ComplexCon возвращается в Лонг-Бич после перерыва из-за COVID-19

В эти выходные ComplexCon вернулся в конференц-центр Лонг-Бич в Калифорнии после годичного перерыва из-за COVID-19. В 2020 году американская медиа- и развлекательная компания перешла на цифровой формат под названием ComplexLand — виртуальное пространство, где пользователи могли приобретать эксклюзивные товары, посещать групповые дискуссии и смотреть выступления. В этом году шоу вернулось с диджейскими сетами от A-Trak, Зака Биа и Китти Кэш, а также выступлениями гостей Turnstile и хедлайнера A$AP Rocky.

Complex пригласила колумбийскую художницу Джей Балвин и основательницу KNC Beauty Кристен Ноэль Кроули присоединиться к организационному комитету. Кроули выполнила двойную работу, разместив свой первый стенд на ComplexCon и предложив сотрудничество с Champion, которое, по словам основательницы, привело к распродаже множества стилей.

По словам представителей Complex, билеты на шоу были распроданы в оба дня, но они отказались сообщить подробные цифры. “По сравнению с предыдущими годами количество посетителей было немного меньше, но это объяснимо из-за COVID-19″, — сказал Кроули. “В целом, у нас были действительно веселые и успешные выходные”.

В комплекс допускались только те гости, которые могли предоставить информацию о вакцинации или отрицательные результаты тестов на COVID-19, и на территории был центр тестирования. “Что порадовало в этот раз, так это то, что здесь было достаточно оживленно, но вы могли по-настоящему насладиться процессом”, — сказал директор по маркетингу Saucony Фабио Тамбози. Saucony запустили совместный проект по производству кроссовок с Hommewrk, лейблом, основанным рэпером и совладельцем полноразмерного бизнеса Тринидадом Джеймсом.

Тамбоси сказал, что продукция полностью распродана, но он больше сосредоточен на самом впечатлении. “Весь стенд был похож на классную комнату, — сказал Тамбоси, — и у нас были шкафчики, учительский стол и классная доска. Мы раздавали тетради, карандаши и мячи для вышибал”.

Прошлогодний перерыв дал брендам больше времени на то, чтобы продумать пространство своих стендов и впечатления на выходные, например, на выставке cardboard castle от Kerwin Frost, где были представлены коллаборации с наушниками Adidas, 7-Eleven и Beats.

Дизайнер Джо Фрешгудс (Joe Freshgoods) на этот раз не стал предлагать свою продукцию, но провел встречи и круглые столы. В этом году известным брендам также пришлось побороться за большое количество посетителей с новичками, которые не привыкли к уличной одежде.

Спонсоры Meta, ранее Facebook, Amazon, Netflix, UPS и другие, открыли магазин, где можно приобрести различные товары и новые способы привлечения молодежи. Meta и Ray-Ban продемонстрировали свои партнерские носимые устройства, а Amazon и Netflix открыли магазин для продвижения своих шоу.

Amazon создала инсталляцию для сериала “The Boys”, номинированного на премию «Эмми», где посетители могли выиграть бесплатные товары от художника Distortedd из Филадельфии, и для шоу Fairfax, где Джефф Стейпл предоставил нескольким поклонникам возможность выиграть кроссовки Staple collaboration от Nike, Puma, Atmos и New Balance, а также торговая одежда. UPS открыла несколько пунктов доставки и предложила бесплатную наземную доставку для владельцев VIP-билетов в качестве официального партнера ComplexCon по доставке. “ComplexCon — это захватывающее место для демонстрации бренда UPS”, — сказала Бетси Уилсон, вице-президент компании по цифровому маркетингу и бренд-менеджменту. “Мы не только смогли охватить действительно важную аудиторию малого бизнеса и потребителей, но и смогли предоставить [участникам ComplexCon] действительно полезный опыт и сервис”.

UPS объединилась с брендом Kids of Immigrants, чтобы впервые привлечь внимание к 13 малым предприятиям на выставке.

Уилсон сказал, что у стенда стояла постоянная очередь, и в течение обоих дней была распродана коллекция тотализаторов UPS и Kids of Immigrants, которую можно было приобрести в подарок к покупке, а также толстовка Kids of Immigrants “Когда все любят, все исцеляются”, которая была распродана в первый же день в течение нескольких часов. “Шумиха вокруг UPS, впервые дебютировавшей на фестивале, была просто нереальной”, — сказал Уилсон. “Этот фестиваль был в центре нашего внимания в течение последнего года, поскольку мы ищем новые способы взаимодействия бренда UPS с культурой. Для нас это действительно захватывающее время, потому что мы осознаем, что со временем нам удалось добиться равноправия с потребителями, но сейчас мы добавляем новые подходы, чтобы повысить актуальность и охватить более молодую и разнообразную аудиторию”.

Другой участник, eBay, компания, которая, учитывая ее историю торговли кроссовками, является достойной компанией для участия в ComplexCon, создала инсталляции с кроссовками для демонстрации коллекций от DJ Skee, основательницы Kicks и Fros Мелиссы Шанель и Кенни Гонсалеса из @the_perfect_pair в Instagram, а также торговый автомат по продаже визитных карточек. “Наши инсталляции были нацелены на отдачу обществу, а не на продажу, поэтому у нас нет данных о продажах, которыми мы могли бы поделиться”, — сказал Гарри Таниэль, генеральный менеджер отдела кроссовок eBay, который рассматривал ComplexCon как способ общения с “Поколением Z и тысячелетними покупателями”.

Он продолжил: “В течение выходных сотни людей присутствовали на наших выставках кроссовок, особенно во время раздач подарков.

Кроме того, каждый день мы раздавали в торговых автоматах по 250 специальных карточек, и время, отведенное на получение одной, заполнялось в течение нескольких минут”.