Продажи обуви Bikkembergs растут благодаря новому лицензионному соглашению

Компания MILAN — Bikkembergs делает ставку на категорию обуви для дальнейшего расширения своего глобального охвата и роста. Бренд подписал пятилетний контракт на производство обуви с Родольфо Зенгарини, производителем из региона Марке, который уже выпускает и распространяет коллекции обуви для таких брендов, как John Galliano, Les Hommes, Ungaro Paris и Vivetta, а также для других. Бывший лицензиат Bikkembergs на производство обуви Global Brands Group Holding Ltd.

В прошлом году подал заявку на администрирование. Первая полная коллекция будет представлена весной 2023 года, хотя в рамках осенней коллекции 2022 года было выпущено несколько моделей. Дарио Предонзан, главный операционный директор Bikkembergs, с момента своего прихода в компанию в 2017 году совершенствовал стратегию, выдавая новые лицензии для стимулирования продаж. Он отметил, что “первым модным предметом, который обычно ассоциируется с Bikkembergs, являются кроссовки в футбольном стиле”, объяснив этим бурный успех этой категории обуви.

На долю последнего приходится 40 процентов бизнеса Биккембергса, две трети которого приходится на продажи товаров для мужчин. Ожидается, что новый партнер будет способствовать росту спроса на женскую обувь и расширению международного присутствия обуви Bikkembergs, особенно в Сша. С., где у нее есть демонстрационный зал.

Коллекции обуви Bikkembergs представлены в магазинах Bloomingdale’s и Nordstrom. “Мы ориентируемся на магазины премиум-класса, как в обычных магазинах, так и в интернет-магазинах», — сказал Предонзан. “США — сложный рынок, к которому лучше подходить прямолинейно, и категория обуви показалась нам лучшим вариантом. ”Сделка также знаменует собой возвращение к производству «Сделано в Италии», которое было продано европейским поставщикам в рамках предыдущей сделки. Хотя в 2022 году основное внимание будет уделено расширению категории обуви, по словам Предонзана, Bikkembergs рассматривает другие направления роста, в том числе снятую с производства категорию очков, ранее лицензированную Allison.

Исполнительный директор не предоставил данных за 2021 год, но сказал, что ожидает двузначного роста выручки Bikkembergs по сравнению с 2020 годом или значительного однозначного роста по сравнению с 2019 годом. Что касается 2022 года, то он отметил рост инвестиций в канал электронной коммерции, который в 2021 году увеличился на 16 процентов по сравнению с предыдущим годом, а в 2020 году — на 29 процентов по сравнению с уровнем до пандемии.

Стратегия развития интернет-магазинов идет рука об руку с более осторожным развитием розничных сетей. В октябре компания Bikkembergs открыла новый магазин в Санкт-Петербурге, Россия, который стал 11-м по счету в регионе. Во всем мире насчитывается 32 флагмана, пятью из которых напрямую управляет акционер компании Canudilo Modern Avenue, китайский гигант розничной торговли, который приобрел бренд в 2019 году, приобретя оставшиеся 49 процентов акций, которыми он еще не владел, у итальянских компаний Zeis Excelsa и Sinv. Развитие розничной торговли в Италии также является приоритетной задачей, особенно в связи с возобновлением работы отделения в Милане, которое было закрыто в 2018 году, но Предонзан сказал, что он ожидает стабильности после пандемии, прежде чем предпринимать такие шаги.

В том же духе бренд возвращается к Pitti Uomo, хотя и только в цифровом формате, поскольку чрезвычайная ситуация в области здравоохранения бросила тень на личные мероприятия. В рамках осенней коллекции 2022 года, которая будет представлена на цифровой платформе Pitti Connect, компания Bikkembergs представит капсульную коллекцию, посвященную Чемпионату мира по футболу, подчеркивая связи бренда с миром футбола.

Предонзан не исключил, что летом вернется к участию в мужской выставке.