Facebook и Gucci подали совместный иск по борьбе с контрафактом

МИЛАН — «Разделяй и властвуй», похоже, в наши дни вышло из моды. Впервые для компаний Facebook и Gucci объединились, чтобы совместно подать иск в окружной суд США, Северный округ Калифорнии, против международного онлайн-контрафактного оператора. На это физическое лицо подан иск за нарушение условий контракта, вытекающее из нарушений условий Facebook и Instagram, а также за нарушение прав интеллектуальной собственности Gucci, включая подделку товарных знаков и недобросовестную конкуренцию.

Согласно иску, ответчица использовала несколько аккаунтов в Facebook и Instagram, чтобы избежать предыдущих действий правоохранителей платформы и продолжать продвигать свой контрафактный бизнес по продаже поддельных товаров Gucci. Стремясь бороться с распространением контрафактных товаров, продаваемых через социальные сети, Gucci и Facebook заявили в совместном заявлении, что судебный процесс “является естественным следующим шагом в развитии сотрудничества, благодаря которому два игрока могут объединить свои ресурсы и опыт, чтобы привлечь к ответственности тех, кто злоупотребляет Facebook и Instagram». поощряя привлечение к ответственности за подделки, мы четко сигнализируем о том, что такие злоупотребления недопустимы, и делаем платформы Facebook более безопасными для людей и компаний при подключении, обмене информацией, покупке и продаже онлайн”.

Лисия Гаротти, партнер миланской юридической студии Gattai, Minoli, Agostinelli &Partners, сказала: “Пандемия, сопровождающаяся ограничениями на покупки в обычных магазинах, способствовала цифровизации бизнес-политики брендов, что расширило возможности электронной коммерции.

Это, однако, также привело к дальнейшему росту онлайн-контрафакции и поддельных профилей”.

Гаротти считает, что “эту инициативу следует рассматривать как сильный сигнал Gucci и Facebook, показывающий, что они уделяют внимание защите прав интеллектуальной собственности (включая бренды, товарные знаки и оригинальный дизайн). Хотя Facebook не несет прямой ответственности за контент, он хочет, чтобы его воспринимали как предпринимающего действия, избегая того, чтобы его воспринимали как небрежную или небезопасную платформу.

И он имеет силу договора, поскольку пользователь нарушил условия Facebook по разрешенному использованию социальной сети. ”

Адвокат по гражданским делам Лаура Середа заявила, что иск является “способом привлечь внимание судей, создав прецедент, который остается неизменным. Мир меняется, и Gucci подчеркивает то, что становится все более важным и чему все труднее противостоять.

Facebook — это визуальное окно, и все происходит быстрее — эти люди [фальшивомонетчики] появляются и исчезают снова и снова, их трудно поймать и привлечь к ответственности, но ущерб уже нанесен”.

Facebook, продолжила она, — это не физическое окно или рыночный киоск, который полиция может закрыть, поэтому “это способ вписать закон в новую реальность. Возможности Facebook и Instagram безграничны, поэтому бренды находят новые инструменты для наведения порядка и установления правил и обращаются для этого к закону”.

Facebook и Instagram заявили, что они “серьезно относятся к вопросам интеллектуальной собственности, и особенно к вопросам, связанным с контрафакцией, и их условия строго запрещают нарушение прав интеллектуальной собственности, включая продажу или продвижение контрафактной продукции.

Сотрудничество с такими брендами, как Gucci, помогло Facebook и Instagram разработать надежную программу защиты прав интеллектуальной собственности, которая включает, среди прочего, глобальную процедуру уведомления и удаления. В общей сложности в первой половине 2020 года из Facebook и Instagram было удалено более миллиона фрагментов контента на основании тысяч сообщений о контрафактном контенте от владельцев брендов, включая Gucci. ”

Компания Gucci уже давно активно защищает свою интеллектуальную собственность как онлайн, так и офлайн, на всех этапах производства, а также сотрудничает с таможенными и другими правоохранительными органами по всему миру в выявлении незаконной контрафакции и борьбе с ней.

Только в 2020 году действия Gucci привели к отключению четырех миллионов онлайн-объявлений о контрафактной продукции, изъятию 4,1 миллиона контрафактных товаров в офлайновом режиме и отключению 45 000 веб-сайтов, включая социальные сети. В 2019 году Gucci подала в суд на более чем три десятка веб-сайтов, которые обвинялись в продаже поддельной обуви, аксессуаров и одежды, а также в присвоении названия ее бренда.

Согласно жалобе бренда, поданной в федеральный суд Флориды, веб-сайты перекачивали трафик клиентов Gucci и, по сути, работали как часть сети черного рынка поддельных дизайнерских товаров. В этом иске Gucci заявила, что тратит “значительные денежные ресурсы” на борьбу с фальшивомонетчиками, и потребовала возместить ущерб в размере 2 миллионов долларов за каждый контрафактный товар, проданный через веб-сайты.

Сотрудничество все чаще считается более выгодным в долгосрочной перспективе, чем отдельные действия. Как сообщалось, в феврале Amazon и Salvatore Ferragamo SpA совместно подали два судебных иска против четырех физических и трех юридических лиц за подделку продукции Ferragamo.

Этот иск был подан в США. Окружной суд Западного округа Вашингтона и заявил, что ответчики вступили в сговор с целью использования зарегистрированных торговых марок Ferragamo без разрешения, предлагая контрафактную продукцию на Amazon, вводя покупателей в заблуждение относительно подлинности и происхождения товаров и их принадлежности к бренду, базирующемуся во Флоренции. Amazon подала ряд судебных исков против фальшивомонетчиков, и предыдущие судебные иски касались Valentino, косметического бренда KF Beauty, бренда аксессуаров для семейных путешествий JL Childress и холодильников Yeti.

На протяжении многих лет Ferragamo применяла ряд офлайн- и онлайн-мер по борьбе с контрафактом. В 2020 году деятельность по онлайн-мониторингу позволила бренду перехватить, заблокировать и удалить три миллиона незаконных профилей с основных платформ социальных сетей по всему миру, а около 94 000 контрафактных товаров были заблокированы и удалены с сайтов онлайн-аукционов.

Компания Ferragamo также подала иски против сотен нелегальных веб-сайтов в рамках гражданского судопроизводства в федеральном суде Нью-Йорка и недавно получила компенсацию в размере 2,8 миллиона долларов. В 2017 году решение Kering прекратить свою давнюю судебную тяжбу с Alibaba Group и объединить усилия с китайским интернет-гигантом, чтобы пресечь продажу поддельных товаров, было воспринято как начало тенденции, поскольку все больше и больше люксовых брендов переходят продавать свои товары онлайн на этой платформе.

Французская luxury group согласилась отклонить иск, поданный в 2014 году против Alibaba и Alipay, дочерней компании Ant Financial, в США. Окружной суд Нью-Йорка, сотрудничая “для защиты интеллектуальной собственности и принятия совместных правоприменительных мер онлайн и офлайн против нарушителей, чтобы обеспечить наилучший потребительский опыт и надежную среду”, — заявили тогда две компании.

Это решение привело к созданию совместной рабочей группы с целью обмена информацией и взаимодействия с правоохранительными органами для принятия мер против “нарушителей прав на бренды Kering, идентифицируемые с помощью передовых технологических возможностей Alibaba”.

Гигант социальных сетей не сразу ответил на запрос WWD о комментариях, но в прошлом месяце пресс-секретарь отказался обсуждать более масштабную проблему с журналистами.