Эксклюзив: Главный Бренд-менеджер Banana Republic покидает свой пост

Ана Анджел, директор по брендам Banana Republic, внезапно покинула компанию, проработав на этом посту всего девять месяцев. “Ана больше не работает в Banana Republic”, — сообщила Сара Стейли, глава отдела коммуникаций Banana Republic, подтвердив информацию, полученную WWD. “Мы благодарим ее за то, что она уделила время нашему бренду, и желаем ей всего наилучшего”, — добавил Стейли. “Сандра Стангл, президент и главный исполнительный директор Banana Republic, продолжает возглавлять нашу миссию — быть ведущим брендом, который улучшает жизнь людей благодаря индивидуальному стилю и продукту”.

Компания не предоставила объяснений по поводу ухода Анджелича.

Stangl наняла Анджелича в феврале 2021 года. Анджелич ранее работала в Mansur Gavriel и Rebecca Minkoff. Дизайнеры Banana Republic работали под ее руководством. Уход Анджелича может быть связан с тем, нашел ли отклик у покупателей новый бренд Banana, в разработке которого Анджел сыграл важную роль. “Уход Аны на 100 процентов не связан с изменением позиционирования бренда, которое находит отклик у покупателей”, — сказал Стейли. “Я невероятно горжусь всем, чего мы достигли за последние девять месяцев, и результаты говорят сами за себя.

Они положительные”, — сказал Анджел в интервью WWD. На вопрос, что она планирует делать дальше, Анжелик ответила: “Я хочу сосредоточиться на работе с брендами, чтобы внедрить новые технологии, такие как блокчейн, криптоэкономика и взаимозаменяемые токены, в их стратегию. Эта революция уже происходит в искусстве.

Я в восторге от всего этого потенциала роскошной моды”.

Как сообщает WWD, этой осенью Banana Republic начала интегрировать тенденции и стили из своего прошлого, чтобы создать “новый жанр” в попытке вернуть актуальность и отвоевать утраченную долю рынка. 43-летняя компания Banana Republic представила свою осеннюю кампанию 2021 года под названием “Новый образ”.

“Мы переосмысливаем каждую деталь обслуживания клиентов в форме демократичной, доступной и инклюзивной роскоши”, — говорится в заявлении Стэнгла, президента и генерального директора подразделения Gap Inc. в Банановой Республике. Анджел сказал WWD, что суть нового Banana “на самом деле является сутью старого.

Мы модернизируем его таким образом, чтобы сочетать в себе три специфических направления. Мы смешали мифический облик Америки, воображение Сан-Франциско и дух конца 1990-х. Точно так же, как панк и яппи определили десятилетие, а гранж и метросексуалы столкнулись на одних и тех же улицах, Новый образ стирает все стандарты моды. Назовем это постжанровой модой. Или вообще назовем это постмодернизмом.”

Она привела в пример элементы, которые включают в себя дизайнерское влияние Бонни Кэшин и Клэр Маккарделл, которые задавали стандарты стиля для Америки в 50-х и 60-х годах, знаменитый “сафари-образ”, в котором использовалась одежда в стиле милитари, которая быстро завоевала популярность в 80-х и 90-х годах, и дух стиля конца 90-х, связанный с костюмами и юбки для более индивидуального подхода, связанного с работой. “Объединив все эти три направления, вы получите новый образ Banana Republic”, — говорит Анджел. “Весь смысл в том, чтобы создать повседневный образ, который можно было бы нарядить, или что-то нарядное, что можно было бы носить в повседневной жизни. В этом суть стиля BR”, — сказала она.

Компания Banana также пытается изменить свою рекламную стратегию и сокращает ассортимент в своих магазинах. Еще в 2020 году стало известно, что 130 магазинов закроются к началу 2024 года, но некоторые магазины модернизируются. В ноябре 2020 года Стэнгл был назначен президентом и генеральным директором BR. Ранее она была соучредительницей компании MINE, занимающейся продажей домашнего оборудования. Ранее она в течение 23 лет была руководителем в Williams Sonoma и президентом по мерчандайзингу и развитию бизнеса в сфере реставрационного оборудования.