Fendi и Thelios заключают партнерство в области производства и дистрибуции очков

РИМ — Fendi и Thelios разделяют общую цель — сделать модный бренд влиятельным в области очков. Обе компании, входящие в состав LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, подписали эксклюзивное соглашение о сотрудничестве в области дизайна, разработки, производства и дистрибуции коллекций очков базирующегося в Риме бренда. Первая коллекция Fendi от Thelios, состоящая из солнцезащитных очков и оптических оправ, будет представлена осенью 2021 года и с сегодняшнего дня будет доступна в магазинах Fendi и онлайн, а также в сети селективной дистрибуции Thelios в этом месяце.

Очки Fendi ранее, с 2014 года, выпускались компанией Safilo, а до этого — компанией Marchon. Серж Браншвиг, председатель правления и главный исполнительный директор Fendi, сказал в эксклюзивном интервью, что компания разделяет с Телиосом “приверженность итальянскому мастерству, креативности и инновациям». Он подчеркнул важность построения прочных личных отношений, что, по его словам, является дополнительным преимуществом в этом секторе. Соглашение с Thelios также основано на этих отношениях, пояснил Браншвиг. “Мы работаем вместе с большим доверием”, — сказал исполнительный директор, подчеркнув, что Thelios уделяет особое внимание дизайну, который поможет создавать инновационные продукты. “Мы очень довольны реакцией клиентов, и у нас есть желание расширить эту весьма перспективную категорию”.

Fendi также планирует расширить сегмент оптики с помощью Thelios. “Вы также можете заявить о себе с помощью оптических оправ”, — сказал Браншвиг. “Мы очень рады объединению двух компаний Made in Italy, и впервые Thelios сотрудничает с итальянским брендом”, — сказала Сара Оскулати, директор по бренду и продукции Thelios. “Мы единодушны в том, что ценим мастерство и промышленные достижения итальянского производства”.

Оскулати сказал, что компании “движимы одним и тем же стремлением поднять категорию очков, используя четкий подход к уникальному дизайну, качеству продукции и выбору материалов, техник, а также ремесленного и визуального мерчендайзинга”.

Коллекция, которая была представлена в начале этого года в связи с дебютом Ким Джонс в качестве художественного руководителя женской коллекции высокой моды, готовой одежды и меха Fendi, была представлена розничным торговцам в июне в рамках специального визуального мерчендайзинга в штаб-квартире Fendi в потрясающем Палаццо делла Чивилта в Риме.

По словам Оскулати, коды Fendi будут переданы в торговые точки, которые будут действовать очень избирательно, чтобы “клиенты могли почувствовать себя как в Fendi”.

Селективная дистрибуция — это “очень четкая основа”, продолжила она, добавив, что идея заключается в том, чтобы использовать “сеть, которую мы построили с другими брендами LVMH, с инвестициями сверху вниз”.

В 2018 году компания Thelios начала свою деятельность как совместное предприятие LVMH, в котором 51% акций принадлежит известной итальянской компании по производству очков Marcolin. LVMH также принадлежит 10% акций Marcolin.

С момента своего основания Thelios выпускает и распространяет коллекции очков для Celine, Loewe, Kenzo, Fenty, Fred, Berluti и Rimowa. Помимо Dior, компания также представляет весеннюю коллекцию Stella McCartney. Компания Thelios также представляет новый бренд для мужчин под названием 9. 81, который отсылает к универсальной постоянной всемирного тяготения (9,81 Ньютона). По общему мнению, Thelios постепенно будет выпускать коллекции очков для большинства, если не для всех брендов под эгидой LVMH. Основной ценовой диапазон очков Fendi eyewear не изменится, но в верхней линейке очков стоимостью более 500 евро появится “расширение ассортимента”, в то время как ассортимент стоимостью 200 евро поможет привлечь новых клиентов, в частности, в оптической категории, “что было очень важно для Thelios”. — спросил Оскулати. “Мы хотим иметь такие же коды и усовершенствования и в оптическом сегменте”.

Первая коллекция включает в себя около 50 моделей для мужчин и женщин, но есть планы включить эту категорию в коллекции Fendi для капсул и коллабораций, используя ее положение и различные цены.

В дизайне присутствует ряд фирменных элементов Fendi, от логотипа FF до оттенка Гавана и геометрического кроя. В козырек кепки cool были вставлены солнцезащитные очки. Оскулати подчеркнул важность 2021 года, когда в январе прошлого года появились Dior, а теперь и Fendi, которые помогут Thelios выйти на “новый уровень”.

В июле прошлого года Thelios расширили в связи с поступлением дополнительных коллекций. Площадь производства составляет более 194 400 квадратных футов, в Thelios работают 800 человек, 600 из которых находятся в Италии.

Оскулати сообщил, что с начала года компания наняла 150 новых сотрудников, в основном в Италии, особенно на предприятиях в Лонгароне и Падуе. “Мы подтверждаем наши инвестиции в Италию, это очень важно для нас”.

Fendi и Thelios также работают над повышением экологичности производства очков. Последняя в феврале сообщила, что заключила партнерские отношения с Mazzucchelli 1849, ведущим производителем ацетатных листов, и с поставщиком специальных материалов Eastman — пионером в области молекулярной переработки — и планирует использовать ацетат, пригодный для вторичной переработки, в 2022 году. “Мы также работаем над поиском новых решений в области упаковки, материалов и переработки”, — сказал Браншвиг.