Facebook Live и Petco проводят показ мод для домашних животных

За прошедший год категория домашних животных продолжала набирать обороты, поскольку владельцы домашних животных начали работать на дому во время пандемии. На самом деле, во время пандемии гуманизация обращения с домашними животными привела к инновациям, и несколько компаний начали выпускать аксессуары для собак и одежды. И, как ранее сообщала WWD, согласно данным «Делойта», эта тенденция, как ожидается, усилится в течение праздничного сезона 2020 года: 50 процентов опрошенных потребителей заявили, что планируют потратить на домашних животных в этом году, потратив в среднем 90 долларов на корм для домашних животных и расходные материалы.

Следуя текущей тенденции, компания Petco провела в четверг вечером в Facebook Live показ мод для домашних животных и акцию по усыновлению собак под названием “Идеальная посадка”, которая объединила привлечение потребителей к совершению покупок в режиме реального времени с элементами благотворительности. Мероприятие было организовано актрисой и телеведущей Ариэль Ванденберг, и на нем были представлены образы от брендов, принадлежащих Petco, Youly и Reddy, которые были смоделированы собаками-спасателями из Лос-Анджелесской службы защиты животных.

Пользователи, которые подключились к сети, смогли задать вопросы об одежде для домашних животных в режиме реального времени и приобрести товары в магазине Petco на Facebook. ”The Perfect Fit» посмотрели более 304 000 зрителей. По словам Джея Альтшулера, вице-президента Petco по трансформации медиа, компания быстро расширялась, уделяя особое внимание бизнес-предложениям в сфере электронной коммерции и изыскивая новые способы привлечения внимания родителей домашних животных. “Потребители все чаще изучают и открывают для себя то, что им нравится, в социальных сетях, и они ищут более быстрые и удобные способы совершения покупок и взаимодействия с брендами, которые им нравятся, в режиме реального времени”, — сказал Альтшулер. “Facebook является лидером в сфере электронной коммерции, поэтому это мероприятие FB Live shopping — прекрасная возможность пообщаться с современной аудиторией, ориентированной на социальные сети, новым, инновационным способом”.

Более того, Альтшулер рассказал WWD, что это первое в зооиндустрии мероприятие, посвященное онлайн-шопингу в социальных сетях, и компания рада привлечь внимание к двум своим брендам, а также представить собак-спасателей в Лос-Анджелесе.

Примечательно, что собаки, представленные на выставке, в настоящее время доступны для усыновления. “Поскольку потребители по-прежнему предпочитают многоканальные покупки, Petco будет уделять приоритетное внимание электронной коммерции, чтобы помочь родителям домашних животных заботиться о здоровье своих любимых питомцев”, — сказал Альтшулер. — Зная, как потребители используют социальные сети, чтобы быть в курсе последних тенденций, и даже учитывая покупательские привычки и предпочтения влиятельных людей, этот инструмент Facebook Live расширит возможности Petco за счет аудитории, ориентированной в первую очередь на цифровые технологии, и позволит нам занять лидирующие позиции в этой области”.

У Facebook один миллион магазинов, и 250 миллионов человек активно совершают покупки на платформе каждый месяц. “За последний год мы стали свидетелями значительного роста социальной коммерции, поскольку люди открывают для себя новые бренды и продукты благодаря контенту на нашей платформе”, — сказала Юли Квон Ким, директор по коммерции в области управления продуктами Facebook. “Мы постоянно работаем над инновационными способами устранения противоречий между поиском и покупкой, и покупки в режиме реального времени являются естественным продолжением этого. Это позволяет пользователям просматривать витрины онлайн, помогая им принимать решения о покупке, не упуская при этом возможности персонализированного шопинга”.

Благодаря возможности демонстрировать и продавать продукцию в формате прямой трансляции, компании и создатели могут отвечать на вопросы и получать обратную связь от потребителей в режиме реального времени. “Этот индивидуальный подход был спасательным кругом для многих компаний на протяжении всей пандемии, поскольку люди стремились к общению с людьми во время совершения покупок”, — сказала Ким WWD. “Приятно видеть, как малые предприятия, создатели и крупные розничные продавцы из разных отраслей используют возможности онлайн-покупок [Facebook] и делают их своими собственными.

Показ мод для домашних животных Petco и акция по усыновлению собак — прекрасный пример того, как компании могут использовать этот инструмент для создания уникальных и динамичных впечатлений для потребителей, которые по-настоящему воплощают дух и миссию бренда”.

Подробнее о бизнес-новостях WWD:

Uniqlo выпускает коллекцию League of Legends

Afterpay объявляет о запуске «Дропшопа»

Возвращение простого QR-кода