ЭКСКЛЮЗИВ: Осенний Adeigbo собрал почти 3 миллиона долларов для бренда Nameplate

Осенний год в Адейгбо выдался очень удачным. После того, как чуть более года назад модельер привлекла инвестиции в размере около 1,3 миллиона долларов и открыла магазин в Лос-Анджелесе, она перешла от “показа одной женщины” к команде из четырех человек, увеличила доходы на 400 процентов и привлекла внимание поклонников знаменитостей, таких как Минди Калинг, Гвинет Пэлтроу, Сельма Блэр, Керри Вашингтон и поэтесса Аманда Горман — при этом число подписчиков в Instagram увеличилось в четыре раза (на данный момент их 21 000). Она собирается представить свои коллекции в Bergdorf Goodman и Neiman Marcus, и ее пригласили вступить в Совет модельеров Америки. “Это был, безусловно, напряженный год”, — сказала Адейгбо в интервью WWD. “Но это было захватывающе.

И это был крутой процесс обучения”.

Весь этот ажиотаж, возникший в разгар глобальной пандемии, когда потребители были изолированы, мероприятия приостановлены, а такие вещи, как создание лукбуков и личный наем персонала, вызвали новые проблемы, также не остался незамеченным инвесторами. Дизайнер, известная своими эффектными платьями ярких цветов и повязками на голову, недавно привлекла дополнительные средства в размере почти 3 миллионов долларов от венчурной компании Offline Ventures, в результате чего общий объем ее инвестиций превысил 4 миллиона долларов. “Осень — это не просто создание шикарной, яркой одежды, это создание движения, связанного с экологичностью, дизайном и культурой”, — говорит Брит Морин, генеральный партнер Offline Ventures и основатель платформы цифрового стиля жизни Brit + Co. “Никогда прежде мир не видел, чтобы многомиллиардный модный бренд создавала молодая чернокожая женщина, но мы верим, что осенний Adeigbo станет первым в истории x-factor.

Инвестирование в модный бренд — это спорный вопрос в мире венчурного капитала, но для меня никогда не стояло вопроса об инвестировании в Осень. Она настоящий художник, и ее бизнес горит.”

С помощью дополнительных средств Адейгбо надеется нанять больше сотрудников и открыть постоянное офисное помещение в Нью-Йорке.

Она также готова к расширению ассортимента в других товарных категориях (в настоящее время бренд предлагает женскую готовую одежду, включая куртки и другую верхнюю одежду, аксессуары, товары для дома, а теперь и сумки) и даже к открытию собственных магазинов в будущем. Бренд представлен в магазинах Intermix, ShopBop, Elyse Walker, Anthropologie, Nordstrom, Free People и Rent the Runway, а также в других магазинах розничной торговли. “Я всегда говорю с людьми о сотрудничестве и новых сферах творчества.

Но на самом деле я просто хочу сосредоточиться на ускорении операционной деятельности”, — сказал Адейгбо. “Мы росли намного быстрее, чем я думал. В июне [2021 года] мы достигли наших целей по выручке на этот год. Поэтому я не хочу расти так быстро, чтобы мы не могли за нами угнаться. Я не хочу сказать, что мы замедляемся. Но мы сосредоточены на том, чтобы до конца года поддерживать бренд в рабочем состоянии с помощью этого нового привлечения капитала. “В данный момент я сосредоточена на командной культуре”, — продолжила она. “Я увлечена созданием рабочей среды, в которую людям нравится приходить. Именно поэтому я основала свой собственный бренд.

Потому что я хотела работать в сфере моды, но мода не пользовалась репутацией самой здоровой рабочей среды. Я сама испытала это на себе в процессе своей карьеры. И я хотела создать место для людей, которые хотели бы познакомиться с модой, но сделать это целостным образом. Создание команды — это искусство. И я еще не овладел им в совершенстве. Я все еще учусь.”

Ей помогает то, что у нее есть опытные наставники в области моды, которые помогают ей на этом пути. Среди них Тори Берч, с которой она познакомилась после того, как в 2019 году ее назвали стипендиатом Tory Burch, а также партнерские отношения с Rent the Runway и Stitch Fix. (Катрина Лейк, основательница Stitch Fix, была одним из первых инвесторов Adeigbo. )

“Когда я вступаю в беседу с [Берчем] или Катриной и задаю им очень сложные вопросы о построении бизнеса, они дают мне очень простые ответы”, — сказал Адейгбо. “Это научило меня не смотреть на весь путь в целом и не быть настолько подавленным тем, что нужно сделать. Это скорее преданность делу, настойчивость, терпение, тяжелая работа и возвращение к [чему-то], если это не работает, день за днем.

Это в некотором роде более важно — смирение в том, как вы подходите к вещам. Вместо того, чтобы думать, что я гений, я собираюсь придумать, как справиться с этой чудовищной проблемой создания организации. “Для каждого успешного предпринимателя это самый сложный аспект бизнеса”, — продолжила она. “Я люблю моду.

Но если бы мы говорили о соотношении 50 на 50, я бы на 51% больше интересовался деловой стороной вещей. Я больше предприниматель, смиренно преследующий свою мечту всей жизни, которая заключалась в том, чтобы стать модельером, что в то же время переросло в понимание предпринимательства.

Потому что для создания бизнеса требуется так много всего, что дизайн становится просто побочным продуктом. И именно поэтому, я думаю, так много модных брендов приходят и уходят. Потому что это больше бизнес, чем вид искусства. Искусство должно соответствовать коммерции.”

Лия Соливан, генеральный партнер Fuel Capital, которая участвовала в обоих инвестиционных раундах, согласилась с этим. “Прогресс, достигнутый Отэм за прошедший год, по-настоящему вдохновляет, и мы очень рады поддержать ее, поскольку она продолжает оставаться важной фигурой в сфере моды и не только», — сказала Соливан. “Мы очень рады продолжить сотрудничество с Отэм по мере того, как она расширяет свой бренд”.

Конечно, ее деловая хватка не означает, что она отказывается от своих дизайнов, которые умудряются быть яркими и в то же время гламурными, игривыми и в то же время женственными одновременно и которые за последний год были замечены на многих знаменитостях. “Я действительно вложился в создание продукта, который выделяется на общем фоне, а знаменитости — это люди, которые выделяются своим талантом, каким бы он ни был.

Так что это естественная синергия, когда выдающийся продукт привлекает выдающегося человека”, — сказал Адейгбо. “И я обнаружила, что моя работа над дизайном стала намного сексуальнее”, — продолжила дизайнер, имея в виду переезд на Западное побережье, а также общую тенденцию того времени. “Сейчас люди одеваются по-настоящему сексуально. Все платья, представленные в Met или на церемонии награждения, прозрачные, и из-под них видно нижнее белье.

Мне кажется, что в тренде больше обнажать кожу. Маятник качнулся. Как будто, о, ты в спортивных штанах. До этого это была рабочая одежда. А теперь давайте пойдем другим путем и сделаем все наоборот. Тема разговора меняется. “Я просто очень горжусь тем, что мы создали в визуальном плане, с точки зрения нашего продукта, нашего бренда в целом и нашего присутствия”, — сказал Адейгбо. “Я знал, как сложно будет создать что-то действительно необычное, что-то, что действительно выделялось бы.

Я действительно считаю, что у нас есть возможности для совершенствования. Я всегда так думал. Но я бы сказал, что я очень горжусь тем, что мы уже создали. И мы только начинаем.”