Февральская выставка White Milano, посвященная только цифровым технологиям: чего ожидать

МИЛАН. Идея сотрудничества является ключевой для итальянской выставки White Milano, которая готовится к проведению своего второго цифрового показа с 25 по 28 февраля в рамках Недели моды в Милане. Digital affair объединит в себе лекции, вебинары, платформу для общения между предприятиями и инициативы, ориентированные на потребителя, в надежде поддержать и сохранить малые и средние предприятия в сфере моды в стране. Массимилиано Бицци, основатель the White Milano, не только с оптимизмом смотрит на ярмарку, но и надеется на возрождение Милана в долгосрочной перспективе и стремится сделать ее ориентиром для международного модного сообщества в постпандемическом будущем. “Милан и мода — это одно целое, нам определенно нужно переосмыслить то, как этот сектор представлен на неделях моды”, — сказал он во время телефонного разговора с Zoom в четверг, представляя программу предстоящей цифровой ярмарки. “Индустрия, по сути, потеряла три сезона, с осени 2020 по осень 2021 года, и нам необходимо изменить статус-кво и использовать цифровые возможности для привлечения конечных потребителей”, — добавил он.

Компания White Milano всегда демонстрировала перспективные бренды, часто на современной арене, и управлялась малыми и средними предприятиями, на долю которых приходится 90 процентов продаж в секторе моды в стране. Биззи отметил, что им часто не хватает финансовых и операционных возможностей для маркетинговой и коммуникационной деятельности, которые выставка призвана компенсировать.

Биззи подчеркнул важность совместных усилий всех вовлеченных организаций для поддержки системы. С этой целью за годы работы ярмарка приобрела множество партнеров, в том числе Confartigianato Imprese, итальянское торговое агентство ICE и даже целый список операторов выставочных залов и покупателей.

Что касается последней категории, то Беппе Ангиолини (Beppe Angiolini), покупатель из итальянского магазина Sugar в Ареццо, похвалил выставку за поддержку небольших торговых марок, что стало играть важную роль с тех пор, как цифровые покупки заменили обычные встречи. “Оформление заказов онлайн — сложный процесс, и он не приносит выгоды небольшим компаниям, поскольку розничные торговцы, как правило, предпочитают известные бренды, которые более безопасны”, — сказал он. На предстоящем мероприятии White Milano будут представлены более 200 брендов, в том числе две специальные проектные зоны, посвященные “продвинутым ремесленникам” и устойчивому развитию.

В рамках первого проекта будут представлены около 20 брендов с инновационным подходом, в том числе специалист по джинсовой одежде PeppinoPeppino и бразильская ювелирная студия Nart Studio, а также компания White Milano установила связи с Galleria&Friends, миланской ассоциацией, объединяющей городские бутики ручной работы. По словам президента ICE Карло Марии Ферро, одной из ключевых тем для White Milano является то, что экологичность все чаще рассматривается как конкурентное преимущество, а не как соблюдение нормативных требований.

С этой целью второй проект под названием “Хорошая работа” будет посвящен экологичным брендам, в том числе производителю веганских сумок Roberto di Stefano, обувному бренду Yatay и Tiziano Guardini. Как сообщалось, выставка проводится совместно с Altaroma, что дает брендам, представленным на мероприятии в Риме, возможность пообщаться с покупателями в цифровом формате.

Несмотря на то, что Bizzi с энтузиазмом относится к февралю, она с нетерпением ожидает сентябрьской недели моды, которая будет сопровождаться массовыми мероприятиями, которые придадут уверенности стране и ее индустрии моды. Он и Анджиолини разделяют мечту о проведении ряда мероприятий, ориентированных на потребителя, по всему городу в соответствии с тем, что удалось сделать Миланской неделе дизайна за последние годы.

Тем временем, чтобы поддержать рост в течение 2021 года, ICE представила 14 новых инициатив по развитию электронной коммерции с помощью сделок b-to-c с 26 международными интернет-магазинами, включая немецкий Mytheresa, а также партнерство b-to-b с Alibaba, благодаря которому итальянские малые и средние предприятия смогут охватить около 140 страны по всему миру. Ферро отметила, что, несмотря на общее падение экспорта, он сократился с 16,9 процента в мае до 9.

В конце прошлого года сектор моды сократился на 4%. Марио Боселли, почетный президент Национальной палаты моды, присутствовавший на пресс-конференции, дал оптимистичный прогноз. “Пандемию COVID-19 часто называют ”войной», однако мы не потеряли наши активы, промышленные комплексы», — сказал он. “Это как если бы выключили лампу, но мы определенно можем снова включить ее, как только ситуация улучшится”, — сказал он, приведя в качестве хорошего примера восстановление экономики Китая, которое уже произошло.