж компании в 2022 финансовом году составит 140 миллионов австралийских долларов, или 103,4 миллиона долларов по текущему курсу, по сравнению со 100 миллионами австралийских долларов в 2017 году, или 75,5 миллионами долларов по среднему курсу за этот период.

В настоящее время семьдесят процентов продаж приходится на США, где находится примерно половина из более чем 200 оптовых магазинов бренда по всему миру. По словам Кинга, в настоящее время бренд занимает лидирующие позиции в Kith, Nordstrom и Saks Fifth Avenue.

В течение следующих 12 месяцев компания приступит к новому этапу развития розничной торговли: планируется открытие шести новых магазинов Ksubi в Сиднее, Мельбурне, Лондоне, Чикаго, Майами и второго магазина в Нью-Йорке, на этот раз в центре города, в 2022 году. Открытие 20 магазинов Ksubi в крупных городах по всему миру в течение следующих четырех лет является частью более широкой стратегии развития. “Наш план — создать в Австралии великий глобальный бренд”, — сказал Кинг. “В конечном счете, когда мы наметили, где бы мы хотели быть, оказалось около 20 городов.

Итак, вы могли бы подумать о Берлине, Париже, Токио, возможно, Сеуле. В Штатах, где мы особенно сильны, определенно есть возможности для большего”.

Основанный на северных пляжах Сиднея в 1999 году, первоначально под названием Tsubi, бренд артистичных футболок и фирменных потертых джинсов быстро привлек внимание ведущих местных ритейлеров.

Первый магазин Ksubi, City of the Dead, открылся на пляже Бонди в 2004 году — это был первый из шести магазинов, которые должны были открыться в Австралии. В 2005 году в Нью-Йорке открылся магазин, получивший признание знаменитостей. В 2006 году спор о торговой марке с американским производителем обуви Tsubo вынудил компанию сменить название на Ksubi. Три года спустя компания обанкротилась из-за долгов на сумму более 8 миллионов австралийских долларов, или 6,4 миллиона долларов США. В 2013 году бренд был приобретен частной инвестиционной компанией Breakwater Investment Management, базирующейся в Лос-Анджелесе.

В 2015 году австралийская сеть магазинов уличной одежды General Pants Co. подписала долгосрочное соглашение об эксклюзивном лицензировании и правах на дистрибуцию в Южном полушарии. Кинг, в то время главный исполнительный директор General Pants, также возглавил Ksubi, оставив свою должность в General Pants в 2019 году, чтобы сосредоточиться исключительно на Ksubi.

В 2016 году General Pants совместно с несколькими частными инвесторами создала совместное предприятие по созданию бренда Breakwater, и началась работа по восстановлению бизнеса. С тех пор штаб-квартира Ksubi снова находится в Сиднее, где она творчески руководит своей работой.

Брэд Триффитт — нынешний креативный директор бренда. На мужскую одежду приходится 60% продаж, причем в новой ювелирной линии бренда, которая была выпущена год назад, основное внимание уделяется мужчинам. Гарлемский рэпер A$AP TyY недавно снял видео на улицах Нью-Йорка, чтобы прорекламировать новую коллекцию бренда “Gold Line”. Самыми дорогими вещами являются куртки и ювелирные украшения, стоимость которых может достигать 1000 и 800 долларов соответственно.

Но приятная на ощупь джинсовая ткань, которая продается по цене от 200 до 300 долларов, по-прежнему является “краеугольным камнем” бренда, сказал Кинг, на долю которого приходится 70 процентов продаж. “На самом деле дело не в том, каким он был [Ksubi], а в том, каков он сегодня, вот на чем нужно сосредоточиться”, — сказал Кинг.