Дебютные физические, цифровые коллекции Balenciaga и Fortnite и мировые

Balenciaga снова вступил в игру. Дом моды класса люкс, принадлежащий Kering, и компания Epic Games, Fortnite, объединились в рамках нового модного партнерства, которое стартует сегодня в прямом эфире и во вселенной Fortnite. Стирая границы между физическим и цифровым мирами, партнеры представили в понедельник футуристический город Strange Times Featured Hub, вдохновленный атмосферой Balenciaga “Afterworld: Эпоха завтрашнего дня” для осенней коллекции бренда 2021 года.

В «Странных временах» игроки могут посещать виртуальные магазины, в том числе магазин Balenciaga, для активного отдыха и покупки одежды или скинов, которые они будут носить в игре. Скины меняются в зависимости от динамики игры. Две компании делают еще один шаг вперед в своем сотрудничестве, выпустив капсульную коллекцию, основанную на прошлых коллекциях Balenciaga, в частности, на коллекциях осень-весна 2021 и весна-весна 2020. Но наряды появятся не только в игре — Balenciaga и Fortnite во вторник представят игровые модели в виде реальных предметов для продажи в избранных магазинах Balenciaga и онлайн.

Команда Fortnite воспроизвела одежду Balenciaga с помощью 3D-сканирования для создания прототипов моделей. Сначала художник разработал концепцию и 3D-прототип модели в качестве руководства. Прототип был отправлен техническому художнику, который одобрил функциональность модели и отшлифовал черновой прототип в ZBrush. Наконец, команда создала модель с нижним полигоном для использования в Fortnite и с помощью Substance Painter нарисовала на модели стили Balenciaga.

Одежда также создана по образцу таких персонажей, как Рамирес, Найт, Банши и, наконец, Догго, который носит толстовку с капюшоном и кроссовки Triple S, созданные в сотрудничестве с CAD data, предоставленной Balenciaga. Epic использовала технологию Unreal Engine для создания 3D-рекламного щита, на котором Doggo представлен в партнерской коллекции и который можно будет увидеть в таких городах, как Нью-Йорк, Лондон, Сеул и Токио, и это лишь некоторые из них.

Кроме того, в течение недели в новом разделе Strange Times environment hub будут появляться новые изображения, сделанные игроками. “На самом деле, наше партнерство с Epic началось не с Fortnite”, — говорится в заявлении художественного директора Balenciaga Демны Гвасалия. “Все началось с нашей собственной первой видеоигры Afterworld, которую мы создали на движке Unreal Engine для презентации нашей осенней коллекции 2021 года. С тех пор мы продолжаем вдохновляться творчеством Unreal и Fortnite.

Для меня было совершенно очевидно, что мы продолжим сотрудничество, создав аутентичные образы Balenciaga для Fortnite и новую физическую серию одежды Fortnite для наших магазинов”.

“Я действительно чувствую, что это партнерство разрушает индустрию моды и то, как строятся рекламные кампании”, — сказал президент Epic Games Адам Суссман. “Мы занимались спортом, музыкой, развлечениями — для нас Balenciaga была естественным выбором, чтобы сделать что-то в моде, чего мы раньше не делали”.

Epic Games и Balenciaga уже сотрудничали, поскольку последняя использовала движок Unreal Engine для своей осенней кампании 2021 года.

Перед началом кампании создатель Fortnite Лахлан организовал внутриигровой показ мод, в котором другие игроки могли принять участие и продемонстрировать свою внешность, чтобы получить шанс выиграть приз. “Как только мы увидели этот успех, мы подумали, как мы можем привнести моду в Fortnite значимым образом”, — сказал Сассман.

Epic нашла способы включить в игру другие средства массовой информации, такие как музыка и развлечения, с помощью концертов с участием рэпера Трэвиса Скотта и певицы Арианы Гранде, а также сделала доступными для игры персонажей Marvel и DC Comics и даже Леброна Джеймса, который был представлен во вселенной Fortnite для продвижения фильма “Космический джем 2″. ” Ferrari также представила свой спортивный автомобиль 296 GTB в игре, участвуя в испытаниях на время и специальных гонках. “Когда мы думаем о будущем, о том, к чему это может привести, мы в восторге от того, как наши технологии могут расширить границы дозволенного”, — сказала Эмили Леви, старший менеджер Epic Games по партнерским отношениям. “Мы только начинаем работать с виртуальным миром”.

В отличие от концертов Трэвиса Скотта и Арианы Гранде и других мероприятий Fortnite, новый центр Strange Times еще некоторое время будет оставаться в игре. Сассман сказал, что сообщество Fortnite хочет именно этого сотрудничества, учитывая то, как они самостоятельно создавали свои собственные впечатления от моды.

Он также считает, что “Fortnite — это мода”, место для самовыражения и гораздо больше, чем просто игра. “Мы — место общения”, — сказал он. “Мы стремимся оставаться на переднем крае культуры, и для нас невероятно важно найти способы по-настоящему сотрудничать с модой, спортом, музыкой и развлечениями. Вы видите, в каком темпе мы движемся, и мы намерены продолжать в том же духе в будущем.

Чего мы никогда не хотим, так это делать то же самое снова. Мы хотим расширить рамки того, что мы можем сделать”.