Hearst расширяет предложение рекламных саммитов

В связи с тем, что пандемия сильно ударила по рекламе, Hearst Magazines, издатель Elle, Harper’s Bazaar и Cosmopolitan, проводит серию саммитов, чтобы привлечь внимание ключевых партнеров. За прошедший год она провела саммиты, посвященные здоровью и велнесу, красоте, роскоши, продуктам питания и парфюмерии “В пятницу” — последний в партнерстве с Fragrance Foundation приурочен ко Всемирному дню ароматов, «чтобы помочь донести информацию до рынка в то время, когда ситуация действительно неясна и неопределенна».

“Мы знаем, что помимо того, что наши команды производят каждый день, наши клиенты хотят лучше понимать, что происходит в умах миллионов потребителей, с которыми мы взаимодействуем каждый день. Поэтому во время пандемии (время, когда бренды и розничные продавцы нуждаются во всей возможной поддержке, которую они могут получить) Hearst взяла на себя обязательство регулярно проводить глубокие, продуманные исследовательские проекты по ключевым темам, представляющим интерес для наших клиентов”, — сказал директор по маркетингу Тодд Хаскелл. “Мы делимся этими исследованиями с нашими творческими командами, чтобы информировать и вдохновлять на идеи контента, и проводим большие виртуальные встречи клиентов с авторитетными независимыми партнерами по исследованиям.

Мы делимся тем, что узнали, о последствиях для брендов и обсуждаем с нашими ведущими редакторами, как эта информация повлияет на освещение событий в прессе в ближайшие месяцы”.

Изучая данные об ароматах, Херст обнаружил, что 84% потребителей всегда выбирают свои фирменные ароматы, но их можно убедить попробовать что—то новенькое, в то время как 60% представителей поколения Z обращаются к социальным сетям, чтобы узнать о них больше. Три четверти ежедневных пользователей парфюмерии пользуются духами так же часто или даже чаще, чем до пандемии.

Ранее, во время пандемии, компания Hearst предложила брендам бесплатную рекламу PSA в летних выпусках Harper’s Bazaar, Elle и Marie Claire, и около 80 человек, включая Armani, Coach, Gucci, Chanel, Cartier, Carolina Herrera, Coty и Unilever, подписались на нее. Помимо помощи брендам, более 80 рекламных роликов, несомненно, помогут обострить проблемы в то время, когда платная реклама во всей медиаиндустрии испытывает трудности.

Подробнее читайте здесь:

Год спустя: На фоне массовых увольнений процветают бутиковые PR-агентства

Алекси Маккаммонд больше не работает в Teen Vogue

Журнал Los Angeles Times «Имидж» возвращается в печатный вид