ЭКСКЛЮЗИВ: Ало Йога Попал в Метавселенную через Roblox

Внезапно все заговорили о метавселенной. Это воображаемое место в киберпространстве, которого на самом деле не существует и, возможно, никто еще до конца не понимает. Место, где потребители (надеюсь, в скором времени) смогут делать покупки, узнавать что-то новое, работать, покупать недвижимость, пользоваться новейшими развлечениями и даже заниматься спортом.

Звучит сложно и беспокойно. Итак, Alo Yoga — базирующийся в Лос-Анджелесе бренд yoga lifestyle, который продает мужскую и женскую спортивную одежду, верхнюю одежду, аксессуары и косметические товары под девизом “воздух, земля и океан”, — пробует что-то новое.

Начиная с сегодняшнего дня, покупатели могут посетить виртуальное святилище йоги Alo в метавселенной с помощью игровой платформы Roblox и аватара, облаченного в товары Alo. Оказавшись там, виртуальное альтер-эго сможет расслабиться, занимаясь йогой и медитацией. “На самом деле, мы просим вас отключиться”, — сказала Анжелик Вендетт, вице-президент и глава отдела маркетинга Alo Yoga, в эксклюзивном интервью WWD. “В метавселенной вы постоянно активны, и вокруг столько всего происходит.

Все эти различные ощущения продолжают проявляться [в фоновом режиме], и все органы чувств активизируются. То, что мы делаем с Alo, совершенно другое. Мы просим вас уделить минутку тому, чтобы по-настоящему сосредоточиться на своей осознанности, на своем психическом здоровье и уделить время дыханию, медитации, занятиям йогой. Таким образом, ваши чувства не отключаются, вы не пытаетесь бегать, прыгать и прыгать через обручи, чтобы что-то сделать.

На самом деле мы просим вас уделить время себе.”

Благодаря меньшим накладным расходам и простой платформе, позволяющей брендам тестировать новые продукты, не доводя их до реального состояния, метавселенная является очень привлекательным местом. Именно по этой причине другие модные бренды, такие как Ralph Lauren и Gucci, уже начали экспериментировать в трехмерном киберпространстве с размещением товаров и предоставлением покупателям возможности приобрести цифровую моду для своих аватаров. “В метавселенной у вас есть цифровая идентификация”, — говорит Кристина Вуттон, вице-президент Roblox по глобальному партнерству с брендами. “Очень важно, как вы выражаете себя, будь то с помощью цифровой моды, виртуальной красоты или чего-то подобного.

Бренды действительно видят в этом возможность взаимодействовать со своей аудиторией, даже если это двустороннее общение, где они могут творить вместе, сотрудничать и получать обратную связь в режиме реального времени”. Например, в прошлом году в Roblox каждый пятый пользователь Gen Z — самая быстрорастущая группа пользователей платформы — обновлял свой аватар ежедневно. “Таким образом, мы видим, что люди действительно заботятся о том, как они выглядят, и покупают действительно модные вещи”, — сказал Вуттон. “Мы считаем, что в Roblox вы можете делать все, что угодно, по мере развития технологий. Нет никаких ограничений на то, что вы можете делать или создавать”.

Alo не стремится извлечь выгоду из этого пространства, по крайней мере, пока.

В то время как другие компании предлагают пользователям возможность приобретать товары на платформе с помощью Robux, виртуальной валюты, которую можно приобрести за реальные деньги, товары в виртуальном магазине Alo Yoga store не продаются. Их можно приобрести только путем приобретения опыта, а именно, посещая занятия йогой и сеансы медитации. “Это наш первый выход в метавселенную, это также наш первый выход в цифровую моду”, — объяснила Вендетт. “Сейчас мы не сосредоточены на продаже цифровой одежды, и это не входит в наши планы по продаже цифровой одежды.

Сейчас мы не занимаемся этим. Но мы хотим, чтобы люди могли познакомиться с Alo, будь то в реальной жизни или в метавселенной, и со всем, что включает в себя Alo. Итак, будь то посещение занятий, минутный вдох или использование Alo. А цифровая мода — это всего лишь знак признательности за то, что они сосредоточены на себе”.

Для Alo этот шаг связан с брендом. В прошлом году компания, базирующаяся в Лос-Анджелесе, открыла несколько центров Alo в Южной Калифорнии, где работают целители рейки, массажистки, ледовые катки и велнес-бары, и все это бесплатно для друзей и семьи, которые хотят распространять евангелие хорошего самочувствия. В штаб-квартире компании также недавно открылась студия звукозаписи Alo Yoga.

Дэнни Харрис, который в 2007 году стал соучредителем компании вместе с Марко Джорджем, рассказал WWD, что Alo не взимает плату с людей, которые используют студии для создания музыки оздоровительного типа и других записей. Цель состоит в том, чтобы просто распространить идею здоровья и хорошего самочувствия на более широкой платформе. “Наша миссия в Alo — донести до всего мира идею оздоровления души и тела, и мы очень рады перенести это в метавселенную с Roblox”, — сказал Харрис. — Это первое в своем роде партнерство укрепляет нашу давнюю приверженность делу поддержания психического здоровья и общего состояния здоровья мирового сообщества в целом”.

В рамках этой инициативы Alo Gives (некоммерческий фонд Alo Yoga «501c») будет делать пожертвования на инициативы в области психического здоровья каждый раз, когда пользователь завершает сеанс медитации.

Между тем, во вселенной Alo x Roblox пользователи переносятся в “обширный островной ландшафт, который живет, чувствует и дышит всеми вещами Alo”, — сказала Вендетт, — где они могут путешествовать по разным уголкам мира под медитативные и успокаивающие звуки ванны, звучащие на заднем плане, а также посещать занятия йогой по пути. во время сеансов Alo Moves они играют в палатке для занятий йогой или заставляют своих аватаров отрабатывать свои лучшие позы собаки, лежащей вниз головой, или воина. Кират Рандхава проведет онлайн-медитации с гидом, а также во время личной презентации бренда Alo Sanctuary, которая пройдет в Spring Studios на Манхэттене с 12 по 14 февраля во время Недели моды в Нью-Йорке. “Итак, то, что вы видите в метавселенной, вы сможете увидеть воочию на Неделе моды в Нью-Йорке”, — объяснила Вендетт.

Несмотря на то, что партнерство Alo x Roblox продлится только до конца месяца, Vendette заявила, что есть шанс, что Alo продолжит свое присутствие в метавселенной, независимо от платформы. “Мы хотим привлечь пользователей там, где они есть”, — сказала она. “А с потребителями и людьми, которые проводят больше времени в метавселенной и в Roblox, мы по-прежнему хотим взаимодействовать”.

Однако на данный момент поклонники йоги и модницы имеют доступ к пяти коллекциям одежды и аксессуаров Alo Yoga в Roblox. После завершения сеанса медитации с гидом пользователи могут получить пуловер с круглым вырезом от Alo Renown.

Или, после завершения сеанса медитации в течение пяти дней, пользователи разблокируют куртку Alo G. O. A. T. и так далее. “Мы действительно считаем, что метавселенная — это будущее в том, что касается того, как мы относимся к нашему более широкому глобальному сообществу и, конечно же, в том, как это связано с нашей миссией и предназначением”, — сказал Вендетт. “Мы думаем, что сейчас самое подходящее время начать осваивать пространство”.