G7 Fashion Parade Продвигает британские бренды, Пункты проката, Экологическую повестку дня

ЛОНДОН. Крупнейшая выставка британской моды в этом году не была показана на большом экране, на YouTube или даже во время июньской недели моды в Лондоне, которая завершилась в понедельник. Это произошло на набережной Корнуолла во время трехдневного саммита G7, который превратился в одну большую рекламу для британских дизайнеров, отечественных платформ проката модной одежды My Wardrobe HQ и Hurr Collective, а также экономики замкнутого цикла. Кто бы мог пропустить Стеллу Маккартни, одетую в белое платье-накидку с принтом собственного дизайна, сшитое из экологически чистой вискозы? Или Кэрри Саймондс, новая жена Бориса Джонсона, одетая в наряды от таких брендов, как «Жена вампира», «Аманда Уэйкли» и «Damselfly London», которые были взяты напрокат за несколько фунтов на британских площадках?

Герцогиня Кембриджская тем временем обратилась к одному из своих любимых брендов, Alexander McQueen, за приталенным красным платьем, которое она надела на встречу с первой леди Джилл Байден и группой школьников в Академии Коннор Даунс.

Королева Елизавета, тем временем, поблагодарила своего давнего дизайнера Стюарта Парвина за жаккардовое платье с цветочным принтом, которое она надела на чаепитие в Виндзорском замке с президентом Джо Байденом и первой леди в воскресенье днем. Эти изображения, разосланные по всему миру, придали британским дизайнерам, предприятиям и важнейшему разговору об устойчивом развитии столь необходимый импульс в то время, когда страна по—прежнему охвачена эпидемией COVID-19.

В понедельник вечером Джонсон сообщил, что “день свободы”, или окончательное снятие карантинных ограничений, намеченное на 21 июня, теперь будет отложено до 19 июля из-за стабильно высокого числа случаев заражения дельтовым, или индийским, вариантом вируса в некоторых частях Великобритании. Британское правительство заявило, что хочет, чтобы как можно больше людей было вакцинировано по мере распространения вируса, и намерено вновь открыть территорию Великобритании 19 июля навсегда.

Между тем, показанная мода убедительно продемонстрировала креативность британцев и растущее значение экономики замкнутого цикла во время саммита G7, где изменение климата было одной из многих тем для обсуждения. Люди смотрели и слушали: после того, как Саймондс надела взятое напрокат платье от жены вампира на ужине G7 в пятницу, коллектив Hurr Collective заявил, что увидел “самое большое количество подписчиков” с момента запуска сайта в 2019 году.

Уэйкли, которая в прошлом месяце подтвердила, что закрывает свой бизнес, получила неожиданный толчок, когда Саймондс надела свой кобальтово-синий костюм с широкими брюками на встречу с президентами Южной Африки и Кореи. Костюм, взятый напрокат в моем гардеробе, стал доказательством того, что некоторые вещи могут прослужить долго даже после закрытия бизнеса. “Для меня всегда честь, когда люди, привлекающие внимание общественности, носят одежду от Wakeley”, — сказал дизайнер. — И, взяв напрокат свой костюм, Кэрри Джонсон подчеркивает качество и экологичность дизайна и мастерства Wakeley”.

Представитель MWHQ сказал, что во время саммита, несомненно, присутствовал эффект “Кэрри”. “В выходные мы наблюдали всплеск заказов на прокат и получили много звонков и запросов, в частности, о синих вещах, которые она носила, включая платье в цветочек Damselfly London.

Жакет Amanda Wakeley уже распродан”, — сказал представитель. Платье Damselfly можно взять напрокат за 8 фунтов в день, а купить его можно за 295 фунтов. Бренд также несет в себе ярко выраженную экологическую идею. Согласно веб-сайту, Damselfly использует избыточные ткани, заказанные другими дизайнерами и производителями одежды, и работает с местными поставщиками. Компания также просит своих клиентов использовать GreenEarth — метод сухой чистки, в котором используется нетоксичный и неопасный силикон, в качестве альтернативы нефтепродуктам. Другой наряд Саймондс, платье L. K. Bennett “Sina”, которое она надела на встречу с Байденами в прошлый четверг, вызвало всплеск спроса.

По словам представителя компании, продажи этого предмета одежды в L. K. Bennett выросли на 333 процента. В настоящее время он продается в розницу по цене 368 долларов, цена была снижена с 460 долларов. Джеральдин Уорри, лондонская модельерша, дизайнер и педагог, сказала, что выбор гардероба, который сделала Саймондс, стал важным сигналом, хотя она и была разочарована итогами G7 в целом. “Важно, когда кто-то вроде жены Бориса Джонсона носит одежду, взятую напрокат, потому что это показывает мейнстриму, что нужно делать”, — сказал Уорри, добавив, что люди с разным достатком знают, что экологичность важна, “но они не обязательно понимают, как это может работать”.

Она добавила, что “мода — это политическое заявление”, и, хотя G7 традиционно не была модной площадкой, актуальность происходящего в связи с изменением климата побудила таких женщин, как Саймондс и Маккартни, “проводить кампании с помощью своей одежды”.

Уорри сказал, что с точки зрения моды то, что люди увидели на G7, было “внедрением принципов устойчивого развития». Это были хорошие шаги, но еще так много предстоит сделать”.

Маккартни не только носила экологичную одежду в Корнуолле, но и отстаивала ее во время G7.

Как сообщалось, она встретилась с международными лидерами в составе делегации главных исполнительных директоров, собранной принцем Чарльзом, давним борцом за охрану окружающей среды, в рамках инициативы принца по устойчивому развитию рынков

Генеральные директора представляют более 300 мировых бизнес-лидеров, которые входят в Коалицию желающих, созданную принцем Уэльским. В преддверии встречи G7 Маккартни пообщался с командой принца Чарльза в Сент-Джеймсском дворце и сказал: “Мое послание крупным компаниям мира по вопросам изменения климата и климатического кризиса было бы таким: «Смотрите, это будущее.

На самом деле это не про нас, и если вы хотите быть важным, участвовать в обсуждении, быть крутым и значимым в своем бизнесе, то вам придется отреагировать сейчас”.

Маккартни, которая во время своего выступления в Сент-Джеймсском дворце была одета в голубое платье из вискозы Blue Forest и веганские туфли, добавила, что борьба с изменением климата касается “следующего поколения и потребителя, которые на самом деле не согласятся на меньшее. Так что, если вы хотите участвовать в решении проблем, вы должны встать прямо сейчас”.

Параллельно с показом на подиуме G7 проходила июньская Неделя моды в Лондоне.

Это была серия цифровых показов и мероприятий, которые были ограничены из-за продолжающегося социального дистанцирования. И хотя это, возможно, и была скромная демонстрация, она сама по себе несла в себе существенный посыл к устойчивому развитию. В прошлый четверг, перед началом трехдневного мероприятия, Британский совет моды (British Fashion Council) провел свой первый форум Institute of Positive Fashion Forum — мероприятие для руководителей, призванное стимулировать британскую индустрию моды и бизнес к глобальному сотрудничеству и действиям на местном уровне в преддверии COP26, конференции Организации Объединенных Наций по изменению климата, которая состоится в 2021 году в ноябре в Глазго. В течение всего дня форума спикеры и участники изучали выводы отчета Oxford Economics, подготовленного по заказу Clearpay и BFC, о состоянии розничной торговли после COVID-19, поведении потребителей и движущих силах восстановления экономики.

Ранее в этом году Clearpay стала главным партнером Лондонской недели моды, заключив важное двухлетнее соглашение, в рамках которого платформа «Покупай сейчас, плати позже» будет поддерживать все инициативы Британского совета моды по привлечению талантов, поддерживать местных дизайнеров и предлагать потребителям более широкий доступ к брендам и представителям индустрии. Подавляющее большинство респондентов, участвовавших в опросе Oxford Economics, заявили, что качество одежды является главным приоритетом, а идея “повторного использования и переработки отходов” важна.

Однако “экологически сознательные покупки модной одежды” были наименее важным выбором в плане образа жизни по сравнению с экологически сознательным потреблением продуктов питания, транспорта, энергии и воды. Отсюда важность идей Саймондса и Маккартни для широкой публики.

Во время лондонской выставки молодые дизайнеры также приняли участие в обсуждении вопросов устойчивого развития, и многие из них отошли от концепции сезонных или основных коллекций и тщательно продумали, откуда они берутся и что производят. Робин Линч, начинающая модельерша ирландского происхождения, которая участвует в программе поддержки талантов NewGen, заявила, что она делает паузу в продвижении основных коллекций и на оптовом рынке в пользу одноразовых капсул и сотрудничества с известными брендами.

В этом сезоне она обратилась к спортивному бренду Columbia, который ассоциировался у нее со многими детскими воспоминаниями, и предложила создать капсулу, используя некоторые из их тканей deadstock. Результатом стала спортивная линейка, в которую вошли крутые пуховики, трикотажные изделия и спортивные костюмы в изобилии с логотипом Columbia.

В качестве презентации был показан короткометражный фильм, снятый на фоне побережья Дорсета, Англия. Пер Готессон, еще один молодой лондонский дизайнер, известный своим авангардным подходом, также представил несезонную линейку джинсовых отделок и вязаных топов, приуроченных к запуску интернет-магазина.

Очевидно, что для этих брендов имеет смысл отойти от сезонного модного календаря. Это избавляет их от жестких сроков изготовления и проблем с денежными потоками, которые традиционно были проблемой для небольших дизайнерских домов Лондона.