GapKids Раскрывает кампанию по возвращению отдельных лиц в школу

Во вторник GapKids объявит о начале кампании по возвращению в школу с участием “Учителя по борьбе с наркотиками” Дэвида Джеймисона, учителя из Мемфиса, штат Теннеси. Кампания, которая стартует во вторник и продлится до 22 августа, отражает связь между Джеймисоном и его учениками пятого класса начальной школы Хикори-Ридж, которые представляют отдельных людей, коллектив Gap, меняющий поколения. Джеймисон привлек внимание Gap после того, как в 2019 году попал в национальные новости благодаря персонализированным рукопожатиям, которые он совершает со своими учениками каждое утро.

Несмотря на то, что в 2020 году он был адаптирован для использования без касаний, ажиотаж и ажиотаж вокруг него остались прежними. За свою карьеру он запомнил более 200 различных рукопожатий, что делает студентов важными “личностями”.

Джеймисон решил стать педагогом после того, как его собственный опыт общения с чернокожими преподавателями-мужчинами показал ему, что представительство в школе имеет значение. “Когда я был ребенком, у меня всегда были проблемы в школе”, — сказал Джеймисон. “Я поняла, что отчасти причина в том, что у меня не было учителей, которые были бы похожи на меня, у меня не было никого, с кем я могла бы общаться.

Когда я решила стать учителем, я не только почувствовала призвание помочь изменить представительство в образовании, но и стать примером для подражания, в котором нуждаются дети. Опыт получения образования в раннем детстве формирует то, кем мы являемся на протяжении всей нашей жизни.

Для меня большая честь играть определенную роль в жизни моих учеников, и наши рукопожатия — лишь малая часть перемен, которых я надеюсь добиться. Наша задача как сообщества — воспитывать всех детей, чтобы они могли процветать и раскрыть свой потенциал”.

Мэри Альдерете, руководитель глобального отдела маркетинга Gap, сказала: “Подход Джеймисона к обучению и его приверженность своим ученикам как личностям вдохновляют и согревают душу.

Он в равной степени является чемпионом и образцом для подражания, что становится еще более значимым, когда многие ученики возвращаются в класс физической культуры впервые более чем за год. Одна из его учениц рассказала нам, что ей нравится заниматься в его классе, потому что она может быть самой собой, и в этом суть GapKids — быть личностью, которая верна себе, ободрять других, вселять сочувствие и оптимизм и быть той, кто меняет этот мир”.

Для участия в кампании Джеймисон отобрал 20 учеников, которые будут представлять школу.

Родители дали разрешение, и они провели съемку кампании в начальной школе Хикори-Ридж в выходные дни в конце мая. Учащиеся получили компенсацию за свое участие. Они придерживались всех протоколов, связанных с COVID-19, таких как ежедневное тестирование на месте, все носили маски, а дети снимали их только тогда, когда их снимали на камеру. По словам Альдерете, дети увидели, как работают парикмахеры, гримеры и операторы, и впитали все это в себя.

Рекламная кампания была сфотографирована фотографом из двух стран Мелоди Макдэниел (Melodie McDaniel) в сотрудничестве с креативным директором Gap Леном Пелтье (Len Peltier). В качестве саундтрека использованы ежедневные мантры из класса Джеймисона. Есть такие фразы, как “Кто мы? Мы — Ракеты! ”Рокетс» уважительны и ответственны, оптимистичны, общительны, хорошо осведомлены, работают с энтузиазмом, заслуживают доверия и стремятся к успеху».

Сегодня GapKids представит на территории школы фотографию, на которой будет представлен креатив кампании. Презентация изображения состоится во время акции поддержки и личной фотосессии с Джеймисоном и его учениками.

Кроме того, со вторника по 19 августа на Таймс-сквер будет размещен рекламный щит. Рекламная кампания также будет представлена в витринах всех магазинов сети. Кроме того, Gap пожертвовала сотни предметов школьной формы (и толстовки с логотипом Gap) в поддержку учащихся и семей начальной школы Хикори-Ридж. Компания Gap, созданная в рамках постоянного партнерства с Harlem Fashion Row, выделяет 510 000 долларов исторически чернокожим колледжам и университетам в рамках программы под названием “Closing the Gap” для финансирования обучения 21 студента на их факультетах моды.

Это самое крупное пожертвование для HBCUs от крупного ритейлера. Эти средства будут распределены между 21 благотворительным фондом на сумму от 10 000 до 100 000 долларов. Кампания GapKids будет проводиться на принадлежащих Gap, заработанных, традиционных и социальных каналах, охватывающих телевидение, потоковое видео, социальные сети, мобильные устройства и рекламные щиты. Что касается текущего бизнеса GapKids, то Альдерете назвала его “великолепным” и сказала, что это самое долгожданное возвращение в школу за всю историю.

Она сказала, что флис и active сильны, а деним начинает возвращаться. Она отметила, что каждый студент мог выбрать себе наряд из всей коллекции для фотосессии кампании, и каждый из них был стилизован по-своему. Один мальчик выбрал шляпу-панаму, а одна девочка — камуфляжную рубашку и розовые леггинсы. “Я был поражен их уверенностью в собственном стиле. Вы увидите девушку в платье и куртке дальнобойщика поверх него. Вы увидите, что они собрали все это воедино, объединив все наши категории”, — сказала она. ЧТОБЫ ПРОСМОТРЕТЬ ВИДЕОЗАПИСЬ КАМПАНИИ:

ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ИСТОРИЙ:

Gap уделяет особое внимание молодежным активистам, устойчивому развитию осенью 2020 года

Gap Inc.

Выпускает отчет о ходе работы по обеспечению равенства и перемен

Очередное сокращение штата: Gap закроет 81 магазин в Великобритании и Ирландии