Dockers поздравляют Селему Масекелу и Райана Харриса с 35-летием

Чтобы отпраздновать 35-летие работы в отрасли, компания Dockers представила Селему Масекелу и Райана Харриса в своей последней рекламной кампании. Харрис, художник и мастер по изготовлению досок для серфинга, является создателем Earth Technologies, инновационной калифорнийской компании, которая производит экологически чистые доски для серфинга и продвигает безотходный подход к производству. Вместе с другим серфингистом Масекелой, который известен как создатель, шоумен, телеведущий и продюсер, Харрис стал соучредителем 1 Planet One People (вместе с Даниэль Блэк Лайонс и Хантером Джонсом), коллектива, выступающего за устойчивые практики, расовое и социальное равенство в серфинге. “Нас с Райаном объединило множество общих черт, которые у нас были, и наши трудности, связанные с продвижением в индустрии досок для серфинга, потому что это абсолютно белое пространство”, — сказал Масекела. “Это место, где, поскольку здесь очень весело, люди думают, что океан предназначен для всех и что мы не должны обсуждать такие вещи, как расовая принадлежность, даже несмотря на то, что в воде не так много людей, похожих на нас”.

Прошлогоднее движение за расовое равенство с Black Lives Matter “вызвало более широкие дискуссии”, в том числе в сообществе серферов, продолжил он. “Это вынужденные субкультуры, которые долгое время могли наслаждаться своими слепыми зонами, больше не прячутся в них и вынуждены решать проблемы инклюзивности и исключения, а также выяснять причины, по которым эти вещи такие монохромные, как серфинг.

Кроме того, люди из серфинг-сообщества не знают о таких простых вещах, как история сегрегации любителей активного отдыха в Америке, «красных линиях» и тому подобных вещах, которые привели к созданию таких районов, где все выглядят одинаково. Такие места, как океан, долгое время были белыми пространствами.”

По его словам, он видел противодействие этому делу, особенно в консервативных регионах штата, таких как округ Ориндж: “Чем больше вы объясняете, что происходит, тем громче они хотят призвать вас к тишине.

Мы не собираемся сидеть сложа руки и надеемся, что инклюзивность в этом пространстве станет нормой, но для этого потребуется работа. Нам предстоит пройти долгий путь”.

“Единственное слово, на котором я стараюсь сосредоточиться, и которое мы наблюдаем в последние восемь месяцев-год, — это прогресс”, — сказал Харрис. “Я видел, что почти сразу после убийства Джорджа Флойда произошел еще больший прогресс, быстрые перемены.

И это заняло много времени, но именно этот позитив я пытаюсь извлечь из этого. Мы наблюдаем значительный прогресс и значительные перемены со стороны молодежи, и это огромно”.

Дуэт уже сотрудничал в прошлых проектах, но это их первое совместное выступление перед камерой в рамках модной кампании. “Быть устойчивым и экологичным — это больше, чем наука и факты, это кардинальное изменение образа жизни, и это очень хорошо сочетается с таким брендом, как Dockers”, — сказал Харрис о калифорнийском бренде, который был запущен Levi Strauss & Co. в 1986 году.

Он “зажигает в Dockers со средней школы”, — добавил он. Масекела тоже: “Что касается меня, то я ношу Dockers, как сказал Райан, с юности. Все пытаются сделать хороший хаки, но в итоге всегда получается, что лучший из них получается у докеров. Когда мне позвонили, я был в восторге.”

Для Dockers кампания стала началом нового маркетингового подхода, который ставит на первое место создание реальных историй и экологичность. “Мое видение бренда Dockers основано на Калифорнии — стильная, прорывная повседневная одежда”, — сказал Сантьяго Куччи, глава Dockers по всему миру, в эксклюзивном заявлении. “И на самом деле это всего лишь продолжение первоначального замысла бренда.

С самого начала мы придерживались стиля casual, и на протяжении последних 35 лет наш бренд неизменно дарил уверенность и оптимизм через нашу одежду. Однако [в этом году] все будет по-другому, потому что мы ищем новые способы делиться своими ценностями, ориентируясь как на людей, так и на планету. Но самое главное, мы инвестируем в устойчивое развитие, не жертвуя стилем, и это характерно для бренда Dockers”.

Устойчивые усилия бренда включают в себя производство с использованием Repreve, фирменного переработанного волокна, и хлопковой конопли, экологически чистой ткани, которая потребляет меньше воды, энергии и химических веществ при выращивании, чем хлопок. Dockers также недавно объявили о трехлетнем благотворительном партнерстве с некоммерческой организацией бывшего профессионального серфера Джона Роуза Waves 4 Water. “В то время как производственные усилия докеров направлены на решение проблем планеты, это партнерство создает решения для людей, пострадавших от водного кризиса по всему миру”, — отметили в бренде.

Отвечая на вопрос о подходе Dockers к расовому равенству, как внутри компании, так и за ее пределами, Куччи сказал: “Зная, что системный расизм реален и что он наносит огромный вред, который передается из поколения в поколение, Dockers стремится использовать наши платформы и бизнес для защиты разнообразия, инклюзивности и расовой справедливости. Как бренд [Levi Strauss & Co. ], мы поддерживаем более широкую сеть LS&Co и вносим свой вклад в ее развитие.

Прошлым летом были выдвинуты инициативы по обеспечению разнообразия и инклюзивности, в том числе увеличение числа сотрудников в HBCU, празднование 10 июня в качестве оплачиваемого отпуска и публикация данных о представительстве. ”

Недавно Dockers запустили свою инициативу “Признаем: культура чернокожих развивается”, “которая приурочена к месяцу истории чернокожих и прославляет культуру чернокожих и чернокожих людей с помощью отдельных историй и различных точек зрения в течение 12 месяцев”, — добавил он. “Благодаря финансированию, которое поддерживает ресурсы и возможности, работе с разнообразными талантами и созданию пространства для опыта и представительства чернокожих, мы предпринимаем действия, которые кажутся аутентичными нашему бренду и выражают нашу веру в то, что каждый должен иметь возможность заниматься своими увлечениями без ограничений”.