Smashbox стремится двигаться вперед, переформулируя продукты Hero

Smashbox переосмыслила свой главный продукт — букварь. Стремясь к обновлению кожи — включению в косметику ингредиентов для ухода за кожей, — бренд представил “Фотофинишные шелкографические грунтовки”, четыре новых продукта в категории “осветляющие”, “увлажняющие”, “матирующие” и “корректирующие”, каждый из которых предназначен для ухода за кожей. Все они, по цене 39 долларов за штуку, содержат “комплекс для шелкографии”.

“Он создает то, что мы называем легкой воздухопроницаемой завесой для кожи”, — сказал президент Smashbox Гленн Эванс. “Это смесь ингредиентов”, — пояснил он. “В его состав входят антиоксиданты.

В его состав входит гиалуроновая кислота. В его состав входит экстракт пробиотика, витамины и водоросли. Все это вместе помогает питать и защищать кожу. ”

Это запатентованный комплекс, который также защищает от агрессивных факторов окружающей среды, таких как загрязнение окружающей среды и синий свет, добавил он. ”Illuminate“ для придания сияния содержит витамин С, маракуйю и мелкоизмельченный жемчуг для придания блеска, ”hydrate“ содержит тройную гиалуроновую кислоту и ниацинамид, ”mattify“ воздействует на жир, содержит гамамелис, салициловую кислоту и цинк, а ”correct» для борьбы с покраснениями содержит роза и гриб. Он доступен уже сейчас и будет продаваться до конца апреля, когда 4 апреля бренд представит свой “Photo Finish Silkscreen Revitalize 8-в-1 Primer Essence” — спрей с “комплексом для шелкографии”. “Прежде всего, мы хотим развенчать миф о том, что праймеры вредны для вашей кожи”, — говорит Эванс. “Мы начнем с этого, а затем поговорим о защите.

А затем мы поговорим о том, как адаптировать формулы для конкретной проблемы с кожей”.

В соответствии с оригинальным праймером бренда — “Photo Finish Smooth & Blur”, разработанным в 90—х годах, — средства созданы в качестве основы для макияжа, которая легко наносится и долго держится. “В нашем текущем ассортименте есть ассортимент, который заменяют эти праймеры”, — продолжил Эванс. “Что действительно отличает эти праймеры, так это то, что мы привнесли в них совершенно новый уровень технологии ухода за кожей”.

Бренд, являющийся лидером в категории праймеров, привносит новизну в продукт с помощью технологии, в то же время отдавая должное ДНК бренда. “Мы действительно выделяем праймеры как бренд”, — сказал Эванс. “Нам нравится говорить, что мы изобрели праймеры”.

Приспосабливаясь к новой индустрии, ориентированной в первую очередь на цифровые технологии, и в то же время ориентируясь на все более образованных потребителей, Smashbox стремится продвигать свои продукты дальше. (Они также представили увлажняющий крем Halo Healthy Glow Tinted Moisturizer стоимостью 39 долларов, доступный в 12 оттенках с SPF 25 и содержащий ниацинамид и гиалуроновую кислоту для создания матового покрытия. )

Начать с категории hero было несложно. “Это один из крупнейших запусков в истории бренда”, — сказал Эванс. “Это серьезное заявление.

Ожидания высоки”.

Он добавил, что грунтовка Photo Finish Primer — это лучшая в США грунтовка для лица, не требующая жестокости: “Наш тонированный увлажняющий крем Halo входит в топ-10 в Северной Америке и занимает лидирующие позиции на ряде ключевых рынков.

А еще у нас есть позиция номер один в категории хайлайтеров с надписью Smashbox Hearts Becca”.

В 2016 году компания Estee Lauder Companies, Inc., которой принадлежат, в частности, MAC Cosmetics, Bobbi Brown Cosmetics, Two Faced, Clinique и Tom Ford, добавила в свой портфель косметику Becca, позиционируя бренд как часть Smashbox. Smashbox Hearts Becca, выпущенный эксклюзивно в Северной Америке в октябре 2021 года, будет доступен по всему миру в августе.

Основанный в 1996 году в Лос-Анджелесе фотографом Дэвисом Фактором (Davis Factor) и братом Дином (Dean), правнуками голливудского визажиста Макса Фактора (Max Factor), бренд косметики появился на свет в студии, испытанный экспертами индустрии, визажистами и фотографами. “Мы говорим о студии как об источнике экспертных знаний”, — сказал Эванс. Что касается маркетинга, то бренд (который с самого первого дня не применял жестокость и работает над тем, чтобы стать полностью веганским) использует свои ресурсы на цифровых платформах как через органические, так и через платные социальные сети.

Чтобы обслуживать потребителей онлайн, они внедрили новые сервисы, такие как “виртуальные примерки”, а также фильтры, и обновили сайт Smashbox, добавив на него новый контент и изображения. То же самое было применено и в IRL, когда бренд инвестировал в новый визуальный мерчандайзинг в магазинах. “У ключевых партнеров по розничной торговле мы действительно обновили внешний вид везде, во всех точках соприкосновения с потребителями, от социальных сетей до магазинов”, — сказал Эванс. “По мере того, как магазины вновь открываются, а потребители возвращаются в магазины, мы видим, что наш основной бизнес развивается довольно успешно.

Благодаря сотрудничеству с некоторыми нашими розничными партнерами мы действительно видим, что бренд работает хорошо”.

Отказавшись поделиться финансовыми данными, исполнительный директор отметил, что Sephora в Kohl’s и Ulta Beauty в Target являются важными каналами. “Я бы особо выделил эти два, потому что они новые и захватывающие”, — сказал Эванс. “Они представляют собой нечто новое для рынка. Я считаю, что оба ритейлера должны привлекать новых потребителей”.

По словам Марии Сальседо, старшего вице-президента Ulta Beauty по мерчандайзингу, у ритейлера “действительно прочные партнерские отношения со Smashbox, и Smashbox играет очень важную роль в нашем ассортименте…Во время пандемии мы стали свидетелями перехода от традиционного подхода с полным охватом к более широкому охвату с большим количеством преимуществ по уходу за кожей”.