Шаз и Кикс — соучредители, специализирующиеся на Аюрведе и древних ритуалах

Шаз и Кикс‘ Аюрведический подход к уходу за волосами-это привлечь потребителей любопытство. Летом бренд представил два средства для предварительной стирки, которые включают в себя азиатские аюрведические ритуалы, на которых выросли сестры-соучредительницы Шаз Раджашекар и Кику Чаудхури, в честь которых назван бренд. Проблемы в цепочке поставок, связанные с пандемией, возникли еще до запуска, поскольку Shaz и Kiks разрабатывали и производили продукцию с нуля. “Логистика с самого начала, даже при разработке продукта, состоит из множества этапов”, — сказал Чаудхури. — Тогда ты принимаешь во внимание то, что все закрывается.

Основная часть работы — это то, где происходит самый тяжелый подъем и самая сложная часть”.

Производственный центр Shaz и Kiks, расположенный в Далласе-Форт-Уэрт, штат Техас, был закрыт с марта по июнь. “Честно говоря, мы не знали, когда откроемся, и большинство сотрудников на производстве были уволены”, — сказал Чаудхури. В конце концов, магазины вновь открылись, и в августе Shaz и Kiks официально запустили свою деятельность.

Рецептуры бренда разрабатываются в партнерстве с врачом-аюрведистом из Индии. Shaz и Kiks сотрудничают с мелкими индийскими фермерскими хозяйствами в поисках ингредиентов для своих продуктов. “Исторически сложилось так, что компании, особенно занимающиеся личной гигиеной, не вдавались в подробности, например: «Вот где растет мое кокосовое масло. ’Но мы видим, что это важно для нас как для бренда, и мы приятно удивлены, что это также важно для наших клиентов”, — сказал Чаудхури. “Цены на эти продукты выше, потому что мы платим нашим поставщикам справедливую заработную плату, которую они заслуживают и которую им исторически не платили”, — продолжила она. “Я думаю, что прозрачность в традиционно скучном и скрытом мире цепочки поставок стала интересовать наших клиентов”.

Недавние протесты фермеров в Нью-Дели привели к некоторому сбою в поставках ингредиентов компаниями Shaz и Kiks.

Чаудхури сказал, что протесты “невероятно важны”, отметив необходимость того, чтобы фермеры “функционировали надлежащим образом при поддержке правительства”.

“Мы на стороне фермеров, и мы рады поддержать их и помочь с их протестами”, — сказала она. Чаудхури и ее сестра заметили интерес к образованию по аюрведическому оздоровлению и тому, как это связано с уходом за волосами.

Этот интерес заставил соучредителей с большей уверенностью использовать свое наследие в брендинге Shaz и Kiks. “У нас есть определенные знания [об Аюрведе], и некоторые знают больше, чем другие, но в целом есть желание узнать больше”, — сказал Чаудхури. “Мы всегда сомневались, стоит ли ставить нашу культуру во главу угла нашего бренда. Существует множество стереотипных представлений об Аюрведе, которые нам не нравились. “Мы решительно выступили против этого”, — продолжила она. “Последние несколько месяцев мы уделяли особое внимание нашему брендингу.

Независимо от того, знакомы вы с нашей культурой или нет, мы приветствуем вас на работе без белых перчаток. Это было хорошо воспринято”.

Подробнее от WWD. Ком:

Новичок Net-a-porter разбирается в том, что продается в сфере красоты, и почему

Benefit Cosmetics инвестирует в виртуальное мероприятие по запуску туши для ресниц