Bain предупреждает, что рост цен на роскошь в Китае еще больше замедлится в 2022 году

ЛОНДОН . На фоне роста ВВП на 8,1% в 2021 году, самого высокого показателя за последнее десятилетие, рынок предметов роскоши Китая продемонстрировал еще один хороший год, продемонстрировав в целом двузначный рост в 2021 году, а по некоторым брендам рост превысил 70%. Годовой отчет Bain & Company Отчет о ценах на роскошь в Китае был опубликован в четверг.

Но из-за растущей напряженности в отношениях с США и ряда социальных проблем, которые попали в заголовки мировых газет, продажи предметов личной роскоши на внутреннем рынке Китая замедлились с 48-процентного роста в 2020 году до 36 процентов в 2021 году, составив почти 471 миллиард юаней, или 74 процента. По словам Бэйна, 26 миллиардов.

В отчете отмечается, что рост может еще больше замедлиться в 2022 году. В первой половине года во всех категориях наблюдался значительный рост по сравнению с предыдущим годом — от 40 до 100 процентов, в то время как во второй половине 2021 года темпы роста снизились примерно до 0-25 процентов, поскольку Китай начал подавлять сектор технологий, развлечений, недвижимости и репетиторства под названием общего процветания, а также спорадических вспышек COVID-19 в городах по всему Китаю.

Еще одним тревожным признаком является то, что рост населения Китая сейчас находится на 60-летнем минимуме, несмотря на усилия Пекина по решению этой проблемы, такие как продвижение политики в отношении третьего ребенка. На конец 2021 года общая численность населения составляла 1,41 миллиарда человек, что на 480 000 человек больше, чем в предыдущем году. “После двух лет необычайного роста в материковом Китае мы ожидаем, что в 2022 году рост будет более умеренным”, — сказал Бэйн, добавив, что продолжающиеся спорадические вспышки COVID-19 в течение 2022 года окажут соответствующее негативное влияние на посещаемость торговых центров в пострадавших городах.

В то же время, по мнению Bain, различия между китайскими потребителями предметов роскоши и потребителями предметов роскоши в других странах увеличиваются. “Эти различия включают демографию, цифровизацию, условия розничной торговли, культурные особенности и отношение к брендам класса люкс. Таким образом, рынок предметов роскоши в Китае, вероятно, будет во все большей степени зависеть от собственной динамики”, — говорится в сообщении.

Бруно Ланнес, партнер Bain &Company, сказал, что в 2021 году Китай займет примерно на 1 процент больше мирового рынка предметов роскоши, по сравнению с 2020 годом, когда этот показатель составлял 21 процент. “Мы ожидаем, что этот рост продолжится, и к 2025 году страна станет крупнейшим в мире рынком товаров класса люкс — независимо от будущих моделей международных поездок”, — добавил он. Если рассматривать отдельные бренды и категории, то рост был разным — от 10% до более чем 70%.

В отчете говорится, что самой быстрорастущей категорией были изделия из кожи (около 60%). За ней следовали мода и стиль жизни (около 40%). Рост продаж ювелирных изделий был ниже, чем в 2020 году, и составил около 35%, в то время как покупки элитных часов выросли примерно на 30%, а расходы на косметику класса люкс увеличились примерно на 20%. В отчете определены три тенденции, которые, как ожидается, будут определять рынок предметов роскоши в ближайшие годы. Это оффшорные магазины беспошлинной торговли на острове Хайлан, дальнейшая цифровизация и продолжение репатриации. В прошлом году магазины беспошлинной торговли на острове Хайнань стали новым центром роскоши, продажи в котором в 2020 году выросли более чем на 120 процентов.

В 2021 году эти продажи выросли примерно на 90 процентов, достигнув почти 60 миллиардов юаней, и внесли примерно 5-процентный вклад в общий рост китайского рынка предметов роскоши. В отчете говорится, что на предметы личной роскоши приходится около 95% продаж на Хайнане, а на предметы роскоши и косметики — более 50% от этого числа. “По мере увеличения числа операторов мы ожидаем, что возможности розничной торговли на острове будут расширяться.

С расширением возможностей для покупателей ценовая конкуренция, вероятно, станет более интенсивной. Например, по нашим оценкам, на Хайнань приходится уже около 25% официального рынка элитной косметики. Хайнань — это всего лишь один из факторов, повлиявших на ценообразование, который повлиял на покупательские привычки в Китае, особенно на рынок косметики. Агенты Daigou, поддерживаемые другими туристическими розничными операторами, также играли все более важную роль в продажах предметов роскоши в 2021 году”, — говорится в сообщении.

Что касается цифровизации, то из-за пандемии онлайн-продажи предметов роскоши в Китае росли быстрее, чем офлайн, во всех категориях: онлайн-продажи предметов личной роскоши выросли почти на 56%, в то время как офлайн-продажи выросли на 30%, несмотря на то, что основным каналом создания бренда и конверсии покупок остаются обычные магазины. В связи с политикой Китая по предотвращению случаев заражения коронавирусом, Bain ожидает, что бренды должны ожидать постепенного возобновления международных поездок после 2022 года, что повлияет на гармонизацию цен в разных географических регионах.

Но в краткосрочной перспективе ожидается, что в 2022 году рост цен на предметы личной роскоши в целом будет выражаться двузначными цифрами. Этот рост может быть медленным в первой половине года и более значительным во второй половине с учетом сопоставимых показателей 2021 года. “В целом, мы ожидаем, что покупки предметов роскоши китайскими потребителями восстановятся до уровня, существовавшего до COVID-19, в период с конца 2022 года по первую половину 2023 года.

Этому будет способствовать постоянная репатриация расходов и постепенное возобновление международных поездок, сначала в Азии, а затем и по всему миру”, — сказал Вэйвэй Син, партнер Bain &Company. связанный:

Исследование Bain &amp, Company, посвященное предметам роскоши Altagamma, предсказывает глобальные факторы роста

Рынок предметов роскоши в Китае вырастет на 48% в этом году, считают Bain и Tmall