Дизайнеры и магазины свадебной одежды воодушевлены ростом числа свадеб

Планирование свадьбы неизбежно приводит к неожиданным обстоятельствам и быстродействующим обходным путям, но невесты и организаторы свадеб — не единственные, кто сталкивается с неожиданностями. Свадебным дизайнерам, производителям и розничным торговцам все чаще приходится искать решения проблем, связанных с задержками поставок, нехваткой рабочей силы, увеличением сроков доставки, сокращением числа международных покупателей и другими проблемами, связанными с пандемией. Кроме того, многие будущие невесты отложили свадьбы или полностью изменили свои планы на вечеринки из-за пандемии — двух факторов, которые также могут повлиять на выбор свадебного платья, а также на наряды гостей.

Так или иначе, проблемы с измученными невестами и назойливыми мамами невест меркнут по сравнению с текущими проблемами. Несмотря на эти факторы, дизайнеры и руководители стараются приспособиться к ним как можно лучше. Круглосуточное виртуальное обслуживание, более длительные сроки выполнения заказов, более компактные коллекции и помощь в магазине — вот некоторые тактические приемы, которые стали привычными. В прошлом месяце на свадебном рынке несколько руководителей отрасли демонстрировали готовность делать все, что в их силах.

Как сказал Рим Акра: ”Если мы не можем получить что-то из Италии, мы находим другой способ. Существует так много различных критериев и способов обойти все трудности и сделать так, чтобы все прошло как можно более гладко”.

Готовы вы к этому или нет, но свадьбы и приемы проводятся, в том числе тысячи других, которые были отложены из-за кризиса с коронавирусом и ограничений на поездки.

Дело дошло до того, что празднования в будние дни становятся все более рутинными, поскольку во многих заведениях редко проводятся мероприятия выходного дня. По данным IBISWorld, объем индустрии свадебных услуг в США составляет 51,2 миллиарда долларов, и наблюдается рост на 11 процентов.

Несмотря на предпандемический спад числа браков, ожидается, что в следующем году сектор свадебных платьев достигнет 43,5 миллиарда долларов по сравнению с 32,5 миллиардами долларов в 2017 году. Ежемесячно общаясь с тысячами невест об их планах, David’s Bridal сообщила, что они становятся более оптимистичными и планируют свадьбы, несмотря на то, что работают с шестимесячными перерывами, а не с девятью или 12 месяцами, как было принято до распространения коронавируса.

В то время как некоторые невесты постоянно откладывали свои свадьбы, чтобы провести более масштабные торжества, другие выбирали свадьбы на заднем дворе или более интимные мероприятия, чтобы избежать дальнейших задержек, но, по словам главного исполнительного директора Джеймса Маркума, “она все равно надела платье, чтобы сфотографироваться и сохранить память”. В то время как этот год был “очень успешным”, следующий год, судя по данным, будет “невероятно успешным” для отрасли.

На свадебных торжествах все чаще используются три или более подружки невесты, что рассматривается как еще один положительный знак, сказал он. Располагая 300 магазинами в США и восемью франчайзинговыми в Мексике, David’s Bridal расширил возможности виртуальных инструментов для планирования, вдохновения и совершения покупок.

По словам Маркума, большинство невест по-прежнему выходят в Интернет, чтобы записаться на прием в магазине и совершить покупку. Для этого необходимо заполнить обширные анкеты о предпочитаемых стилях, дате свадьбы, размере свадебного торжества и другой информации, которая используется компанией, имеющей вертикальную цепочку поставок. “Благодаря всем этим данным мы видим тенденции.

За последние два года, из-за последствий COVID-19, мы смогли перейти к более повседневному ассортименту. Изменений было много, и мы очень быстро реагировали на них, разрабатывая дизайн, тестируя и следуя модным тенденциям”, — сказал он. — Это ставит нас в уникальное положение.

Во время эпидемии COVID-19 у нас было готово 300 000 платьев, и они были отечественными”.

Оглядываясь на некоторые финансовые кризисы последних лет, такие как экономический спад в начале 1990-х, террористические атаки 2001 года и резкий спад на рынке недвижимости в 2009 году, генеральный директор JLM Couture Джозеф Мерфи отметил, что за каждым из них следовал всплеск потребительских расходов и планирования свадеб. “Каждое новое событие является более экстремальным, чем предыдущее, и это было самым сложным”, — сказал он, добавив, что магазины сейчас хотят иметь новые стили одежды, а мода приобретает все большее значение. “Вы постоянно слышите, что магазинам нужно пополнять запасы”.

Мерфи продолжил: “Все эти действия, связанные с пандемией, были непростыми для невест, мероприятий, мест проведения [свадеб] и магазинов в целом. С появлением всех этих вакцин, противовирусных препаратов и коллективного иммунитета мы снова увидим ускорение свободного передвижения, и это очень поможет нашей отрасли”.