Farfetch выпускает капсульные коллекции для Рамадана

Праздничная кампания Farfetch, посвященная Рамадану, стартующая сегодня, — это праздник скромной моды, в котором представлены эксклюзивные вещи от 30 региональных и международных дизайнеров и брендов. Скромная редакция включает в себя эксклюзивные для Farfetch модели от Marchesa и Oscar de la Renta до Tory Burch, Off-White, Taller Marmo и Amina Muaddi, а также региональные бренды, такие как Shatha Essa, Sem Sem, Bambah и Sandra Mansour. Преддверии священного месяца в исламе, который начинается в середине апреля, это отличная возможность для брендов и розничных продавцов. “В период Рамадана спрос на скромную одежду увеличивается на 29%”, — сказал Эдвард Саббах, управляющий директор Farfetch на Ближнем Востоке. “В предстоящий сезон Рамадана мы хотели убедиться, что сможем продемонстрировать скромность с точки зрения ”только на первый взгляд», работая с различными мировыми и местными брендами в основных категориях, которые, как мы знаем, пользуются спросом в этот период», — пояснил он. “Эти редакторские материалы и партнерские отношения с бутиками были чрезвычайно успешными, и мы продолжим инвестировать в них в обозримом будущем”.

Кампания Farfetch ориентирована на клиентов из стран Ближнего Востока, но Саббах сказал, что ее привлекательность выходит за пределы региона, демонстрируя скромность во многих интерпретациях.

Кампания в рамках Рамадана будет проходить на веб-сайтах Farfetch по всему миру, и товары будут доступны для покупки по всему миру. “Скромность как понятие сильно эволюционировала на протяжении многих лет и привязана не к конкретному моменту или случаю, а к стилю жизни. В течение всего года мы наблюдаем постоянный спрос во всем мире на скромную заправку, но Рамадан, очевидно, является периодом, когда спрос на этот конкретный вид продукции резко возрастает”, — сказал Саббах.

Отвечая на вопрос, может ли платформа внести небольшие изменения на постоянной основе, Саббах сказал, что они используют более детальный подход, опираясь на науку о данных, чтобы предложить персонализированный подход к клиентам. “Мерчандайзинг на странице любого бренда или категории оптимизирован в соответствии с предпочтениями наших клиентов. Все очень просто: у двух разных покупателей с разными модными предпочтениями должен быть свой индивидуальный опыт”, — объяснил Саббах. “Мы много инвестируем в этот аспект обработки данных, чтобы обеспечить максимально персонализированный сервис, а также вдохновить клиентов на создание новых брендов и дизайнов, о которых они еще не знали.

Мы очень рады этому”.

С момента запуска Farfetch на Ближнем Востоке в партнерстве с Chalhoub Group платформа демонстрирует уверенный региональный рост, опережая рост валового объема продаж Farfetch Marketplace в течение четырех кварталов подряд. “На региональном уровне у нас сейчас более 100 прямых интеграций с некоторыми ведущими мультибрендовыми бутиками и монобрендовыми магазинами. Это оказало огромную помощь брендам в получении прибыли от роста онлайн-спроса на предметы роскоши”, — сказал Саббах.

Эль Б. Мамбетов, дизайнер модного бренда Elle B. Zhou, базирующегося в Лос-Анджелесе, создал капсулу для рекламной кампании Farfetch в честь Рамадана. Она сказала, что для нее, как для американского дизайнера-мусульманина, было осуществлением мечты привлечь более широкую аудиторию. “Мои коллекции соответствуют моей дизайнерской эстетике, полны яркости и цвета — того, к чему я стремилась с самого начала после принятия ислама.

Для меня большая честь, что я смогла найти способ воплотить эту эстетику с помощью арабской письменности и элементов, отражающих мой нынешний образ жизни. Я надеюсь заново изобрести моду на скромность и создавать вещи, которые заполнят пробел на рынке для всех, кто любит одеваться скромно”.