Replay сотрудничает с командой Aston Martin Cognizant Formula One

МИЛАН — Итальянская компания Replay, специализирующаяся на производстве джинсовой ткани, готова к дебюту в Формуле-1. Лейбл заключил партнерство с известной командой Aston Martin Formula One, поскольку исторический британский автомобильный бренд готовится вернуться в гонки Гран-при после более чем 60-летнего перерыва. Кстати, в прошлом месяце ИТ-консалтинговый гигант Cognizant из Нью-Джерси, компания Teaneck, подписала многолетнее соглашение о сотрудничестве и стала титульным спонсором Aston Martin.

Replay станет официальным джинсовым партнером гоночной команды, одевая ее пилотов Себастьяна Феттеля — четырехкратного чемпиона мира среди пилотов, который ранее выступал за Ferrari, — и Лэнса Стролла в более спокойные моменты вне стартовой решетки. Стролл — сын Лоуренса Стролла, бизнесмена, стоявшего за преобразованием брендов Michael Kors и Tommy Hilfiger совместно с Сайласом Чоу в 1990-х и начале следующего десятилетия.

Лоуренс Стролл также является совладельцем команды Aston Martin. Маттео Синигалья, главный исполнительный директор материнской компании Replay Fashion Box SpA, сказал, что работать “с таким культовым автомобильным брендом — настоящая привилегия”.

“У нас, как у компаний, много общих черт, таких как мастерство, страсть и инновации.

Это те ценности, которые постоянно вдохновляют нас в мире джинсовой одежды. Мы гордимся тем, что являемся частью этого путешествия, и мы очень рады видеть, что наш бренд участвует в Формуле-1, поддерживая самую крутую машину на стартовой решетке”, — сказал Синигалья.

Чемпионат мира Формулы-1 2021 года, который стартует 28 марта, будет разыгран в рамках 23 Гран-при, которые пройдут по всему миру, начиная с Бахрейна. Льюис Хэмилтон и Mercedes являются действующими чемпионами мира среди пилотов и мира в Кубке конструкторов соответственно, выиграв оба титула в 2020 году.

Переигровка не нова в мире спорта. В 2019 году бренд подписал контракт на четыре сезона с футбольной командой «Пари Сен-Жермен», став официальным партнером парижской команды в области джинсовой одежды. В дополнение к совместной капсульной коллекции, которая дебютировала в розничной продаже в прошлом году, сотрудничество включает в себя ряд маркетинговых инициатив, которые будут продвигаться в социальных сетях и на цифровых платформах обеих компаний. Как сообщалось, в прошлом году компания Replay подписала четырехлетнее соглашение с New Zealand Rugby о том, что она станет официальным партнером национальных регбийных команд All Blacks, All Blacks Sevens и Maori All Blacks, которые также известны своим фирменным танцем хака, который они исполняют перед каждой игрой.

В рамках сделки компания заявила, что разработает кобрендинговую капсульную коллекцию, дополненную рядом маркетинговых инициатив, включая рекламные ролики и промо-акции, которые будут проводиться под руководством Бодена Барретта, с которым Replay также заключила контракт сроком на четыре года. Полузащитник «Олл Блэкс» два года подряд, в 2016 и 2017 годах, получал звание лучшего игрока года в мировом регби.

Итальянская компания Fashion Box, основанная в 1981 году в Асоло, является лидером в сегменте джинсовой одежды, создавая и распространяя повседневную одежду, аксессуары и обувь для мужчин, женщин и детей под брендами Replay, Replay & Sons и We Are Replay. Представленная более чем в 50 странах, сеть оптовой дистрибуции компании включает в себя 4000 магазинов, 120 монобрендовых магазинов и 90 корнеров и магазинов «в магазине».

В 2019 году продажи Fashion Box выросли на 10,3 процента и составили 262 магазина. 3 миллиона евро по сравнению с 237,9 миллионами евро в 2018 году, при этом 89 процентов продаж приходится на экспорт. Компания зафиксировала 30-процентный рост прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, которая достигла 28 миллионов евро, или 11 процентов от выручки.