Основатель MSCHF говорит ТОЛЬКО о мешках, Лил Нас, Граймс

Как это часто бывает с дропами, новая коллекция MSCHF с изрядной долей иронии относится к потребительству. В рамках акции “OnlyBags» были представлены пустые пакеты для покупок от Hermes, Prada, Supreme и других брендов стоимостью 40 долларов. По словам соучредителя MSCHF Дэниела Гринберга (Daniel Greenberg), инициатива, соответствующая своему названию, должна была стать завершающей, и к тому же она была распродана менее чем за минуту.

В то время как миллионы людей впервые услышали о MSCHF после прошлогоднего массового скандала в СМИ, споров и судебных исков из-за “сатанинской обуви” двукратной обладательницы «Грэмми» Лил Нас Икс — кроссовок Nike Air Max 97, на которых, как утверждалось, были капли крови, — группа из Бруклина существует уже несколько лет. С точки зрения Гринберга, MSCHF — это “арт-коллектив, который делает разные вещи в разных пространствах.

Некоторые люди смотрят на нас скорее как на модное пространство и называют нас next Off-White. Другим людям мы больше нравимся как постмодернистский бренд в стиле поп-арт. Они сравнивают нас с [Энди] Уорхолом или Бэнкси. Интересно, что все, что мы создаем, будь то цифровое, физическое или что—то еще, как бы выходит за рамки этого направления — искусство, роскошь, мода, шумиха, капитализм, социальные комментарии”.

Не собираясь ограничиваться какой-то одной категорией, MSCHF занимается модой, кроссовками, предметами коллекционирования и многим другим.

Спустя два года еженедельных выступлений команда MSCHF насчитывает 30 человек. Первые дни работы сводились к тому, что “наша группа работала вместе над созданием крутых, креативных вещей и просто наблюдала за тем, что из этого получалось”, — сказал Гринберг.

В то время как многие бренды начинают с миссии или попытки решить мировую проблему, подход MSCHF заключается скорее в том, что пара друзей соглашается “создать несколько проектов в Интернете и посмотреть, что получится”, — сказал он. Отмечая, как им удалось создать работу, которая “просто распространяется без затрат на маркетинг, рекламу или что-либо подобное”, Розенберг сказал: “Наши бренды, наши проекты увидели сотни миллионов людей”.

Что касается того, будут ли инвесторы стучаться в дверь, это действительно зависит от нас.

Несмотря на то, что было потрачено немного денег на поддержание работы, “это не то, на чем мы действительно фокусируемся. Опять же, на самом деле мы стремимся делать действительно крутые, необычные вещи», — сказал Гринберг. Как и другие проекты, ”OnlyBags” призван демократизировать недоступное, подобно тому, как мы нарезаем разноцветные пятна с картины Дэмиена Херста и продаем их [“Оторванные пятна” в апреле 2020 года] или разрезаем одежду и собираем ее обратно, что также удалось сделать. Хорошо зная, как обычные люди и знаменитости используют дизайнерские сумки для покупок, Гринберг сказал, что “в качестве гибкого решения это невероятно недоступно, потому что вам приходится ходить в эти магазины и тратить энную сумму денег на невероятно дорогие вещи”. “Для нас это была просто идея о том, можно ли просто продавать сумки status за 40 долларов.

Это невероятно дешево по сравнению с тем, что вам придется потратить там, не так ли?”

На MSCHF часто обсуждают, как украсть у богатых, чтобы раздать всем. Например, другой проект, “Украденные истории”, включал в себя публикацию в Instagram историй из 100 ведущих ресторанов страны, в том числе отмеченных звездами Мишлен. “Любой желающий мог бесплатно загрузить материалы из Instagram и затем опубликовать их в своей Instagram Story.

По сути, вы выглядели так, будто обедаете во французской прачечной, в Eleven Madison Park или где бы то ни было еще. Но на самом деле вы просто дома, в своей постели. Опять же, это был еще один способ проявить гибкость, фактически не тратя деньги”, — сказал Гринберг. Сравнивая MSCHF с перформансом для Интернета, он подчеркнул, что каждый человек может по-разному воспринимать его проекты, точно так же, как он может смотреть на картину или скульптуру.

Сегодняшние публикации в СМИ, связанные с “OnlyBags”, указывают на это, причем некоторые заявляют, что потратить 40 долларов на сумку для покупок — это “невероятно дорого”, в то время как “другие люди считают это невероятно гениальным – 40 долларов за flex”, — сказал он. Не решаясь вдаваться в подробности о предстоящих еженедельных обновлениях, Гринберг сказал, что пользователи приложения могут быть в курсе происходящего.

По словам Гринберга, в будущем мы планируем делать больше грандиозных вещей, как это было, когда MSCHF изготовил меч, который Граймс принес на гала-концерт Met Gala прошлой осенью. Меч был сделан из автоматического оружия, которое было переплавлено в рамках программы выкупа оружия под руководством MSCHF, направленной на то, чтобы убрать оружие с улиц и превратить его в мечи.

На вопрос о том, как MSCHF оценивает успех или показатели проекта, Гринберг ответил: “На самом деле, правда в том, что мы этого не делаем. Мы создаем то, что считаем крутым и концептуальным. Если что-то получается, это просто происходит. Мы очень [сосредоточены] на соотношении качества и количества. Мы делаем то, что делаем, и позволяем Интернету переварить это и придать ему нужную форму”.

Что касается того, будут ли MSCHF когда-нибудь снова работать с Lil Nas X, Гринберг сказал: “Никогда не знаешь наверняка. Очевидно, что это было невероятно масштабное мероприятие, и, вероятно, оно было не только самым масштабным из всех, что мы когда—либо делали, но и, вероятно, самым масштабным запуском кроссовок за все время.

Очевидно, мы по-прежнему дружим с ним и его командой. Но кто знает. Очевидно, что мы не собираемся форсировать события, которые не имеют смысла”, — сказал он. “Но мы хотим сделать что-то, что мы сможем превзойти. Это был невероятный момент, который почти невозможно превзойти”.

Оглядываясь назад, Гринберг сказал, что ожидал, что обувь Satan будет большой, но не до такой степени. “Это мы. Это Nas. Это кроссовки. Это спорно”, — сказал он. “В 2019 году мы выпустили «Обувь Иисуса» [переделанные кроссовки Nike, наполненные святой водой, которые носили Дрейк, Бэд Банни и все эти знаменитости. Они продавались примерно за пять тысяч.. [Satan Shoes] каким-то образом затмили это и стали такими же популярными, как и прежде”.