Деннис Бассо запускает новую линейку товаров для дома совместно с QVC
В преддверии своей 28-й годовщины продаж на QVC Деннис Бассо рекламирует этот альянс двумя новыми рекламными роликами и запуском новой коллекции для дома. Две рекламы — одна для модной одежды, а другая для дебютной линии одежды для дома “Hotel du Cobb” — появятся в зимнем номере журнала O Quarterly от Опры Уинфри. Журнал появится в газетных киосках во вторник. Двусторонняя стеганая куртка из искусственного меха длиной три четверти с отделкой из искусственной лисы и съемным капюшоном стала главной темой модной рекламы, которая была снята в дизайн-студии Basso в Лонг-Айленд-Сити. Помимо верхней одежды из искусственного меха, бренд Dennis by Dennis Basso предлагает широкий ассортимент готовой одежды.
Доступная роскошь — это то, как дизайнер оценивает модный бренд Dennis by Dennis Basso, который он продает через QVC. “Что мы пытаемся сделать, так это адаптировать подиумную коллекцию для QVC по цене в среднем от 50 до 200 долларов — по максимуму”, — сказал Бассо, добавив, что он часто использует изделия из QVC на своих показах, которые хорошо сочетаются друг с другом. Гостей его показов на Неделе моды в Нью-Йорке можно было предупредить, только заглянув в заметки о показе.
В то время как на QVC сейчас работает множество дизайнеров, Бассо считает себя одним из первопроходцев в этой области. “Теперь я первый человек за 35-летнюю историю, разместивший рекламу в модном журнале с QR-кодом, который отсылает покупателя непосредственно к розничному продавцу, а не к какому-либо другому розничному продавцу. Возможно, в QVC были какие-то модные бренды, которые [размещали рекламу] с надписью ”доступно в QVC», Kohl’s, Nordstrom или где-то еще», — сказал он.
Рэйчел Унгаро (Rachel Ungaro), вице-президент по производству одежды QVC и HSN, охарактеризовала Бассо как ветерана с 28-летним опытом продаж одежды на QVC и более чем 10-летним опытом работы на родине, отметив, что он был первым дизайнером QVC, представившим образцы дизайна QVC на подиуме в своей фирменной коллекции: “Он уникальный. У него есть коллекция высококачественных изделий из натурального меха и пуха, которые он продает на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.
И нам нравится говорить, что он делает уникальный гламур доступным для покупателей в QVC. Эта [кампания] действительно поможет продвинуть его бренд. Очевидно, что быть на страницах журнала O magazine и наблюдать за его брендом и продуктом, который он предлагает, очень интересно”.
В Ungaro отказались обсуждать прогнозы продаж.
В прошлом году выручка QVC и HSN составила 11,5 миллиардов долларов. На постоянных и возобновивших работу клиентов пришлось 92 процента глобальных продаж QVC в 2020 финансовом году. Партнер Basso по производству линейки QVC, компания MDL Ltd., совместно с дизайнером оплатила расходы на рекламу. Отвечая на вопрос об инвестициях, Бассо охарактеризовал их как “значительные и не превышающие шестизначных цифр. ”Обе рекламы будут посвящены первоклассной недвижимости на первой странице напротив заголовка, а реклама дома будет на следующей странице, рядом с письмом Уинфри.
Название Hotel Du Cobb — это перекличка с названием дома Бассо и его мужа в Уотер—Милле, штат Нью-Йорк. “На протяжении многих лет близкие друзья приходили к нам домой и говорили: «Обслуживание здесь — все — идеально, как в отеле du Cap[-Eden-Roc] на юге Франции”, — сказал он. “Мы использовали это как репрезентацию. Вот почему мы снимали это у себя дома, в отеле ”Дю Кобб»».
В рекламе для дома также представлено одеяло из искусственного меха, которое впервые будет представлено на QVC 9 ноября.
Новый декор для дома выполнен в более изысканном стиле, чем существующая линия Dennis Basso home, которая будет продаваться и дальше. На выставке будет представлен широкий ассортимент столового белья, других покрывал, декоративных подушек и столешниц, вдохновленных путешествиями Бассо по миру.
Существующая линия одежды Dennis Basso home от QVC будет продолжена. По словам дизайнера, QVC также планирует снять документальный фильм о Бассо. Модный дизайн из другого рекламного ролика появится в продаже в День благодарения и станет “особой ценностью сегодняшнего дня». ” Фотограф Масато Онода снял обе рекламы, Жюльен Фарель уложил волосы моделям, а макияж сделала Баффи Эрнандес. “Я просто подумал, что это прекрасное время, чтобы привлечь внимание покупателя, который, возможно, и не посещает QVC, но знает Денниса Бассо. Сейчас многие смотрят QVC. Вы можете совершать покупки на QVC с помощью приложения на вашем телефоне”, — сказал дизайнер.
После пандемии в 2020 году и возобновления в этом году, привычки потребителей к покупкам изменились, сказал Унгаро. “Я рад сообщить, что apparel возвращается к нам. Она снова ходит по магазинам. Она интересуется модой. Она хочет освежить свой гардероб. Зима близко. На большей части территории Соединенных Штатов ожидается похолодание. В рамках бизнеса по производству верхней одежды Dennis мы с нетерпением ждем возможности предложить покупательнице множество товаров на выбор, поскольку она продолжает обновлять свой гардероб. Мы в восторге не только от предстоящего мероприятия Денниса с Опрой, но и в целом.
Покупатели возвращаются к тому, чтобы покупать больше модной одежды для себя, и не обязательно только то, что они покупали во время пандемии”, — сказал Унгаро.
Твитнуть
