ЭКСКЛЮЗИВ: Galeries Lafayette представляет круглое модное пространство

ПАРИЖ — Сегодня Galeries Lafayette открывает (Re)Store — новое пространство, посвященное моде, основанной на принципах устойчивого развития и экономики замкнутого цикла, начало которым было положено три года назад запуском бренда Go for Good. Это стало частью постоянного переосмысления ассортимента универмага, начатого с приходом Марианны Роместейн на должность директора по закупкам и мерчандайзингу Galeries Lafayette и BHV Marais. “После всего, что было написано о прекращении работы модели универмага, [возобновление работы после закрытия, связанного с пандемией] показало, что люди были рады видеть нас снова. Поэтому мы рады начать новый год с полного обновления нашего предложения и наших пространств, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов, которое было разработано таким образом, чтобы оно соответствовало трем основным требованиям, которые клиенты хотят получить прямо сейчас: продукты, услуги и удовольствие”, — сказал Роместейн в интервью WWD в преддверии презентации.

В основе этой стратегии лежал капитальный ремонт второго, третьего и четвертого этажей магазина, проводимый в рамках более масштабного проекта реконструкции “Projet Lumiere”, рассчитанного до 2024 года, который включал в себя реставрацию знаменитого витражного купола столетней давности, завершенную ранее в этом году. Трендовый второй этаж был посвящен новой мультибрендовой концепции La Creative Galerie, в которой будет представлен широкий выбор модных брендов, таких как Nanushka, Rejina Pyo или датский Stine Goya.

В этом пространстве представлено около 30 торговых марок, начиная от основных брендов Maje и Zadig & Voltaire и заканчивая линейкой White Label от Proenza Schouler и французскими брендами Dawei и Valentine Gauthier. На третьем этаже представлены бренды, которые Romestain называет “функциональными и современными”, такие как Joseph или Theory, ряд цифровых вертикальных инстабрендов, таких как Navy Paris, Not Your Girl или Pretty Wire, которые дебютируют в розничной торговле, и (повторно) магазин circular fashion space, в котором есть 10 специально отведенных уголков. “Речь идет не только о секонд-хенде, но и о том, чтобы предложить разные подходы к выбору подержанных вещей”, — сказала она, отметив, что ассортимент варьируется от роскошных кожаных изделий до аптечных товаров для дома и личной гигиены.

Среди представленных розничных продавцов — Monogram, 10-летний магазин элитной одежды, расположенный в богатом 8-м округе Парижа, Relique, специализирующийся на одежде и декоре 1970-х годов, и CrushOn, трехлетняя цифровая торговая площадка, посвященная винтажным вещам, которая также откроет магазины в различных отделениях Galeries Lafayette. по всей Франции.

Последним местом для показа в этом месяце стал недавно отремонтированный обувной отдел, который переехал из своего бывшего подвального помещения на четвертый этаж магазина. Это крупнейший обувной отдел в Европе площадью около 43 000 квадратных футов, а ассортимент из 200 брендов — от кроссовок Axel Arigato до туфель на шпильке от Christian Louboutin — по словам Роместейна, самый большой в мире. В этих обновленных помещениях особое место занимают услуги по ремонту обуви.

Посетите магазин обуви the footwear space, который теперь предлагает услуги по ремонту кроссовок от экологически чистого бренда Veja, доступные для любого бренда. В (перепродажном) магазине есть несколько способов сменить стиль одежды: либо приобрести товары у одного из участвующих реселлеров, либо отдать их в отдел коллекционирования универмага, который превратит одежду, а также ненужные флаконы духов и упаковки косметики в баллы лояльности Galeries Lafayette. “Главная идея заключается в том, что магазин будет все больше превращаться в пространство для предоставления услуг, выходящих за рамки того, что мы продаем сами”, — сказал Александр Лиот, директор Galeries Lafayette Paris Haussmann.

Презентация будет сопровождаться коммуникационной кампанией, разработанной рекламным агентством DDB, под девизом “Le Grand Magasin de Tous” (или “Универсальный магазин для всех”), который основан на более раннем девизе “Le Grand Magasin de Tout” (или “Универсальный магазин для всего”). Он был снят швейцарским фотографом Лей Вей Сви и режиссером Джейсоном Яном Фрэнсисом, которые работали с такими брендами, как мужская одежда Dior.

Эти изменения произошли в критический момент для универмага, который пострадал от многомесячных закрытий, связанных с пандемией, и спада иностранного туризма, которому предшествовали социальные волнения во Франции. Местная конкуренция только что немного обострилась после открытия магазина люксового конгломерата LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton в Самаритэне. “Очевидно, что было только два варианта: смириться с этим или что-то предпринять”, — сказал Лиот. “Прошли десятилетия с тех пор, как мы менялись так сильно и так быстро”, — добавил Роместейн, который подчеркнул, что, хотя Galeries Lafayette и опередила своих конкурентов на корпоративном фронте, особенно в отношениях с брендами, потребители, принявшие участие в общенациональном опросе в прошлом году, по-прежнему отдавали предпочтение округлости, упаковке и переработка отходов занимает у них первое место. “Профессионалы признают [наше лидерство в вопросах цикличности и устойчивости], но все еще существует [необходимость в просвещении] широкой общественности, которая частично осведомлена об этом.

Именно поэтому мы хотели действовать [в соответствии с принципами, лежащими в основе Go for Good], а не просто говорить о них”, — сказал Гийом Геллюссо, директор по маркетингу и коммуникациям универмага. В прошлом месяце Galeries Lafayette объявила о намерении продать еще 11 магазинов франчайзинговым партнерам в рамках стратегии, направленной на переориентацию инвестиций и усилий на основные флагманы, многоканальную стратегию и международную экспансию.

ПОДРОБНЕЕ СМОТРИТЕ в разделе:

Galeries Lafayette Group назначила нового директора по стратегии и развитию

Переговоры генерального директора: Николя Хоуз из Galeries Lafayette Готовит Семейный магазин к открытию

Galeries Lafayette Совместно с мэром Анн Идальго запускает туристическую кампанию в Париже.