Элиза Джонсон надеется привнести больше разнообразия в категорию очков

Элиза Джонсон с раннего возраста знала, что аксессуары — это ее конек. Не многие разделяют ее мнение о себе. Этим летом дизайнер запустила одноименный бренд солнцезащитных очков с намерением “прославить цветных людей в легкой роскоши”, по ее словам, а также по доступной цене. В настоящее время бренд предлагает шесть моделей, изготовленных в Гонконге и названных в честь друзей, семьи и вдохновителей Джонсон, таких как ее мать Куки, ее покойная подруга Лирик Ли и актриса Джейн Фонда, по цене от 120 до 150 долларов, поскольку Джонсон считает, что солнцезащитные очки за 300 долларов — это бессмыслица.

Она также заботится о своих подписчиках в социальных сетях и о том, чтобы бренд был доступен людям ее возраста. На данный момент продажи бренда превзошли ожидания Джонсон, и она только начинает. “Я хочу использовать то, что я узнала на данный момент, и развивать это», — сказала Джонсон. “Важно понимать, к чему стремятся покупатели, а к чему нет. Солнцезащитные очки Jane всегда распродаются, а наши прямоугольные солнцезащитные очки Gigi распродаются быстрее всего, когда появляется новый цвет”.

Но почему именно солнцезащитные очки?

Для Джонсон это началось в старших классах, когда она сказала, что вынуждена была носить школьную форму каждый день и терпеть ее не могла.

Она использовала аксессуары, чтобы подчеркнуть свой образ, например, шарфы от Alexander McQueen или туфли и кеды Christian Louboutin с шипами. Она знала, что хочет поступить в колледж в Нью-Йорке, после того как навестила своего брата Э. Джея, и была принята в несколько учебных заведений, но остановила свой выбор на Технологическом институте моды из-за его сообщества.

В конечном счете, по ее словам, было принято решение находиться “в гуще модной жизни Нью-Йорка”. “Это всегда было моей любовью номер один”.

“Я всегда знала, что хочу создать свой собственный модный бренд, — продолжила она, — но я хотела, чтобы это было что-то качественное и доступное по цене. Я также хотела начать с малого.

У меня были большие планы по созданию линии одежды, но я хотела начать с чего-то, что было бы мне по душе”.

Джонсон проходил стажировку в Luxottica в 10-м классе вместе со своими давними друзьями Коко и Бризи, которые рассказали Джонсону о том, как управлять бизнесом. “Я был в офисе, наблюдал за их творческим процессом, совместной работой, их упаковкой. Это было все, что мне было нужно, чтобы подтвердить, что это именно то, что я хотел сделать”.

Она также присоединилась к дуэту на выставке Vision Expo, где обратила внимание на отсутствие разнообразия на выставке, в частности, на малое количество чернокожих людей на мероприятии. “Я видела очень немногих из нас, включая Коко и Бризи”, — сказала она. “Это заставило меня почувствовать, что я на верном пути: для меня было очень важно создать бренд, представляющий цветных людей”, — добавила она.

В 2020 году она сделала презентационное предложение для своего первого инвестора — своего отца, легенды НБА Мэджика Джонсона, который сначала отказался. “Он хотел убедиться, что я серьезно к этому отношусь, но вместо того, чтобы просто дать мне денег на это, я подготовил бизнес-план и презентацию. В июне 2020 года я провел вторую презентацию, и он ее одобрил.

Я хотел сделать это правильно и убедиться, что все флажки были установлены”.

Она продолжила: “Моей целью было иметь возможность сказать, что я смогу отплатить ему, когда все будет сделано, и я достигла этой цели за последние четыре месяца. Я была очень счастлива, на самом деле шокирована, но очень благодарна всем, кто поддерживал меня в начале.

Поначалу все положительные отзывы, которые я получил, были ошеломляющими, но ожидания по продажам были превзойдены”.