Gucci открывает Горный магазин в Кортине в партнерстве с Францем Кралером

МИЛАН — Рискованно делать ставку на бум роскошных покупок вне трасс в условиях пандемии, но мультибрендовый магазин Franz Kraler предвкушает отличный сезон отпусков. Ритейлер, который управляет семью магазинами в Кортина—д’Ампеццо, Доббиако и Больцано, на всех знаменитых горнолыжных курортах, расположенных в Доломитовых Альпах, работает уже 35 лет и не проявляет признаков старения. В подтверждение своей стойкости Gucci привлекла Франца Кралера для открытия первого отдельно стоящего бутика бренда в Кортина-д’Ампеццо, который открылся в декабре. 1, в котором представлены товары из коллекции The North Face x от Gucci, оформленные в стиле альпинизма, с белыми стенами, серебристыми занавесками и пушистыми, как снег, коврами на полу.

Это сотрудничество — новейшее партнерство в сфере роскоши для розничной сети в этом регионе. Louis Vuitton и Dior пригласили Франца Кралера открыть свои постоянные бутики на горнолыжном курорте Тони в 2020 и 2019 годах соответственно. “Мы очень гордимся тем, что эти известные дома выбрали нас в качестве постоянных партнеров, и это доказывает, что наша стратегия до сих пор приносила свои плоды”, — сказала Даниэла Кралер, которая управляет компанией вместе со своим мужем Францем и их сыном Александром.

Она отметила, что помимо предоставления рекомендаций брендам, желающим дебютировать в розничной торговле в местах, которые они так хорошо знают, ритейлер также с уважением относится к их рекомендациям, становясь их союзником. Привлечение клиентов, безусловно, имеет ключевое значение для ритейлера, который привлекает клиентов с высокими расходами со всего мира, и с этой целью он использует многоплановую стратегию для поддержания динамики.

В связи с запуском в розничную продажу коллекции Valentino resort 2022 под названием The Party, для которой римский дом моды запланировал мощную маркетинговую кампанию, в магазине Franz Kraler в Кортине с 4 по 8 декабря будут проводиться ежедневные коктейльные вечеринки со специальным уголком и фирменной обстановкой. “Все, что мы делаем, продиктовано нашим стремлением продолжать работу, даже в условиях пандемии”, — сказал Кралер. “Вот почему очень часто люксовые бренды привлекают нас в качестве партнеров для запуска коллекций и специальных проектов без нашего на то давления”, — отметила она, упомянув, в частности, о прошлых связях с Celine, Fendi и Saint Laurent. Поскольку ожидается, что в 2021 году объем продаж превысит 50 миллионов евро и увеличится на 30 процентов в годовом исчислении, Кралер рассказала о возрождении региона Доломитовые Альпы, который, по ее мнению, является одним из самых популярных горнолыжных курортов, и прогнозирует, что в 2026 году потребление предметов роскоши еще больше возрастет, а зимние Олимпийские игры пройдут между Миланом и Кортина д’Ампеццо.

Клиенты Kraler родом из немецкоговорящих стран и Восточной Европы, а также России, Ближнего Востока и Северной и Южной Америки. “Этот регион продолжает привлекать качественных туристов с высокими расходами, и ситуация даже улучшается”, — сказал Кралер. Компания Franz Kraler, которая пришла в электронную коммерцию с опозданием из-за первоначальных колебаний, в конце концов запустила свой интернет-магазин в августе прошлого года, после того как в течение нескольких лет успешно тестировала услугу удаленных покупок по запросу. “Мы работаем в сфере моды с незапамятных времен и направляли наши усилия на создание ”кирпичных соборов», создавая наш бренд с нуля», — сказал Кралер. “Наблюдение за таким количеством стихийных бедствий в регионе, в дополнение к пандемии, заставило нас переосмыслить то, как мы поддерживаем связь с нашими клиентами”, — сказала она, объясняя причины запуска цифрового магазина.

Она признательна своему сыну, которому сейчас за тридцать, за то, что он возглавил проект и нашел лучших технических партнеров. В настоящее время интернет-магазин может похвастаться широким выбором брендов и товаров, которые лишь частично отражают общий ассортимент, учитывая множество эксклюзивных товаров в ограниченном количестве, которые выпускает Франц Кралер и которые нелегко перевести онлайн. “Его высоко оценили, и он начинает приносить успех и с точки зрения бизнеса”, — утверждает Кралер, отмечая, что Италия, Австрия и особенно Германия являются основными рынками сбыта интернет-магазина.

В ознаменование своего запуска компания представила специальный фильм о моде режиссера Артуро Делле Донне “Зов дикой природы”, который недавно получил престижную британскую премию в области моды в Манчестере, конкурируя с такими брендами, как Gucci и Bulgari.