Функция красоты приобретает бизнес в области технологий ухода за кожей

Function of Beauty приобрела компанию Atolla, специализирующуюся на индивидуальном уходе за кожей и технологиях, в рамках своего первого приобретения. По словам соучредителя и главного исполнительного директора Захира Досса, сделка должна позволить Function еще больше расширить свои предложения по персонализированному уходу за кожей. Компания Atolla, запущенная в середине 2019 года, разработала запатентованную технологию для анализа состояния кожи людей и создания индивидуальных сывороток, которые со временем меняются в соответствии с потребностями клиентов.

Досса сказал, что патент Atolla был “действительно впечатляющим”, и что для Function of Beauty имело смысл приобрести компанию, вместо того чтобы развивать всю науку о данных внутри компании. “У них лучший в своем классе движок для анализа данных”, — сказал Досса. “Кроме того, у них есть запатентованная система ухода за кожей, которая еще больше упрощает общение и поддержание отношений с клиентами. Благодаря этому приобретению мы получаем в свое распоряжение самое передовое в мире средство по уходу за кожей.

Это было слишком заманчиво, чтобы от него отказаться”.

По словам Досса, семь сотрудников Atolla присоединятся к отделу красоты. “Когда мы создавали Atolla, мы в первую очередь сосредоточились на технологической части”, — говорит соучредитель и генеральный директор Atolla Мэг Мопин. “Мы думали об архитектуре всей системы, о том, как будет работать тестирование skin, как будет работать цикл обратной связи. И мы начали тестировать skin еще до того, как приступили к разработке продуктов, потому что полученные данные привели нас к тому, какими должны быть продукты”.

В 2020 году Function of Beauty расширилась и включает в себя уход за кожей: средства для умывания, сыворотки и увлажняющие кремы, которые, по данным компании, можно использовать примерно 3 миллиардами способов. “Наша цель — создать комбинированное предложение.

Чтобы объединить элементы Function и Atolla и создать комбинированное предложение, которое мы собираемся запустить в следующем году”, — сказала Мопин. “Когда я думаю о миссии Atolla, это действительно совпадает с миссией Function — сделать массовую кастомизацию нормой”, — добавила она. Клиенты Atolla по подписке продолжат получать свои продукты, отметил Мопин.

Сделка была заключена вскоре после того, как компания Function of Beauty получила инвестиции в размере 150 миллионов долларов от L. Catterton. На тот момент сообщалось, что бизнес оценивается в 1 миллиард долларов, а объем продаж составляет около 100 миллионов долларов.

Условия приобретения Atolla не разглашались. Магазин Function of Beauty также недавно расширился до Target, где предлагает средства для ухода за волосами с усилителями, которые можно приобрести по индивидуальному заказу. По словам Доссы, на данный момент все идет хорошо, и это привело к тому, что новые клиенты стали совершать покупки на веб-сайте компании. “Это позволило людям по-настоящему понять, что такое индивидуальный уход за волосами”, — говорит Досса. “Некоторые клиенты очень довольны тем, что они могут получить в Target, и довольны уровнем индивидуализации, а другие хотят получить все”.

Досса отказался уточнить, будет ли технология Atolla внедрена в других категориях, например, в области ухода за волосами, но сказал, что компания планирует “использовать все, что в наших силах, чтобы всегда предлагать лучшие продукты. ”

Подробнее на сайте WWD. Com.:

Журнал Function of Beauty собрал 150 миллионов долларов от L Catterton

Atolla получила патент на регулируемую систему анализа кожи