ЭКСКЛЮЗИВ: Levi’s Сотрудничает с Depop в Австралии и Новой Зеландии

СИДНЕЙ — Levi’s удваивает объемы перепродаж благодаря новому партнерству с Depop. WWD сообщает, что производитель джинсовой одежды начинает сотрудничество с популярной платформой для перепродажи модной одежды и социальных сетей Gen Z. Три производителя Depop, работающие на рынке Австралии и Новой Зеландии, будут предлагать в своих магазинах фирменные винтажные джинсы Levi’s 501 и куртки Trucker, изготовленные по индивидуальному заказу. Начиная с ноября. 10 сентября в магазинах Depop, принадлежащих Танзин Кроуфорд, Луке Янгу и Шаан Дантес, которые публикуют свои посты под брендами @premiumzoo, @exxy и @furrylittlepeach, будет доступна ограниченная серия винтажных изделий Levi’s, изготовленных по индивидуальному заказу, в широком ассортименте размеров.

Цены начинаются от 60 австралийских долларов, или 45 долларов по текущему курсу, за пару кроссовок 501 от @exxy и @premiumzoo, изготовленных по индивидуальному заказу, и достигают 300 австралийских долларов, или 222 долларов, за куртку для дальнобойщиков, изготовленную по индивидуальному заказу @furrylittlepeach. В их магазинах также можно будет приобрести другие винтажные вещи Levi’s.

Каждый из создателей получил до 30 предметов из авторизованной винтажной программы Levi’s — фирменной капсулы для перепродажи Levi’s, которая была запущена в 2017 году и в рамках которой компания создает и перепродает аутентичные продукты Levi’s, которым не менее 30 лет. Партнерство с Depop началось после запуска в октябре 2020 года Levi’s SecondHand — инициативы по выкупу и перепродаже подержанных вещей.

В апреле Levi’s запустил глобальную кампанию «Покупай лучше, носи дольше», в которой приняли участие активисты и влиятельные люди поколения Z, включая рэпера, дизайнера и актера Джейдена Смита, ютубера Эмму Чемберлен и футболиста Маркуса Рашфорда, которые призывали своих коллег повторно использовать, перепрофилировать и уменьшить влияние на потребителей.

В Австралии запуск компании сопровождался последним исследованием Levi’s о потреблении одежды на этом рынке, которое показало, что почти каждый третий (30,1%) житель Австралии владеет от 50 до 150 предметами одежды, при этом только половина (55%) из них носит регулярно. “Австралия и Новая Зеландия отличаются очень прогрессивным потреблением и культурой в тех областях, которые наиболее важны для Levi’s и молодого поколения людей — экологичность, ответственность, равенство и расширение прав и возможностей, а также мода”, — сказал Трент Бос, глава отдела маркетинга Levi’s Australia New Zealand, который описал эти две страны как рынок “Тестирования и изучения” для Levi’s по всему миру.

Он добавил: “Мы хотим призвать всех покупать качественную одежду и носить ее дольше. Вдохнуть новую жизнь в старую одежду, оставаясь при этом неподвластной времени и актуальной как по покрою, так и по стилю, — это лишь один из способов внести свой вклад в создание более устойчивой моды.

Мы надеемся, что это партнерство поможет пробудить творческий потенциал в каждом из нас, поможет обновить нашу одежду, которая в настоящее время бездействует в наших гардеробах, и в конечном итоге поможет ускорить переход к более экологичному образу жизни, чтобы создать лучший мир завтрашнего дня”.

В марте основатель Depop Саймон Беккерман рассказал на Австралийском саммите моды на Мельбурнском фестивале моды, что каждый четвертый австралиец в возрасте от 15 до 25 лет пользуется платформой. Генеральный директор Depop в Австралии и Новой Зеландии Ария Вигнесваран отказалась обсуждать текущее позиционирование Австралии и Новой Зеландии на глобальных рынках Depop, сославшись на обязательства по соблюдению конфиденциальности в рамках новой публичной материнской компании Depop Etsy, которая приобрела платформу за 1,625 миллиарда долларов в июне.

Однако, когда в конце 2019 года Depop открыла офис в Австралии, компания сообщила, что Австралия является ее третьим по величине рынком сбыта и что продажи в Австралии выросли на 90 процентов за предыдущие 12 месяцев. Вигнесваран сказал: “Что действительно интересно в Depop, так это то, что мы не просто место для покупок и продаж — мы создали сообщество креативщиков-единомышленников, молодых предпринимателей и энтузиастов устойчивого развития, которые по-настоящему преобразуют индустрию моды.

Наше сообщество в Австралии продвигает моду вперед, создавая более доступную, разнообразную и креативную индустрию, которая является менее расточительной благодаря выбору, который они делают на Depop ”.