Гейминг и мода 101: Игры, геймеры и коллаборации брендов

Мода и видеоигры тесно связаны уже несколько лет, хотя внезапное появление моды в центре внимания привлекло внимание к открывающимся возможностям. Начнем с того, что видеоигры не настолько нишевые, как некоторые могут подумать. Аналитическая компания IDC в декабре 2020 года прогнозировала, что мировые доходы от видеоигр увеличатся на 20 процентов со 150,2 миллиарда долларов в 2019 году до 179,7 миллиарда долларов в 2020 году, отчасти благодаря карантину, вызванному COVID-19.

Только показатели за 2019 год затмевают рекордный показатель мировой киноиндустрии — 100 миллиардов долларов в 2019 году. Самые популярные игры, такие как многопользовательские игры на боевой арене League of Legends и Fortnite, любимые игры от первого лица Overwatch и Call of Duty, файтинги Super Smash Bros.

И Street Fighter, а также спортивные франшизы, такие как NBA 2K, Madden и Fifa, собрали миллионы игроков и зрителей. Есть игроки, достигшие статуса знаменитостей в своем мире, и они транслируют свой игровой процесс на таких платформах, как Twitch и YouTube, чтобы привлечь внимание множества фанатов.

Эти игроки сами по себе стали создателями контента. Возможности для повышения узнаваемости в сфере азартных игр расширяются. Согласно отчету NPD Group “Эволюция развлечений за 2020 год”, опубликованному в ноябре 2020 года, четверо из каждых пяти опрошенных потребителей в США заявили, что играли в видеоигры за последние шесть месяцев. Общее время, проведенное за видеоиграми, увеличилось на 26% по сравнению с прошлым годом, а общие траты — на 33%.

И это касается игроков всех возрастных групп — речь идет не только о молодежи. Согласно отчету, расходы игроков в возрасте от 45 до 54 лет в долларах выросли на 76 процентов в годовом исчислении, а в возрасте от 55 до 64 лет — на 73 процента. По данным Statista, в 2018 году американцы потратили на видеоигры 43 миллиарда долларов, из которых 35,8 миллиарда долларов пришлось на сами игры, 5,1 миллиарда долларов было потрачено на консоли и 2,4 миллиарда долларов — на аксессуары, такие как контроллеры и гарнитуры. В отчете NPD “Динамика рынка игр в 4 квартале 2020 года: США” говорится, что общие потребительские расходы на видеоигры выросли на 26 процентов по сравнению с четвертым кварталом 2019 года и составили 18,6 миллиарда долларов к четвертому кварталу 2020 года.

За весь год потребительские расходы во всех категориях игровой индустрии США выросли на 27% по сравнению с 2019 годом и составили 57 миллиардов долларов в 2020 году. Ожидается, что эти цифры будут только расти, поскольку геймеры будут продолжать делать то, что они делают.

У создателей контента, таких как шведский ютубер PewDiePie и Ninja на Twitch, миллионы преданных поклонников, которые смотрят, как они играют и соревнуются в различных играх. Некоторые фанаты даже присылают советы для поддержки или просто для того, чтобы установить связь с игроками, за которыми им нравится наблюдать.

У PewDiePie, чье настоящее имя Феликс Арвид Ульф Кьелльберг, 109 миллионов подписчиков на YouTube, а у Ninja, или Ричарда Тайлера Блевинса, 16,7 миллиона подписчиков на Twitch, с которым он заключил многолетнее соглашение об эксклюзивных правах на трансляцию. Ниндзя также заключил спонсорский контракт с Adidas, что делает его первым профессиональным геймером компании.

Соревновательный гейминг процветал благодаря турнирам по файтингам, таким как Evolution Championship Series или Evo (в настоящее время совместно принадлежащим Sony и RTS), где прославились такие игроки, как Дайго и Джастин Вонг, а киберспортивные лиги сформировались вокруг таких игр, как League of Legends, Overwatch, Call of Duty, Fortnite и многих других. Чемпионат 2020 года по League of Legends собрал 3,8 миллиона зрителей, что немного меньше, чем 3,9 миллиона в 2019 году, но при этом аудитория составила 139 миллионов часов, что на 2 миллиона часов больше, чем в 2019 году.

Тем временем разработчик Fortnite Epic Games сообщил, что “астрономическое” виртуальное выступление рэп-исполнителя Трэвиса Скотта в Fortnite собрало более 12,3 миллионов одновременных просмотров и 27,7 миллионов уникальных игроков, а концерт диджея Marshmello (официально известного как Кристофер Комсток) в 2019 году посетили 10,7 миллионов одновременных игроков. Fortnite также представила игровой трейлер фильма Кристофера Нолана “Принцип”.

Одна группа геймеров посвящает свое время скоростным забегам, или гонке за то, чтобы закончить игру как можно быстрее, и сотни игроков дважды в год собираются на Games Done Quick — соревнование типа Game-a-thon, где бегуны на скорость демонстрируют свои навыки, чтобы собрать деньги на благотворительность, а иногда и установить новые личные рекорды и мировые рекорды. Awesome Games Done Quick 2021 в январе собрала 2,75 миллиона долларов для фонда Prevent Cancer Foundation и на сегодняшний день собрала 31 миллион долларов на благотворительность.

Задолго до того, как Louis Vuitton объединился с League of Legends для создания футляра с трофеями, капсульной коллекции и скинов для чемпионов игры, и до того, как киберспортивные организации FaZe Clan и 100 Thieves выиграли на распродажах своих товаров, а модельеры снялись в эпизодических ролях в NBA 2K, существовало значительное игровое сообщество, интересовавшееся модой. Такие игроки, как Crossing the Runway, @NookStreetMarket и @AnimalCrossingFashionArchive, в частности, обратились к социальной игре-симулятору Nintendo Animal Crossing, чтобы переделать подиумные ансамбли, созданные за много лет до того, как такие бренды, как Valentino, Marc Jacobs и Anna Sui, начали сотрудничать с художниками.

До того, как бренды массово приняли участие в Animal Crossing, H&M и Moschino участвовали в играх, выпустив специальные версии The Sims со своими коллекциями. Разработчики игр также использовали различные бренды в своих играх, например, серия NBA Live от EA Sports в начале прошлого года неофициально добавляла такие бренды, как Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok и And1, а также серия Capcom Street Fighter Alpha, в которой участвовали Nike, Converse и Onitsuka Tiger, последний из которых стал одним из самых популярных. официальное сотрудничество обувного бренда и разработчика игры Street Fighter V. Так почему же в 2021 году все больше поклонников моды вдруг обратили внимание на игры?

“Я думаю, что бренды привлекают эти цифры”, — сказал Генри Фернандес, директор по развитию бизнеса в Muh-Tay-Zik.

Фернандес сотрудничал со многими модными брендами и изданиями, такими как Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos и Vanity Fair. Му-Тай-Зик также сотрудничает с разработчиком Pokemon Go компанией Niantic, которая совместно с Gucci и The North Face представила совместную коллекцию брендов.

Фернандес говорит, что для налаживания таких партнерских отношений брендам необходимо делать это аутентично, и он сравнивает это с тем, как бренды уличной одежды в прошлом постепенно становились брендами скейта, когда скейт еще не был в их корнях. “Если вы не были настоящим брендом скейтбординга, вы были позером”, — сказал Фернандес. “Индустрия судила сама себя. В этом смысле это очень похоже.

Если вы следуете тенденциям, как вы их совершенствуете и делаете аутентичными?”

Фернандес назвал киберспортивную организацию FaZe Clan “одним из брендов в киберспорте, которые делают это лучше всех”, сотрудничая в создании физических коллекций с Kappa, брендом, ранее известным как Chinatown Market, а также с Champion. Их всплывающее окно с товарами для стадиона в 2019 году было в бешенстве закрыто полицией, что свидетельствует о бешеных фанатах организации.

Стример Twitch, ютубер и участник FaZe Clan Nickmercs недавно выпустил коллекцию с киберспортивным брендом H4X (произносится как «взломы»), которая разошлась тиражом в 23 000 экземпляров менее чем за 24 часа. “Этот новый способ физической и цифровой адаптации дизайна к современному миру привносит свежесть в моду”, — добавил Фернандес. “Я думаю, что геймеры и фанаты киберспорта возрождают любовь и понимание моды, которых так не хватало индустрии”.

С одной стороны, это возможность продавать товары, на которой зарабатывала каждая организация, и игровые франшизы также наживались на протяжении десятилетий. В 2020 году Sony выпустила товары для Playstation и кроссовки с участием Nike, NBA, музыкального исполнителя Трэвиса Скотта и Zara, что привело к запуску консоли Playstation 5.

Игра Cyberpunk 2077 была создана в сотрудничестве с брендом Fragment Design Хироси Фудзивары через Hypebeast, а Nintendo выпустила коллекцию для Animal Crossing и Gelato Pique, еще одна коллекция появится в июне, в дополнение к сотрудничеству с Uniqlo для Pokemon и Champion для Super Mario Bros. Street Fighter совместно с Bape создали капсулу, а Onitsuka Tiger — кроссовки, которые можно скачать в Street Fighter V или носить в реальной жизни.

Мода официально проникла в пространство видеоигр благодаря The Sims, бренду Jordan в Fortnite и NBA 2K, где Джерри Лоренцо из Fear of God, Дон Си, Крис Гиббс из Union L.A. и Руиджи Вилласенор из Rhude появились в качестве игровых персонажей в своей одежде. “Мы предлагаем не просто игру, а опыт, который погружает наших фанатов в мир НБА и за его пределами”, — сказал Альфи Броуди, вице-президент по глобальному маркетингу NBA 2K. “Музыка и мода — два главных фактора, способствующих достижению этой цели, которые играют большую роль как на корте, так и за его пределами”.

Броуди сказал, что рассматривает NBA 2K как способ представить новые бренды, артистов и кроссовки для новой аудитории. “Также важно отметить, что, когда речь заходит о партнерстве, не бывает ”все и сразу», — сказал он. “Мы всегда следим за последними тенденциями, прислушиваемся к нашим болельщикам, следим за тем, что происходит в мире баскетбола и спорта в целом, чтобы оценить, какой контент мы можем добавить в игру”.