ЭКСКЛЮЗИВ: American Eagle использует звезд «Outer Banks» и Snapchat

Этой весной у American Eagle в запасе несколько сюрпризов — точнее, онлайн. Ритейлер поддерживает молодежную культуру с помощью новой кампании, в которой участвуют звезды сериала Netflix “Внешние берега” Чейз Стоукс и Мэдисон Бейли, а также путеводитель по покупкам в дополненной реальности в Snapchat. “Поколение Z явно ищет новые способы совершения покупок”, — сказал Крейг Броммерс (Craig Brommers), директор по маркетингу American Eagle, в интервью WWD. “Это был следующий логический шаг в нашем партнерстве по шопингу в дополненной реальности со Snapchat”.

Новое руководство по 3D-покупкам джинсов для Snapchat, которое выходит сегодня, является продолжением того, что Броммерс назвал “невероятно успешным” виртуальным магазином для праздничных покупок в Snapchat. (Только через pop-up shop бренд продал товаров на сумму более 2 миллионов долларов и собрал около 50 миллионов просмотров страниц. )

“Это говорит о том, что, безусловно, был интерес и желание совершать покупки в других уникальных средах дополненной реальности”, — сказал Броммерс. “Итак, мы бросили вызов самим себе и Snapchat, предложив им придумать что-то, связанное с нашей самой большой категорией — джинсами”.

Благодаря новой технологии пользователи Snapchat могут просматривать различные фасоны и силуэты джинсов AE, их стирки, узнавать новые советы по стилю и рассматривать другие детали крупным планом, в том числе 3D-изображения того, как джинсы смотрятся на различных типах фигуры, поворачивая камеру своего мобильного устройства, обращенную к окружающему миру. Кроме того, покупатели могут совершать покупки через приложение или делиться предпочтениями в стиле одежды с друзьями в Snapchat. “Мы используем то, что традиционно считалось 2D-шопингом на нашем сайте, и воплощаем это в жизнь с помощью дополненной реальности и настоящего 3D-опыта”, — сказал Броммерс.

Решение сотрудничать со Snapchat и звездами популярного сериала Netflix также показалось удачным. По словам Броммерса, около 50% представителей поколения Z пользуются Snapchat каждый день. “В наши дни это своего рода кислород для их общения со своими друзьями”, — сказал он. “И вам нужно идти туда, куда захочет отправиться за покупками поколение Z, потому что, если вы не будете изобретательны, вы останетесь позади”.

То же самое можно сказать и об актерском составе “Внешних берегов”, который быстро стал любимым среди многих представителей той же группы. “Мы всегда стремимся быть в авангарде американской молодежной культуры”, — сказал Броммерс. “И нет никаких сомнений в том, что «Outer Banks» оказал большее влияние на Gen Z, чем любое другое стриминговое шоу в прошлом году.

Это настоящие дети, и они действительно поклонники наших брендов. Их стиль — американский повседневный стиль с джинсами”. На самом деле, когда Чейз Стоукс был в Чарльстоне, Южная Каролина, на съемках второго сезона сериала, он сказал, что в его “ограниченный гардероб” входила пара пар джинсов American Eagle. “Это бренд, который я любил в детстве”, — сказал Стоукс. “Для меня главное — индивидуальность.

Я люблю самовыражаться, ношу одежду, которая говорит о том, во что вы верите и в чем чувствуете себя комфортно. Многие вещи American Eagle также яркие и жизнерадостные, и мне нравится их оптимизм”. Стоукс также поблагодарил за возможность поработать над рекламной кампанией с коллегой по фильму Мэдисон Бэйли. “Я действительно горжусь тем, что смог сделать это с коллегой по актерскому составу, с Мэдисон Бэйли”, — сказал он. “Это тот, кого я люблю и с кем я провел так много времени за последние два года.

И я думаю, что именно так и должны проходить все эти [проекты]: работать с брендами, которые вы любите, и с людьми, которых вы любите, и создавать что-то особенное и уникальное”. В новой кампании “Джинсы — это навсегда”, в съемках которой принимали участие Стоукс и Бейли, представлен широкий ассортимент джинсовой ткани, включая джинсы и куртки, а также флисовые топы, футболки и многое другое. Дженнифер Фойл (Jennifer Foyle), креативный директор American Eagle Outfitters и глобальный бренд—президент бренда одежды Aerie, сказала, что кампания “призвана поднять настроение нашим покупателям и создать у них хорошее настроение, вселяя истинное чувство оптимизма, особенно сейчас”.

Джинсовый гид Snapchat выходит до 27 апреля, но Броммерс сказал, что от American Eagle можно ожидать большего. “С помощью нашего праздничного поп-апа мы обнаружили, что если в течение сезона мы несколько раз обновляем меню, то каждые пару недель возникает ощущение новизны и открытий”, — сказал Броммерс. — Мы вернемся с чем-нибудь новым и свежеприготовленным к летнему периоду”.