Энн Демельмейстер счастлива, что Флагманский корабль Антверпена вновь открывается

Мода, как никогда, занимает почетное место в Антверпене, и в четверг в центре внимания была Энн Демельмейстер — как модный бренд, так и его основательница. В обновленном музее моды MoMu были представлены не только ее модели, но и флагманский бренд ее одноименного бренда, который теперь принадлежит Клаудио Антониоли. “Моя история закончилась, а новая глава началась здесь. Прошло много времени с тех пор, как я закончила Академию в 1981 году, и это еще не закончено”, — сказала бельгийский дизайнер, осматривая магазин и знакомясь с первыми посетителями, которые увидели масштабный ремонт, задуманный ее мужем Патриком Робином. “Как будто все становится на свои места”, — добавила она.

Хотя для большинства людей начать все сначала спустя 22 года было бы пугающей перспективой, Робин наслаждалась вызовом и меняющимся ландшафтом города. “Когда у нас впервые появился этот магазин [в 1999 году], это была школа для моряков, а затем лаборатория сельскохозяйственных исследований. Старый район был заброшен.

Но мне понравилась идея разместить магазин за пределами торгового центра”, — сказал он, вспоминая о том, как здание стало эпицентром мира Энн Демельмейстер — конечно, после того, как оно избавилось от избытка научных материалов, множества стен и разрушающихся лестниц. С тех пор район ожил благодаря модным ресторанам, нескольким магазинам, но самое главное — Королевскому музею изящных искусств и его величественному зданию в неоклассическом стиле, “прекрасному соседу”, который “помогает [бренду] принимать клиентов, не давая им почувствовать себя потребителями”, — сказала Робин.

Заходя в магазин и попадая в искусно спроектированное освещение — сочетание энергосберегающих светодиодных ламп и естественного света, проникающего сквозь легкие черные шторы, — вы, безусловно, не ощущаете себя покупателем, несмотря на обилие выставленных товаров. Робин уделила этому особое внимание, работая со специалистом по освещению, который посоветовал музеям добиться мягкого, четкого освещения, подчеркивающего детали, такие как бледно-голубые стены или нежно-сиреневый оттенок низкого стула, что противоречит первоначальному впечатлению от черно-белого магазина.

Этот эффект одинаково хорошо проявился и в ярких оттенках, что было доказано добавлением двух роскошных букетов, присланных друзьями Рафом Симонсом и Дрисом Ван Нотеном, чьи градиентно-голубые дельфиниумы Демельмейстер узнал с первого взгляда. Последний проект бельгийского дизайнера, линия товаров для дома и светильников, разрабатываемая совместно с бельгийским брендом Serax с 2019 года, занимает стеклянный шкаф длиной 20 футов, который бросается в глаза при входе.

Именно Антониоли первым предложил объединить старую и новую жизнь Демельмейстера во флагмане. “Сначала я задумался, имеет ли смысл сочетать тарелку и куртку. Но потом я понял, что это все одна и та же душа, так что, возможно, это прекрасно”, — сказал дизайнер.

Что касается краткого описания, то его не было. “Когда у вас есть 100-процентное доверие, вы на 100 процентов вовлечены”, — сказала Робин, и Антониоли позже повторил ее слова. Открытые пространства магазина создают ощущение уюта, как будто входишь в дом, пусть и с изысканным дизайном, что соответствует убеждению Робин о том, что покупка одежды — это интимный опыт. “Все, что вы здесь видите, мы разработали сами.

Каждая подушка, каждый стол, каждый стакан — все”, — сказал Демельмейстер, добавив, что растения во внутреннем дворике были идеальными, какими их создала природа, но все равно они были из семейного сада. Для тех, кто попадает под очарование мебели, Робин и Демельмейстер называют ее “прототипами”, намекая на то, что однажды они тоже смогут покинуть свой дом ради мебели клиентов.

Это может звучать как сиюминутное соображение в то время, когда розничная торговля развивается под воздействием объединенных сил электронной коммерции и нынешних условий, связанных с пандемией, но это выражение давнего видения Робин и Демельмейстера о розничной торговле. “Люди, как правило, покупают сувениры [во время путешествий], потому что хотят увезти домой [частичку] того, что они чувствовали в тот момент. Вот что вдохновило меня на этот способ продажи одежды”, — сказал он. “Современный магазин должен предлагать то, что вы не можете найти в Интернете, и [одна из таких вещей] заключается в том, чтобы дать людям время, необходимое для покупки, потому что нет ничего хуже, чем быть потребителем”.

Обратите внимание на четыре просторные гардеробные, которые, как он себе представлял, стратегически расположены вокруг крытого внутреннего двора, превращенного в пышный сад, заросший папоротником.

Они также выигрывают от сочетания естественного и искусственного освещения, которое раскрывает всю палитру оттенков, существующих в коллекции Demeulemeester playbook, от текстур до черного цвета, который доминирует в осенней коллекции в магазинах. “Очень часто, когда вы приходите в магазин, у нас есть маленькая раздевалка, где вы начинаете потеть, с плохим освещением и без зеркала, куда вы в той или иной степени вынуждены выходить, чтобы продавцы могли начать говорить, какой вы замечательный”, — сказала Робин.

Здесь нет такой нагрузки, даже при наличии кассового аппарата. Благодаря наличию лестницы Робин спроектировала красивый прилавок с выдвижными ящиками, за которыми скрываются неприглядные клавиатуры и экраны. На верхних этажах стеллажей представлены как мужские, так и женские товары — как одежда, так и аксессуары — в непрерывном ассортименте.

Это тоже было актуально, хотя и давно вошло в моду. “На моих показах мужчины и женщины всегда были вместе, потому что я думал, что они выглядят красивее. Любое возможное сочетание — это фантастика”, — сказал Демельмейстер. “Когда я хожу в магазин, [как мужчина] Мне так же нравится женская одежда”, — продолжил Робин, добавив, что из-за четкого разделения у него сложилось впечатление, что он пропустил часть разговора.

Еще один разговор продолжился снаружи, из-за ограничений, связанных с COVID-19, под навесами, установленными для коктейля в честь новой эры магазина. Антониоли подтвердил планы использовать принципы, изложенные Робин, в качестве основы для создания новых магазинов, начиная с открытия в Нью-Йорке, Лондоне и Милане в ближайшем будущем. “Для меня было действительно важно предоставить им карт-бланш”, — сказал Антониоли, который объединил бельгийский бренд в Dreamers Factory, миланский инкубатор, созданный им для размещения брендов, которые он хочет поддерживать.

Кроме того, он высказался по поводу планов на будущее, отметив, что в данный конкретный момент он предпочитает органичный подход, сосредоточенный исключительно на поддержке концепции Энн Демельмейстер таким образом, чтобы все трое были счастливы. “Я уверена, что у нас будут специальные проекты, в которых мы найдем способы объединить все это воедино. Когда вы объединяете таланты, у вас получается волшебство”, — сказала Демель Мейстер, положив конец любым предположениям о ее возвращении в дизайн-студию лейбла, когда друзья собрались вместе, чтобы отпраздновать эту новую главу.

Когда на Антверпен опустилась темнота, магазин ожил благодаря мягко светящимся витринам, а гости перешли улицу, чтобы войти в музей изобразительных искусств. Закрытый в течение последних 12 лет, музей открыл свои двери для торжественного ужина в честь бренда и дизайнера Demeulemeester, на котором были представлены шедевры бельгийских мастеров эпохи Возрождения. “Вы счастливы? Я такой и есть, — сказали одновременно Демельмейстер и Робин с разницей в несколько минут.