Джей Зи дает показания в суде, поскольку сага о Parlux продолжается

НЬЮ—ЙОРК. Из-за иска Parlux против компании Jay-Z, S. Carter Enterprises, возникли фундаментальные разногласия по поводу брендинга. Джей-Зи появился в суде в пятницу для дачи показаний по делу, которое датируется 2016 годом, когда Parlux Fragrances и ее материнская компания Perfumania Holdings Inc. подали в суд на рэпера и предпринимателя в суде штата Нью-Йорк. Компания Parlux заявила, что потеряла 18 миллионов долларов в результате того, что Джей-Зи и его компания отказались от выполнения контрактных обязательств, таких как участие в рекламных акциях его золотого аромата Jay Z и разработка дополнительных ароматов.

Как сообщал тогда WWD, дебют этого аромата, первого мужского аромата Jay-Z, должен был состояться в Barneys New York в ноябре 2013 года. Дональд Лофтус, тогдашний президент Parlux Ltd. А исполнительный вице-президент Perfumania Inc., покинувший Parlux в 2018 году, сказал тогда: “Мы собираемся наделать много шума. За 30 дней до Рождества невозможно будет не узнать, что у него есть аромат”.

В пятницу адвокат Parlux Энтони Виола в течение нескольких часов допрашивал Джей-Зи о его контракте с Parlux, уделяя особое внимание деталям, связанным с продвижением золотого аромата Jay Z. Он утверждал, что не помнит многих деталей контракта.

Джей-Зи объяснил, что Barneys выпустили 100 “специальных флаконов” Gold Jay Z за две недели до того, как аромат был представлен в Macy’s “с большим успехом”, — сказал он. (В 2013 году и Barneys, и Macy’s подверглись критике со стороны активистов за расовое профилирование инцидентов, связанных с “покупками и обысками”, — факт, который всплыл в ходе разбирательства на этой неделе. Кроме того, в 2013 году, примерно во время запуска своего аромата, он сотрудничал с Barneys в создании праздничной коллекции одежды и аксессуаров. )

Виола несколько раз пыталась доказать, что предприниматель нарушил профессиональные обязательства, хотя Джей-Зи настаивал на своей невиновности.

В какой-то момент он сказал Виоле: “Вы привлекаете меня к суду за то, чего я не совершал”.

Согласно первоначальному сообщению WWD, Gold Jay Z должен был дебютировать в Barneys, а затем появиться в Macy’s, Sephora и других розничных магазинах. Эта стратегия распространения сейчас поставлена на карту в ходе судебного разбирательства, поскольку, похоже, между Parlux и командой Jay-Z существуют фундаментальные разногласия по поводу соответствия бренда. 18 октября Алекс Спиро, адвокат Jay-Z, заявил, что его клиент намеревался продавать Gold Jay Z “в магазинах очень высокого класса”.

“Он хотел, чтобы бренд был глобальным и интернациональным», — сказал Спиро. — У него был план.

Компания Parlux, утверждал Спиро, не поддерживала этот план. “Они хотели начать бизнес с афроамериканскими знаменитостями”, — сказал Спиро, ссылаясь на Parlux, 18 октября. “Когда они увидели мистера Картера, они увидели очень, очень выгодную возможность.

Они увидели свой след. Я не думаю, что они даже задумывались обо всем остальном, что было связано с мистером Картером и кем он был”.

Бизнес по производству парфюмерии для знаменитостей — и, в более широком смысле, косметики для знаменитостей — значительно эволюционировал с тех пор, как Parlux впервые подала иск.

За последние несколько лет знаменитости обменивали лицензионные соглашения на доли в акционерном капитале, чтобы обеспечить больший контроль над имиджем бренда, над созданием которого они добросовестно трудились. Обладая пакетом акций, знаменитость, скорее всего, получит большую власть над всеми аспектами бизнеса, включая маркетинг и дистрибуцию. В случае Parlux Fragrances LLC и др. против S.S. Carter Enterprises LLC и др., план Джей-Зи представить Gold Jay Z в Barneys, похоже, был стратегическим шагом, направленным на то, чтобы аромат соответствовал его роскошному имиджу. (Стоит отметить, что его роскошная кампания с Tiffany’s в настоящее время пользуется успехом во всем мире).

26 октября Лофтус, бывший президент Parlux, дал показания в суде. Ранее в этом месяце Rolling Stone сообщил, что команда Jay-Z наняла бывшего сержанта департамента полиции Нью-Йорка для слежки за Лофтусом.

Появились фотографии Лофтуса без маски, на которых он был запечатлен едущим в автобусе MTA, присутствующим на параде, обедающим в закрытом помещении в ресторане и делающим покупки в продуктовом магазине. Фотографии противоречили представлению Лофтусом двух врачебных заключений судье Верховного суда штата Нью-Йорк Эндрю Борроку в попытке Лофтуса дистанционно дать показания в условиях продолжающейся пандемии коронавируса.

Однако после появления фотографий Лофтуса Parlux отозвала свой запрос на дачу показаний в суде. 26 октября Лофтус заявил Виоле в суде, что доход Parlux от Gold Jay Z составил 16 миллионов долларов в течение первого года после запуска. “В следующем году их было шесть”, — сказал Лофтус. “А к 15-му, я полагаю, их было меньше трех, или, по прогнозам, должно было быть около 2,6”.

Доходы “действительно резко упали”, — заявил Лофтус. Снижение выручки, по его словам, свидетельствует о том, что “у бренда нет будущего”, что побуждает ритейлеров “переходить на другой бренд”.

Parlux Fragrances LLC и др., V. S. Carter Enterprises LLC и др.

Продолжается. ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD. ком:

Как проблемы глобальной цепочки поставок повлияют на покупки косметики в праздничные дни

Розничная торговля в сфере красоты: Специализированная и массовая розничная торговля нацелена на дальнейший рост

Молодые женщины влияют на культуру работы на рабочем месте и оказывают влияние