Дидди возвращает себе контроль над брендом Sean John: ЭКСКЛЮЗИВ

В этом году Шон “Дидди” Комбс сделал себе ранний рождественский подарок: он выкупает свой бренд Sean John, который изменил стиль уличной одежды, созданный им в 1998 году. И хотя это, возможно, обошлось ему немного дороже, чем он первоначально ожидал, выигрышная цена в 7,551 миллиона долларов стоила того, чтобы он вернул себе контроль над своим одноименным брендом, сообщили источники. “Я запустил Sean John в 1998 году с целью создания бренда премиум-класса, который разрушил бы традиции и привнес хип-хоп в высокую моду в глобальном масштабе», — сказал Комбс. “Видя, как уличная одежда эволюционирует, меняя правила моды и влияя на культуру во всех категориях, я готов вернуть себе право собственности на бренд, создать команду дальновидных дизайнеров и партнеров по всему миру, чтобы написать следующую главу в наследии Шона Джона”.

Как сообщалось, ранее в этом месяце артист и предприниматель подал заявку в суд по делам о банкротстве на покупку бренда Sean John за 3,3 миллиона долларов через компанию по приобретению под названием SLC Fashion LLC. Таким образом, он позиционировался как «ходячая лошадка», а это означало, что любые другие предложения должны были превысить его предложение. Хотя, как сообщается, четыре другие стороны также подали заявки на бренд, и 20 декабря был проведен аукцион, в конечном итоге победу одержал Комбс.

В начале процесса мы связались с 45 потенциальными покупателями по поводу покупки бренда. Согласно судебным документам, United Ventures LLC подала заявку на покупку за наличные в размере 7,5 миллионов долларов и теперь считается запасным участником торгов.

Окончательное утверждение предложения Combs запланировано на 22 декабря. В июле североамериканское подразделение Global Brands Group, гонконгской компании, владеющей 90 процентами лейбла Sean John, подало заявку на участие в Chapter 11 в Нью-Йорке и попыталось продать свои активы, в том числе Акваталия, Эли и Уокер и Тахари в дополнение к Шону Джону.

Считается, что Комбс сохранил за собой 10-процентную долю в бренде, когда продал его GBG в 2016 году. В судебных документах бренд описывался как “жемчужина в короне” портфеля GBG и говорилось, что заявка, поданная компанией Combs, отражала самую высокую и наилучшую из доступных цен на активы.

Когда пять лет назад контрольный пакет акций бренда был продан GBG, годовой объем розничных продаж компании составлял около 450 миллионов долларов, и она работала по лицензионной модели. К 20-летию бренда планировалось превратить его в бизнес стоимостью 1 миллиард долларов, который включал бы международную экспансию, открытие розничных магазинов и переход на другие категории товаров.

Но в последние годы отношения с GBG стали непростыми. В феврале Комбс подал иск против GBG, требуя 25 миллионов долларов за “ложную рекламу, неправомерное использование изображений и нарушение его прав на публичность” в связи с запуском прошлой осенью женской коллекции в британском ритейлере быстрой моды Missguided Unlimited.

Через несколько дней последовал второй судебный иск от его некоммерческой организации Citizen Change по поводу использования GBG фразы “Голосуй или умри”, торговой марки, принадлежащей организации. Согласно источникам, эти судебные иски были прекращены.

За два года с момента своего запуска бренд Sean John был представлен в 1200 магазинах, а объем продаж составил 200 миллионов долларов. В 2004 году компания Combs получила награду Совета модельеров Америки как лучший дизайнер мужской одежды года, опередив Ральфа Лорена и Майкла Корса.

Имея состояние, оцениваемое примерно в 885 миллионов долларов, Комбс занимается многогранной карьерой, которая охватывает не только моду, но и музыку, производство телевизионных продуктов, напитков для спортсменов и водки. Как председатель правления и главный исполнительный директор Combs Enterprises, он курирует Bad Boy Entertainment, Combs Wine &amp, Спиртные напитки («Сирок» и «Делеон»), «Аквагидрат», «Фильмы о восстании», «Телевидение и СМИ» и «Столичный Гарлем».