ЭКСКЛЮЗИВ: Wolf &Badger откроет магазин в Лос-Анджелесе.

Братья Джордж и Генри Грэхемы расширяют свою розничную сеть в США, открывая магазин Wolf & Badger в Западном Голливуде весной-летом этого года. По словам Генри Грэхема, Лос-Анджелес является крупнейшим рынком мультибрендового бизнеса в США. Эти двое впервые открыли магазин на своей родине в Лондоне в 2010 году (первоначально в Ноттинг-Хилле, а затем переехали на Кингс-Кросс), а затем в Нью-Йорке в 2017 году. На тот момент Wolf & Badger уже активно работала в сфере электронной коммерции, продавая товары по всему миру в виде онлайн-площадки, которая была запущена в 2015 году. “Больше всего мы продаем в Южной Калифорнии, а Калифорния — наш крупнейший рынок сбыта”, — продолжает Грэм, креативный директор Wolf & Badger (Джордж является главным исполнительным директором). “В Калифорнии мы продаем больше, чем в Нью-Йорке, несмотря на отсутствие физического присутствия.

И, кстати, США только что обогнали Великобританию в качестве нашего крупнейшего рынка сбыта”.

По данным компании, в прошлом году онлайн-продажи Wolf & Badger в США выросли на 225% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 27,7 миллиона долларов. “Поскольку мы являемся относительно небольшим бизнесом и предприимчивы в том, что касается нашего взгляда на вещи, мы довольно рано удвоили наш онлайн-маркетинг”, — сказал Грэм о переменах в связи с COVID-19. — И в результате у нас был действительно успешный год, и мы росли быстрее, чем ожидали ранее, несмотря на проблемы с временным закрытием магазинов”.

Вместо вечерних платьев, которые, как правило, являются популярной категорией, потребители покупали одежду для отдыха, халаты, тапочки и одеяла, а также предметы интерьера, находясь дома во время пандемии. Наряду с женской одеждой, аксессуарами и товарами для дома, Wolf & Badger предлагает мужскую одежду и товары для красоты — все это из экологически чистых источников и производится с соблюдением этических норм, с учетом качества и дизайна. “Бизнес-модель вполне соответствует стремительному изменению настроений потребителей”, — сказал Грэм.

Во всем мире около 70% покупателей — женщины и 30% — мужчины в возрасте от 25 до 45 лет. “Но на самом деле наш маркетинг не ориентирован на это”, — сказал Грэм. “Мы больше фокусируемся на маркетинге, на донесении ценностей бренда и его атрибутов…Цель компании — стать глобальным бизнесом и представлять бренды, лучшие независимые бренды со всего мира, сознательным и внимательным покупателям, которые осознают, что они покупают, с точки зрения охраны окружающей среды, и объединяют их”.

Дизайн магазина, разработанный в сотрудничестве с давним коллегой и архитектором Огастесом Брауном, будет отражать “приподнятое” настроение Лос—Анджелеса и его нового района. Современный магазин расположен по адресу 8500, Мелроуз-авеню, в оживленном и удобном для прогулок районе Мелроуз-авеню в Западном Голливуде (между бульваром Ла-Сьенега и Норт-Уэст-Нолл-Драйв, напротив нового глянцевого магазина Rag &Bone, Alice + Olivia и The Real Real).

Затем «Волк и барсук», скорее всего, направятся на юг, либо в Техас, либо во Флориду. “Мы хотели бы открыть еще пару магазинов в Штатах”, — сказал Грэм, отметив ценность личных покупок, возможность для покупателей пощупать и примерить товары, осуществить возврат, посетить мероприятия в магазине и познакомиться с корпоративной культурой в реальном времени.